过去两年，卫生纸都是澳洲人最重要的日子，出了很多名场面，甚至火遍全球。
但也就此成就了一家公司。
每秒卖出28卷。
这款澳洲卫生纸你眼熟吗。
彩色的包装厕纸来自于澳洲本地厕纸公司Who Gives a Crap，看似无厘头的名字在英语俚语中“give a crap”是在乎、在意的意思，而“crap”是厕所排泄物的意思。
品牌通过一语双关的方式，表明了对公共卫生和环保问题的关心，也暗示了主打产品——厕纸。
别看它包装简单，它可不是普通的厕纸，在你不经意下单的瞬间，你就帮助了这个世界上最需要帮助的人。
01
用厕纸改变世界
当我们享受生活的时候，我们无法想象，在这个世界上，仍然有20亿人口没有完善的如厕条件，这大约是全球人口的40%。
没有厕所，就会进一步影响到当地的水资源，而每年受污染的水源导致超过100万人死亡，其中，每年约有289,000名5岁以下儿童死于脏乱差条件下导致的腹泻疾病。
秉承着帮助更多发展中国家建造好的如厕环境， Who Gives a Crap于2012年7月发起了众筹活动，创始人Simon和合作伙伴Danny Alexander、Jehan Ratnatunga承诺
将50%利润捐给发展中国家的厕所和其他卫生设施。
这也意味着，上厕所的人越多，Who Gives a Crap就捐越多。
所以每次使用厕所时，澳洲人都在为这项远大的项目献出自己的一份力。
公司刚创立不久，其环保慈善理念就传遍了全球。
创始人Simon表示：“顾客非常喜欢我们卫生纸的理念，更喜欢我们设计上的巧思，例如销售超长卷厕纸、贴上紧急卷的标签，以便让顾客知道何时该囤货等等。“
从2012年至今，他们一直用行动改变着这一切，整整10年的时间
“Who Gives a Crap”成为了无人不知、无人不晓的公益品牌。
02
为了众筹
他在马桶上坐了50个小时
Who Gives a Crap成立初期就颇有艺术风格，其品牌的创始团队来自墨尔本、纽约等地，大多职业为工程师和产品设计师。
创始人 Simon还给众筹制造了一个噱头：
在完成 5 万美元的资金募集目标前，他将一直坐在马桶上。
他将这一举动在品牌官网上进行全程直播，欢迎网友围观。
最终他在马桶上坚持坐了50个小时并成功达到了众筹目标。
在众筹前团队为开发厕纸筹备了近两年，最终推出的厕纸标榜100%可回收，采用回收来的办公用纸、信笺、备忘录等将这些废纸，“变废为宝”制成厕纸，又因为该厕纸是在高温下对纤维进行过纸浆清洁，所以他们的纸卷完全可生物降解且对化粪池安全。
此外，“Who Gives a Crap”的厕纸不含有害化学成分、可有助于减少二氧化碳和颗粒物排放，节约用水以及质地更柔软舒适，价格也非常亲民。
这位年轻有为的企业家Simon来自墨尔本，他曾被墨尔本Age杂志评为最具影响力的Top100人物，并在2013年入围了年度澳大利亚青年奖。
而作为一款厕纸，还是再生纸制成的，理念再好，也得好用才行啊。
尤其是，它看起来也不如其他厕纸那么洁白，消费者到底买不买单呢？
来看看网友对这款厕纸作何评价吧：
（图源来自小红书博主@轻轻生活的CJ）
（图源来自小红书博主@vanessa）
甚至连英国的留学生都力赞：“最好用的厕纸！”
当然，也有评价觉得它薄，墨妮卡也亲自用过，
免费送货，一箱48卷。
五颜六色的包装非常有辨识度，
这么一箱，墨妮卡花了快一年才用完。
真实感受是：纸比较软，没有costco的扎实，但作为厕纸，它也是很尽责的完成了应尽的使命。
不会薄到状况频出让你无法忍受，不会厚到让你觉得品质感十足，就是刚刚好，而且马桶非常容易冲刷。
03
对屁股友善
在澳洲，很多公司定厕纸的时候，会指定Who Gives a Crap，
不是因为它厕纸好用，而是因为它是一家B型企业，这个B指的是获得B Corp认证，以社会导向为主，注重可持续发展经营的企业。
他们也非常注重产品的质量，强调用回收材料制成无添加香味无染色等环保概念的厕纸。
日常生活中，我们接触到的厕纸产品，很多时候大家只想到它的功能性，却很少留意其美感和教育意义，
Who Gives a Crap却不走寻常路，对一个与美感原本毫无关系的事物，大玩营销和艺术幽默风格，在简约路线的包装风格上融合了插画艺术，既为产品带来别样的个性，同时也吸引了年轻群体的关注。
“厕所幽默”更是常常出现在宣传里！Who Gives a Crap还有许多有趣的标语，比如下面这个：
“对世界、人、屁股都友善的卫生纸！”
不仅如此，还有许多“有味道”的文章，
例如帮助人们在如厕的时候选择最佳音乐播放清单，
便秘的时候可听汉斯季默的歌曲，
拉肚子的时候就听热门节目《I May Destroy You》的专辑...
