从“泛娱乐”到“新文创” 网文成中国影视“创意苗圃”
<p style="margin:20px 0px">《赘婿》将开发第二季及网络电影</p><p style="margin:20px 0px">《人世间》改编自梁晓声同名小说</p><p style="margin:20px 0px"><strong>从 " 泛娱乐 " 到 " 新文创 "，探索中国故事的 IP 之路</strong></p><p style="margin:20px 0px">羊城晚报全媒体记者 何晶</p><p style="margin:20px 0px">2011 年 7 月，在中国动画电影发展高峰论坛上，腾讯集团副总裁程武提出以 IP 打造为核心的 " 泛娱乐 " 概念。2018 年，程武将 " 泛娱乐 " 升级为 " 新文创 "，希望以好故事致敬历史、讴歌时代、滋养心灵、激励生活、温暖惠及所有人。</p><p style="margin:20px 0px">今年 6 月，上海电视节和上海国际电影节期间，腾讯 " 新文创周 " 在上海先后落地了一系列活动，集中展示文学、动漫、影视等 IP 业务的战略思考和最新进展，探索中国故事的 IP 之路。中国社科院中国文化研究中心副主任张晓明认为，中国历史足够长，故事足够丰富，是文化创作的重要源泉，IP 开发能够推动人们了解故事和历史。</p><p style="margin:20px 0px">程武阐述 " 新文创 " 概念</p><p style="margin:20px 0px"><strong>中国 "IP 开发 " 的十年认知进化</strong></p><p style="margin:20px 0px">早在 2011 年，腾讯就开始在 " 泛娱乐 " 的思路下进行战略性布局。程武参考了美国迪士尼和日本动漫崛起的经验后提出，" 要想在文化内容领域立足并取得可持续的成功，核心是能够积累自己的文化资产 "。2018 年，程武提出的 " 新文创 " 理念，期冀打造出享誉世界的中国文化符号，实现文化价值和商业价值的相互赋能。</p><p style="margin:20px 0px">所谓 " 新文创 " 的理念，是以 IP 构建为核心的全新文化生产方式。在这一战略下，新文创矩阵涵盖网络文学、动漫、影视、音乐、电竞、游戏，等等，营造出一个丰富多元有活力的内容生态。</p><p style="margin:20px 0px">放眼全球，影视依然是最重要的 IP 价值放大器，也是最大众化的讲故事方式。迪士尼、漫威之后，苹果、亚马逊等国际互联网公司也着力进军这一领域。前不久，亚马逊以 84.5 亿美元全资收购米高梅公司。至此，老牌的好莱坞六大公司基本被收购，始终保持独立的只剩迪士尼。2019 年好莱坞票房前十的电影中，迪士尼独占七席，清一色都是基于成熟 IP 开发的作品。优质 IP 的储备，持续完善的 IP 体系，让迪士尼立于不败之地。</p><p style="margin:20px 0px">回溯中国本土历史，如果从 " 泛娱乐 " 概念提出的 2011 年算起，过去十年间，"IP 开发 " 历经了抢囤 IP、"IP＋流量明星 " 模式失灵、大 IP 剧重新火爆三大阶段。2015 年，中国电影票房突破 440 亿元，其中 IP 改编电影的票房为 85.7 亿元，占国产总票房 36.1%。一时间，争抢、囤积 IP 成影视业热门现象。2016 年起，IP 改编影视剧扎堆涌现，短视、投机盛行，这也直接导致市场上叫好叫座的作品并不多。一时间，"IP＋流量明星 " 模式的失灵引发业界反思。2019 年以来，《庆余年》《赘婿》《斗罗大陆》等一批 IP 改编剧受到市场欢迎，IP 价值重回行业视野。</p><p style="margin:20px 0px">中国故事的 IP 开发依然在摸索中不断前行。在程武看来，IP 就是经过市场和用户验证的好故事，承载着集体情感。而新文创要做的就是扎根传统文化，深耕本土 IP，最终达到以作品滋养人的目的。</p><p style="margin:20px 0px">复旦大学中文系教授严峰在接受记者采访时表示，IP 开发能够打破文化之间的壁垒，走向更大的群体，" 比如祖孙三代人，原来爷爷奶奶爱看电视剧，爸爸妈妈爱看电影，孩子喜欢看网络小说，一部改编自刘慈欣科幻小说的电影《流浪地球》，就能让三代人坐在一起共同欣赏讨论，这就是非常好的文化融合。" 归根结底，IP 开发始终围绕着人类情感展开，如《天涯明月刀》游戏 IP 总架构师顾婷婷所说："IP 开发和转化就是塑造各种各样的人，塑造这些人相互之间的碰撞关系以及这种关系所带来的张力。"</p><p style="margin:20px 0px">腾讯集团副总裁程武登台</p><p style="margin:20px 0px"><strong>网文成为最具活力的 IP 源头</strong></p><p style="margin:20px 0px">在 " 新文创 " 矩阵中，网络文学无疑是相当重要的一环。根据《新华 · 文化产业 IP 指数报告（2021）》显示，在 IP 价值 TOP50 的名单中，网文原生 IP 占比最高，达到 40%。