难怪美国巨头巴不得TikTok消失：这些平台最受益
<p style="margin:20px 0px">被封禁还是被收购？虽然 TikTok 在美业务仍然没有迎来最终的结局，张一鸣最新发出的内部信里却提到了对方的真实想法，" 其真正目的是希望全面的封禁以及更多 "。</p><p style="margin:20px 0px">如果说将用户比作皇帝，Facebook、Instgram、TikTok 等产品就好像后宫的妃子一样。谁吸引了 " 皇帝 " 更多的注意，另外的 " 人 " 必将分得更少。假如 TikTok 有朝一日真的在美国消失了，会发生什么？谁又会乐见其成呢？</p><p style="margin:20px 0px">严格意义上来说，TikTok 更像是一个基于娱乐的平台，通过算法推荐给每个人能够吸引他们的短视频内容，和深层次的社会关系并不大。在 SensorTower 美国地区 iPhone 免费榜的实时数据里，TikTok 也被分类为娱乐，并排在娱乐榜的第一名。</p><p style="margin:20px 0px">在 TikTok 之后，分别是 Netflix、Hulu、Disney＋和 Amazon Prime Video。和 TikTok 不一样，这些应用都属于长视频领域，而在美国娱乐免费实时榜上出现的第二个短视频 App，为 Netflix 推出的 Quibi，目前仅排在第 11 名。</p><p style="margin:20px 0px">因此，就热度而言，TikTok 目前的竞争对手更多在长视频领域。尽管如国内的抖音与爱优腾一样，无论内容形式上，还是收入模式上，TikTok 和 Netflix 和 Hulu 等视频流媒体都不太一样，但不排除它们之间也存在竞争。例如视频巨头 Netflix，在其第二季度财报的股东公开信里就首次明确将 TikTok 列为其重要的竞争对手。</p><p style="margin:20px 0px"><strong>其主要原因就在于 TikTok 抢夺了用户的屏幕使用时间。</strong>对于美国儿童（4-15 岁）来说，据 Qustodio，虽然目前他们仍很喜欢 Netflix、Hulu 等 App。但从 2019 年 5 月到 2020 年 2 月，他们每天平均花在 TikTok 上的时间增加了 116%，增至 82 分钟。不仅仅是美国，英国儿童增加了 97%，增至 69 分钟；西班牙儿童增加了 150%，增至 60 分钟。对于美国 18 岁以上用户，每月使用 TikTok 的时长也达到了 858 分钟。</p><p style="margin:20px 0px">其次，<strong>人们越来越沉迷于 TikTok 上的短视频，可能会对十几分钟甚至一个多小时的长视频内容失去耐心。</strong>正如很多年前人们开始看视频，就逐渐对书籍和音频失去了耐心。</p><p style="margin:20px 0px">另外，为了吸引人才，TikTok 还于今年 7 月 24 日，设立了 2 亿美元的创作者基金，可以直接向创作者付费。<strong>当 TikTok 上拥有越来越多可以免费观看的精彩视频，Netflix 等好不容易培养起来的用户付费习惯，可能也会受到冲击。</strong></p><p style="margin:20px 0px">虽然 Youtube 在美国娱乐实时免费榜上的排名并不靠前，但其在全球的下载整体排名里，却可以排进前十名，很有实力。比起 Netflix、Hulu 等应用，YouTube 和 TikTok 的业务有更多的重合性。</p><p style="margin:20px 0px">Netflix 还是 Hulu，它们都致力于为用户提供专业的媒体内容。比如国人可能不太熟悉的 Hulu，它主要与 200 多个内容供应商合作，包括福克斯、NBC、迪斯尼、米高梅公司等等。TikTok 和 YouTube 则拥有大量 UGC 内容，并且 YouTube 平台上的视频时长也有长有短，和 TikTok 更为接近。</p><p style="margin:20px 0px">Nerflix 们的收入有很大一部分都来自于用户付费，<strong>而 TikTok 和 YouTube 的收入则十分依赖于广告</strong>。据营销情报平台 Singular 的数据显示，在过去六个月里，广告主在 TikTok 上投放的广告支出增长了 75 倍。母公司 Alphabet 也在 2019 年第四季度首次公开了 YouTube 的收入，其广告销售额为 47 亿美元，高于去年同期的 36 亿美元。其在 2019 年和 2018 年财年的广告销售额分别为 155 亿美元和 112 亿美元。</p><p style="margin:20px 0px"><strong>由于内容形式和收入模式的相似性，TikTok 和 YouTube 以及其背后的 Google 将构成直接的竞争关系。</strong></p><p style="margin:20px 0px">在 UGC 短视频领域，虽然 TikTok 具有先发优势，但是美国的互联网巨头们，也不会看着它坐享其成。