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标题: 正负面或只在一瞬间!盘点手机圈营销案例 [打印本页]
作者: 411183343 时间: 2015-7-31 19:18
标题: 正负面或只在一瞬间!盘点手机圈营销案例
中国有句古话:螳螂捕蝉黄雀在后。这句话用在上周手机圈最热闹的“诺基亚1110”事件上,再合适不过了,只不过这次“黄雀”并未在正面意义上取得口碑。
同样的产品,不同的形态,获得了网友截然相反的声音。
在商言商,我们并不想站在道德的制高点、诺基亚情感的角度去评价这件事。但仅从网友反馈的角度来看,中兴这次“炒作”是不成功的。通过这件事也可以看出,智能手机的竞争在它还没“出生”的时候就已经开始了。
当然,也不是说魅族每次都能赢得口碑,他们也有过不少馊点子。比如MX5发布会之前,跑到小米楼下去求“Make Love,Not War”的事件,就是非常典型的负面营销事件。
尽管“血海”一片,但也不乏其中有厂商在坚持出淤泥而不染。
我们再以罗永浩为例。锤子科技近来在微博上发起的#1500元能买到的好设计#,就吸引了很多网友参与,分享很多大家平时不曾关注到的美好事物。而这些网友,说不定就转变成了锤子手机的潜在用户。
在经历了之前一些品牌的无底线炒作以后,我们具备了惯性思维,认为新品牌为了搏出位,什么都能做、什么都敢做。其实呢?也不然。
比如ZUK,这家手机界的新公司甚至还没有发布任何一款手机,就敢在京东开启一场信任游戏:盲筹。记得刚开始听说ZUK盲筹活动的时候,圈内还有人私下讨论“这CEO(常程)胆子可真大,就不怕没人参与啪啪啪打脸么?”
不过温馨提示,建议尽量不要将这个“冒险”的道理应用在股市上,尤其是中国的股市。
几乎每家厂商的产品性能都分分钟“吊打iPhone”,相机张张照片“秒杀佳能尼康”,这显然是不科学的。尽管大家(包括厂商自己)都知道这些宣传语都是“然并卵”,但几乎每家都在助推这种“然并卵”现象。是策划团队太懒还是太……?
不过话说回来,“信任”这张牌可不是那么好打的,准用户用真心白银支持了盲筹。ZUK得用产品的极致来回馈用户。所以后续如何,还要看ZUK发布会时将要放出什么大招了,在这里我们也不妨期待一下。
表面上看大家都抓住了热点,但实际上却很好的展(bao)现(lu)了各家策划团队的创意能力。我们不敢说谁家点子最好,但至少以“大屏可以比小屏看到更大的图片”,这种创意真的非常Low。
作者: 方-______-勇 时间: 2015-7-31 19:24
作者: ningking 时间: 2015-7-31 19:44
居然我一个一个字看完了
作者: ╲ふ誮艸嗏℡ 时间: 2015-7-31 20:01
作者: 风雨同粥 时间: 2015-7-31 20:21
作者: 6度小K 时间: 2015-7-31 20:36
路过,友情帮顶
作者: wangjun123 时间: 2015-7-31 21:03
作者: benzlxb 时间: 2015-7-31 21:16
作者: 祥和~~ 时间: 2015-7-31 22:00
作者: 心之水选择 时间: 2015-7-31 22:25
作者: 爱闹的丢丢 时间: 2015-7-31 22:43
作者: Bencer 时间: 2018-1-19 13:03
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