3月24日，北京，苹果公司首席执行官蒂姆·库克在北京举行的中国发展高层论坛上示意。图丨视觉中国 据美国《商业内幕》网消息，苹果公司最近公布的财报显示，包括iPhone销量在内，其在华销售情况超出预期，而中国作为苹果最重要的市场，一直受到投资者的重点关注。 今年早些时候，行业分析公司Counterpoint曾报告称，由于华为等本土品牌的竞争，2024年的前6周iPhone在华销量下降了24%。但库克在最新的财报电话会议上指出，部分机型如iPhone 15 和 iPhone 15 Pro Max 的在华销量仍然出现了增长。 对于iPad等其他苹果产品的销售，库克则表示，“显然还有很多工作要做”。他称中国一直是世界上最具竞争力的市场，“我相信，上个季度也是如此”。 不过，库克官告诉投资者，他对中国市场“非常乐观”。 “如果你将眼光从90天放远点，你会发现这个国家有越来越多的人正在迈入中产”，库克在电话会议中称，苹果在中国拥有许多消费者，而他们的热情可以从今年3月上海新开的苹果门店中看到。
3月21日，上海，消费者在苹果公司的静安新店开业前排队等候。图丨视觉中国 库克3月时在上海接受媒体采访时就曾表示过，30年前他来中国时，那时候中国工厂条件还非常差，工厂有很多人，现在中国工厂现代化水平已经很高了，拥有非常先进的制造能力，训练有素的工人。“苹果和中国供应链是非常融洽的双赢关系，对于苹果供应链来说，没有比中国更重要的地方”，他说。 而在这次苹果财报发布前，库克接受CNBC采访时也说过，“我对中国很有信心，我更多考虑的是长远利益，而不局限于下个星期。” 另据国际数据公司（IDC）4月25日发布的最新手机季度跟踪报告显示，市场需求的持续恢复帮助中国智能手机市场延续去年底的反弹势头，且市场表现高于预期。但Counterpoint报告显示，华为在第一季度的所有手机品牌厂商中脱颖而出，同比增长69.7%，苹果一季度销量则同比下降19.1%，为该设备2020年以来在华表现最差。 而在2023年第四季度和2023年全年，苹果的出货量排名中国市场首位。