" 水晶天鹅 "施华洛世奇，前几天因为" 关店 3000 家 "的新闻，喜提热搜。
为啥是男性消费者呢？
毕竟 " 水晶天鹅 " 曾是无数直男们，表白示爱过情人节送礼的 " 首选品牌 "。
这只曾在国内轻奢届混得 如鱼得水的珠宝品牌，真要退出 " 礼物市场 " 了吗？
男孩内心 OS：以后送礼更难了 …
女孩内心 OS：终于不用在收鹅囤鹅了！
你关或不关，剧情如何反转，都无法唤醒广大女性心中曾经痴迷的 " 水晶天鹅热 "。
毕竟，属于 " 水晶天鹅 " 的巅峰岁月，已经褪去。
但毕竟相爱一场，那段被施华洛世奇刷屏的过往还历历在目！
不是任何一块水晶，
都是 " 施华洛世奇 "。
" 水晶鹅 " 是什么时候，走进中国万千女孩的 " 少女梦 " 中呢？
十几年前的一个夏天，街头的时尚弄潮儿们，突然开始在脖颈、手腕间挂上一只远看低调，近观奢华的" 天鹅链儿 "。
一夜之间，这只天鹅成为了时尚的象征。
当你被其吸引，进去参观一番，会被它内部奢华的装潢，及各类 " 水晶制品 " 闪瞎眼。
被晃了眼的女孩们，便冲动消费，买下当年大热经典款。
它小巧精致，象征着优雅，戴着它似乎瞬间能让自己灵动高贵起来。
虽然大家对其定位褒贬不一，但不影响它成为爆款。
十年前的 " 水晶 鹅 "，就像如今的 " 椰子鞋 " 一样 " 烂大街 "，当直男为各种节日礼物头秃时，鹅家水晶珠宝是你的不二之选。
" 够面儿，够时髦，女朋友一定喜欢。"
因为材料和样式容易临摹，义乌小商品的批发市场内也紧随潮流，出现了一批又一批 " 仿真品 "。
最火的时候，大白鹅也陷入了各种纠纷中，被检测出门店用玻璃代替水晶，还用 " 高仿品 " 以假乱真！
从那时开始，大白鹅不再时尚。
过去的 巅峰与狂热 不复存在，留下的只有逐渐被人们遗忘的 " 过气水晶 "。
125 岁生日这天，
" 天鹅 " 飞不动了。
百年品牌，施华洛世奇真的过气了吗？
但它的确经历了 125 年风风雨雨，始终都在努力的研究水晶，从未动摇过的初衷。
创始人 Daniel Swarovski 早在 100 年前，就刻苦学习水晶加工和打磨工艺。
玛丽莲梦露最经典的演出服，就是这件镶满 2500 颗水晶水晶的紧身衣，
水果姐、日日、霉霉、Laday GaGa... 数不胜数的国际一线明星，身披 " 水晶裙 " 走红毯，拿奖杯。
对了，还有 4500 万颗水晶制造而成的奥斯卡颁奖舞台，华丽盛大的模样令人咋舌！
恍然大悟间发现，原来施华洛世奇的水晶，在世界各地各领域乃至各种物体之上，简直无处不在。
" 没有我镶不上的物体，也没有拒绝我联名的品牌！"
#03
家族企业老化，
不革新就被淘汰！
见多识广，在珠宝届屹立不倒的大白鹅，却在 125 岁生日这天迎来了它的 " 至暗时刻 "。
尽管在巅峰时期，梦露和赫本等无数好莱坞明星为其沦陷着迷，迈克杰克逊身穿" 水晶芯片战袍 "开巡演，连老佛爷 Karl 也亲自操刀参与设计，但已是 " 过去式 "。
内部分层老化，年轻人想要革新，保守派严守传统，意见分歧导致各种纷争。
" 不结合市场创新调整，就等于慢性自杀。"
这句话送给 " 水晶鹅 " 在合适不过。
卯足劲儿进入中国市场的国际珠宝品牌，像潘多拉一样打开魔盒，通过营销尝过一阵儿甜头之后，便淡出人们视线。
全世界的搞联名搞创作，无数顶级流量明星资源带货，却只能在中国市场昙花一现。
干不过本土珠宝品牌不说，就连义乌小商品市场，都成为它的最大竞争对手。更别说一场疫情之后，大白鹅家产品的弊端显露无疑。
其奢华定位，也拼不过高端的 Cartier。
有消费能力的时尚玩家们，肯定会选择高端珠宝品牌送礼，彰显其身份和高贵。
不仅被本土品牌和批发商碾压，更被高端品牌前后夹击。
纵观全球珠宝市场，它如今的处境也比较危险。可能接下来就不止是裁员 6000 人，关店 3000 家这么容易了。
可乐不想在热搜上看到：# 百年企业施华洛世奇申请破产清算 #。
"125 年的珠宝品牌，居然在第 125 年迎来首位创意总监 …"
" 当你不知穿什么的时候，看看 Giovanna Battaglia 的 INS 便能收获穿搭灵感。"
责任编辑：可乐
时尚编辑：VC
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