在今年的爆款剧《赘婿》播出前，中国电影家协会曾发布《网络文学 IP 影视剧改编潜力评估报告》，最具价值的 IP 第一梯队中，阅文集团占比 75%。剧集《赘婿》作为 2021 年爱奇艺首部热度值破万，也是史上热度值最快破万的剧集，只位列报告最具价值第二梯队。第一梯队则包括《诡秘之主》《第一序列》《大国重工》《天梯》等 4 个网络文学 IP，这些作品分别在幻想类新型题材以及现实题材上有突出特点和优势，凭借着较高的市场稀缺性，获得了较高的市场潜力。这也从侧面证明了网文 IP 开发还存在极大的空间和潜力。</p><p style="margin:20px 0px">数据显示，在 2020 年热度最高的网剧中，网文改编的比例高达 60%，网文生态逐步成为中国影视产业的最大创意 " 苗圃 "。打破了传统出版机制的制约，网络文学以极低的门槛面向最广泛的创作者，越来越多年轻人加入故事创意的行列，也有越来越多的 "95 后 " 凭借一书成名。在传统文学界 " 小说已死 " 的哀叹中，可以预见，网文将会成为最具活力的 IP 源头。在程武看来，只有当我们的文学、动漫产品有了一定基础后，再去做相关的影视产品，才有更大的可能和机会走向全球。</p><p style="margin:20px 0px">2019 年，腾讯影业牵头开发，新丽传媒、阅文集团联合承制的剧集《庆余年》获得超 160 亿次的播放量。在剧集播出的一个半月时间内，原著小说在起点读书 APP 的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长了 50 倍。这部由阅文白金作家猫腻撰写的小说，以网络文学为起点，走出了一条影视、游戏多领域的 IP 开发之路。目前，《庆余年》剧集第二季正在制作，同名手游也即将上线。此外，剧集《赘婿》第二季已启动，网络电影《赘婿之吉星高照》已杀青。</p><p style="margin:20px 0px">如何让更多像《庆余年》《赘婿》这样的网文好苗有机会成长为参天大树，这是新文创战略中的核心一环。在腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的 " 三驾马车 " 发布会上，程武强调推动 " 大阅文 " 升级，让三驾马车发挥各自的优势，协调推进 IP 整体规划和系统性开发。在他看来，经过大量用户情感和多重内容形态验证的故事，是对抗影视开发不确定性最宝贵的资产。</p><p style="margin:20px 0px"><strong>聚焦现实用影视讲好中国故事</strong></p><p style="margin:20px 0px">" 文章合为时而著，歌诗合为事而作。" 回顾过去一年中国影市各大档期，拿下票房冠军的基本都是现实题材作品，《八佰》背后是对历史的悲鸣和对英雄的敬意，《你好，李焕英》背后是对伟大母爱的礼赞和共情。好故事藏在现实生活中，而现实题材是 IP 的 " 富矿 "。</p><p style="margin:20px 0px">艺恩报告显示，2020 年现实题材电视剧占比达 78%，同比提升 17 个百分点。随着观众审美升级，市场回归理性，贴近生活的现实主义题材影视作品开始崛起，主旋律、现实题材作品成为市场 " 新主流 "。然而，讲好现实题材的故事并不容易，但这正是讲好中国故事的 " 必修课 "。</p><p style="margin:20px 0px">在 " 新文创周 " 的腾云峰会上，中国电影家协会副主席、上海电影家协会主席任仲伦表示：" 讲好中国故事是中国电影最根本的指导原则，首先要面对中国市场和中国观众，接下来要向世界观众提供中国故事和中国生活。" 清华大学新闻与传播学院教授、中国电影家协会副主席尹鸿则说，影视里的中国故事备受关注，中国故事应该走出去，成为世界故事。他建议深入挖掘中华文化中的人文主义传统，推动中国故事的创造性转化和创新性发展。</p><p style="margin:20px 0px">在 " 三驾马车 " 年度发布会透露的片单中，聚焦时代旋律的现实题材作品共 13 部，包括《1921》《心居》《人世间》等。今年 4 月，程武在电视剧《心居》的开机致辞中回忆起一年半前阅读到这部小说的感受——他被作家滕肖澜设定在上海的中国故事深深打动，以顾家三姐妹为代表的上海人，通过买房、卖房等一连串故事，折射出一个时代的烟火气。该剧由滕华涛执导，童瑶、张颂文领衔主演。</p><p style="margin:20px 0px">目前正在长春拍摄的剧集《人世间》由雷佳音、辛柏青、宋佳、殷桃主演，改编自著名作家梁晓声的同名小说，同样有着扎根于现实生活的基底，既有对社会的深刻洞察，也有对人性幽微的刻画。剧集将以周家三代人的普通生活为视角，呈现中国社会的巨大变迁和人民对美好生活的向往。这些扎根于中国大地的平凡人的故事，将会成为新文创版图的重要源泉，就如华东师范大学教授毛尖所说，" 讲好中国人的日常生活，正是讲好中国故事的核心 "。</p><br>免责声明：如果本文章内容侵犯了您的权益，请联系我们，我们会及时处理，谢谢合作！
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