东方网记者潘丽娟 6 月 16 日报道：当地时间 6 月 14 日，在欧洲杯葡萄牙队与匈牙利队赛前的一场新闻发布会上， C 罗将摆在面前的两瓶可乐拿走，拒绝同框。这位刚在球场上创造了两项欧洲杯进球纪录的葡萄牙球星，在场下同样创造历史——他的这一举动直接导致可口可乐市值下跌 40 亿美元。
然而这一举动对可口可乐的市场价值产生了重大影响。14 日欧洲股市开盘时，可口可乐的股价为每股 56.1 美元。但到新闻发布会结束时，股价已跌至每股 55.2 美元。这意味着股价下跌 1.6%，可口可乐市值损失 40 亿美元。
当然，可口可乐的服软也可能是出于对于这位昔日代言人的情分—— 2006 年世界杯期间，初出茅庐的 C 罗为可口可乐拍摄的广告在全世界播出，其中在中国播放的还是与当时当红女团 SHE 合作的版本。
当着全世界电视镜头的面，博格巴面对镜头做了一个搞怪的表情，然后把这瓶啤酒直接拿到了桌底下，移出了自己的视线。
不过据外媒报道，由于可口可乐和喜力啤酒是欧洲杯官方赞助商，C 罗和博格巴的举动或遭遇欧足联处罚。
其实，作为世界顶级球星，早已功成名就的 C 罗和博格巴大可不必通过这种举动来为自己树立 " 自律 " 的人设——球场上的世界级表现已经足够证明。场上已经足够耀眼，场外何必再用小动作来给自己 " 加戏 "？
何况，对于赞助商的尊重与友好合作也是职业球员职业精神和道德的重要体现。尤其是这样一届历经磨难、延迟一年才得以实现的 2020 欧洲杯，这样一届好不容易争取到球迷能够入场共享足球盛宴的欧洲杯，赞助商在幕后的财力人力支持肯定功不可没。能够踢上这届欧洲杯的球员，多少要对赞助商有些感激之情吧？
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