2018 年，Facebook 推出一个名为 Lasso 的应用程序。2019 年底，Instagram 在巴西推出了堪称完美复制 TikTok 的短视频 App "Reels"。2020 年 4 月 6 日，Quibi，短视频版 Netflix，在美国上线，其节目时长都不超过十分钟，并邀请许多好莱坞明星助阵。YouTube 也打算在今年年末推出名为 Shorts 的短视频功能。</p><p style="margin:20px 0px"><strong>尽管对手虎狼环伺，但 TikTok 在美国的短视频领域，并没有什么真正的对手。</strong>据 AppTopia，在过去 6 个月里，TikTok 的下载量 4746 万次，排在后面的为欢聚时代旗下的 Likee，下载量 725 万次，再往后是 Triller、Dubsmash 和 Byte。靠着烧钱，快手旗下的 Zynn 也曾在上线 20 天后，成为美区 iOS 总榜和娱乐类榜单的双料冠军。但目前看来，能够排进 Sensor Tower 美国娱乐实时免费榜前 20 名的，除了 TikTok，也只有 Quibi 和快手旗下的 Zynn。有着 Facebook 保驾护航的 Lasso，表现也不尽人意，用户下载量远低于预期。</p><p style="margin:20px 0px">借着 TikTok 受难之际，这些新生的短视频产品的未来终于有了转机，它们正在积极吸引 TikTok 用户入驻。目前，在 TikTok 上也出现了大量的 " 再见 TikTok" 的视频，很多百万流量博主，正在寻找新的阵地。据华尔街日报报道，在过去几周里，已经有不少创作者在其他短视频平台上开始注册账户。TikTok 假如能消失，它们应当是最高兴的一批。</p><p style="margin:20px 0px">除了在视频娱乐领域，TikTok 在社交领域也不乏竞争者，因为这些社交 App，很大一部分的收入来源于广告。<strong>对于这些企业来说，用户数量与质量的变化，会影响广告客户投放的决策，会进一步直接影响公司整体的收入。</strong>其中最突出的当属 Facebook。</p><p style="margin:20px 0px">2010 年左右，美国的科技巨头们纷纷加码社交领域。2009 年 5 月，WhatsApp 的第一个版本发布；2010 年 10 月，Instagram 正式在 App Store 上上线；2011 年 6 月，Google 推出 Google＋，一个 SNS 社交网站；2011 年 9 月，一款阅后即焚的社交软件 Snapchat 推出；2012 年 Facebook 发布 Windows 版桌面聊天软件 Facebook Messenger； 2013 年 11 月，Twitter 在纽交所挂牌上市。</p><p style="margin:20px 0px">如今看来，它们其中的绝大部分都被 Facebook 打败了。Google+ 随后被关闭，Twitter 的月活用户数远远赶不上 Facebook，WhatsApp、Instagram 分别于 2012 年和 2014 年被 Facebook 收购。打败一系列对手后，<strong>庞大的用户群构成了 Facebook 的护城河，Facebook 也成为社交媒体的领导者。</strong></p><p style="margin:20px 0px">据财报显示，Facebook 今年第二季度营收为 186.87 亿美元。其中，广告收入为 183.21 亿美元。报告期内，Facebook 98% 的收入都来源于广告。</p><p style="margin:20px 0px"><strong>但 TikTok 的出现并吸引用户离开 Facebook，成为了其最大的风险之一。</strong>据媒体报道，有几位分析师称 TikTok 很有价值，因为它拥有更多的网红和更活跃的社区。并且，在美国，TikTok 用户增长很快，甚至比 Snap 上市更快。不仅如此，和 Facebook 等社交媒体相比，TikTok 的用户群体十分有价值，它拥有代表着未来的年轻用户。在美国，它有 50% 的用户年龄低于 20 岁。</p><p style="margin:20px 0px"><strong>用户的价值高低直接带来了广告收入层面的变化。</strong>据白鲸出海，在 2019 年初，TikTok 上的广告可能只有 Facebook 和 Google 两大平台广告总和的 1%，到了 2019 年秋季，这个数字已经上升到了 3%-5%。Facebook 等社交媒体也很有可能会因为 TikTok 的消失而感到庆幸。</p><p style="margin:20px 0px">TikTok 的结局未定，但即使是最坏的结局，Facebook 们也不用忙着高兴。5G、VR…… 它们的对手从来不是 TikTok，而是下一个十年。谁捉住了未来，谁就捉住了用户，收入只是水到渠成的事情。</p><br>免责声明：如果本文章内容侵犯了您的权益，请联系我们，我们会及时处理，谢谢合作！
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