最近，一款网红饮品席卷年轻人的圈子，就算炒到四五十纽币一瓶，也不乏有人问津。
在社交媒体上一搜“PRIME”+“饮品”的关键字，立马出现一堆卖货的人——“仅剩几瓶，价格可刀，直接联系。”
“一箱12瓶未开封，奥克兰500拿走”
但正当这种饮料在新西兰各种小众渠道卖得如火如荼时，它却已经被澳洲和英国的学校们列入了“黑名单”......
网红打造的网红饮料
PRIME是一款去年面世之后就立刻爆火的饮料。
爆火最基本的驱动因素也很简单——这个品牌是由两名欧美十分具争议的网红所创立的。
其中一位是美国知名博主，B站人称“劈叉哥”的Logan Paul。
Logan Paul可谓是老网红了，从一个不起眼的视频应用起家，再转战YouTube，现在27岁就积累了两千多万粉丝。
可以说现在短视频上整活的套路很多都是他玩剩下的。
2016年里约奥运期间，他在全世界各地名胜前面劈叉的视频，使他一炮而红。
但这货为了流量也无所不尽其极。
2017年他跑去日本“自杀森林”时拍摄到了一具自杀者遗体时，还在旁边嘻嘻哈哈，随后还将视频发到网上，立刻受各界猛烈抨击，最后还成为了YouTube史上第一名被公开停权的YouTuber。
2022年，Logan Paul更是涉足了摔角赛事WWE，签约成为一名职业摔角手，再次名利双收。
而PRIME另一名创始人则是尼日利亚裔英国人KSI。
出身富裕家庭的KSI也是一名网红YouTuber，未成年时就成为了知名游戏博主，还当过Rapper，如今YouTube的关注量也是2,000多万级别。
论整活，KSI也不输Logan Paul——2017年，KSI和游戏主播Joe Weller撕了起来，随后开始约架。
从网上互喷到写歌diss，到后来居然连广告赞助商也来了，这场架约得越来越声势浩大，13家博彩公司参与，总赌注高达10万英镑。
单是他俩比赛的门票收入就高达52.8万英镑（100多万纽币）....
最后比赛的结果已经不重要了，重要的是两人在此期间都获得了包括传统媒体和网络媒体上的巨大曝光，以及不计其数的金钱。
尝到了巨大的甜头后，KSI从此开启了网红约架吸金的先河。
而上面提到的Logan Paul进军WWE，也和他当时约架拳王Floyd Mayweather，连打8个回合，狂敛千万美元不无关系。
Logan Paul对阵拳王Floyd Mayweather
2018年，PRIME两名创始人/两名千万粉丝网红的会面，也是一场约架。
不得不再次感叹，这玩意是真的赚钱啊....
当时两人的赛事在YouTube上获得了1.15亿次观看，付费数超130万人次，门票收入超270万英镑，总收入估计达到1.5亿英镑。
这次比赛被称之为“YouTube史上最大型赛事”和“有史以来最大型的业余拳击比赛”。
2022年，两人再次合作，创立了PRIME品牌，并成为了UFC（终极格斗冠军赛）的官方饮料。
上市即引爆
从创立之初，这两名千万网红就不遗余力地联手为PRIME打call，导致PRIME也成为了一款在年轻人圈子中的“现象级饮料”。
2022年1月，PRIME在美国一经推出就立刻卖到断货，原价2.5美元一瓶的饮料遭到疯抢。
英国方面也是一样的情况，连锁超市Asda当时还实施了每人限购3瓶的限制。
截至发稿前，PRIME的官网上面的商品全部都是“售罄”的状态。
如此火爆，黄牛们能不趁机倒买倒卖大赚一笔？
有报指，英国有酒铺以每瓶120镑的价格卖这款饮料，还有人发布视频称，自己花了1,500镑买了12支装的PRIME。
今年1月份，KSI在他的频道上喊话，呼吁大家不要高价抢购旗下饮料，就连福布斯对此都写了报道。
新西兰暂时没有经销商进口这款网红饮料，但不少网站都从其他途径进货售卖——当然也是以高于原价几倍甚至十几倍的价格出售。
例如下面的“英国限定”芒果橙味，就要50纽币一瓶，而且还卖光了......
英小学生喝完心脏病发
澳洲学校已经禁止
这款饮料爆红的根本原因，就是两位创始人的明星效应。
从配方上来说，它与我们经常在超市看到的V、Monster、红牛这些功能饮料其实并没有太大区别。
然而在火遍全网之际，包括英国和澳大利亚等国家先后对其作出调查和封禁。
其中最主要的原因，是它的咖啡因含量。
PRIME目前的产品中分成含不咖啡因的“补水版”PRIME Hydration（瓶装）和含咖啡因的“能量版”PRIME Energy（易拉罐）两种，其中PRIME Energy的咖啡因含量较其他同类产品而言要来得高。
举个例子，一罐240毫升的Monster有86.4毫克咖啡因（每100毫升36毫克）；一罐250毫升的V大概含77.5毫克（每100毫升31毫克），一罐250毫升的红牛大概是80毫克（每100毫升32毫克）。
而美国版的PRIME一罐（355毫升）就含有高达200毫克的咖啡因（每100毫升59毫克），英国版每罐也含有140毫克咖啡因。
最近PRIME Energy刚在英国上市之后，立刻有英国媒体报道说：一名小学生的家长致信学校称，他们的孩子在喝了PRIME之后突发心脏病。
校方表示：“孩子不得不洗胃，虽然现在好多了，但父母希望我们向各位分享一点，提醒大家注意潜在的有害影响。”
而澳大利亚方面，根据澳大利亚新西兰食品标准（FSANZ），饮料的法定咖啡因含量为每100毫升32毫克，但PRIME Energy则超标了两倍——大概每100毫升56毫克。
所以昆士兰州和西澳的多所学校现在都明令禁止学生将PRIME带到学校。
专家：青少年谨慎饮用
PRIME表示，不建议15岁以下人群饮用，而专家们也建议，别给小孩喝这种饮料。
奥塔哥大学人类营养学教授Jim Mann表示，在他看来，“这种产品百害而无一利”，大量摄入咖啡因有多种潜在的副作用。
“对专业运动员或者其他进行高强度体育锻炼的人，专家已经给出了相关的补水建议，对于普通人来说，水其实就应足够了，所以听到它们在学校被禁其实并不意外。”
Griffith大学的有营养师Ben Desbrow教授说，饮用咖啡因含量过高的饮料，会对生理和认知产生一些列影响，其中包括失眠、呼吸和心率加快、烦躁不安等。
根据FSANZ，新西兰并未对一款饮料的咖啡因含量上限作限制
至于为何超标两倍仍能在澳大利亚公开销售，有报道指PRIME是钻了法律的空子，以“膳食补充剂”的品类而非“饮料”售卖，避开了相关的限制。
另外有营销专家分析，这种“供不应求”的情况，甚至网红创始人出来“谴责黄牛”等举动，正是品牌方刻意而为之的饥饿营销。
而且，PRIME背后的大股东其实是一家名为Congo Brands，总部位于美国的食品饮料公司。
打新品牌初期它经常会与名人或网红等合作，借助他们的影响力将精准设计的产品迅速在目标人群中铺开。
（所以如果你不知道PRIME，说明你不是目标人群，并不是说明你已经老了.....吧？）
难怪Desbrow教授对此发出了评论：
“品牌背后的人绝对没有关注消费者们的健康，他们想的只有钱......”