从此，上厕所都变成一件有趣的事。
04
厕纸女王的诞生
发展到2020年，Who Gives a Crap已有100名员工，销售的产品也运往至36个国家，在澳洲、英国、美国和荷兰均设有仓库。
截止目前，其已捐赠超过1000万澳元，在官网上还有实时的统计表供所有人浏览。
其中，600万澳元则全是在疫情时期厕纸抢购潮所获得的销售额。
这也是无人曾预计过的局面，随着全球疫情的爆发，囤纸成为热潮，导致Who Gives a Crap的销售额持续飙升。
就在这样一“纸”难求的抢购时期，澳洲一女子Haidee Janetzki还曾成功收到网购的48箱卫生纸。
这是怎么一回事。
据悉，她本来只想在网上购买48卷卫生纸，结果下错单买成48箱。
48箱共有2304卷卫生纸，够全家用12年。
直到快递员寄到的时候，才意识到这笔巨额订单，信用卡扣款账单从最初的$68增加到$3264。
本以为成了大冤种，但最后大家都知道厕纸的金贵，Haidee还被封为澳洲的“厕纸女王“。
正是因为疫情的囤纸抢购潮。Who Gives a Crap在2020年3月3日销售额开始翻倍增长，3月3日增长12倍，3月4日增长40倍，达到每秒卖出28卷厕纸的销量成绩。
创始人表示：在当下的时代，利润和目标总是相辅相成的，保护环境爱护地球生态最终会带来好的回报。
05
不仅仅是厕纸
除了厕纸外， Who Gives a Crap刚刚也推出了一个新的品牌——Good Time，
从厕所转战浴室，开发了肥皂新品，护发、洁面、沐浴等多款护理产品，
该系列产品延续了简约的风格，包装采用100%无塑料、成分也未经动物测试，并添加佛手柑、橘子、杜松子等纯天然香味。
【Good Time】系列同样承诺将 50% 的利润捐赠给支持清洁水计划，保护人类免受水污染引起的疾病困扰。
这也不是Who Gives A Craps第一次“不务正业”了，此前它甚至做了咖啡豆。
咖啡每袋500g装，有机认证！而且是与澳洲当地咖啡师合作推出的，中度烘烤，口感顺滑，让再挑剔的咖啡爱好者也无法拒绝的香醇美味。
Who Gives A Craps将该袋装咖啡豆与一卷100% 竹制卫生纸搭配销售，目前官网显示已售空。让我们期待咖啡豆的回归之日吧。
目前官网上，除了肥皂厕纸外，也售卖纸巾、布等产品。
而它家所有的商品只做线上销售，这样公司就可以全心全意制作每一卷厕纸，比如包装上都是和知名艺术家设计师合作的限定图案。
直接面向消费者的订购模式也省去了第三方赚差价，消费者可以用不到澳洲大零售品牌的一半价格买到精美的厕纸，还有送货上门的服务（买超30刀的产品即可免运费）。
或许就像它官网上写道的那样：“虽然我们还在成长、产品也不局限于厕纸，但是我们会永远秉持我们的初衷，
那些关于厕所的笑话，还有让世界变得更好。“
相信，终有一天世界将不再有人因缺乏干净的水资源而死亡，不再有孩童因脏乱的厕所环境而生病，也希望你不经意间的购买，可以一点点温暖这个世界。
了解了Who Gives a Crap背后的故事后，你会购买它家的产品吗？