以下为罗永浩发文： 昨天晚上直播时聊得比较尽兴，该说不该说的都说了，回想起来大部分应该还是该说的。接下来各种标题党和断章取义的又一轮传播是免不了了，所以我自己总结一下我的看法放在这里，这也是当初注册这个号的主要原因。 「铁老师说，“宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的”。这符合客观事实吗?如何解读?」 这两天有很多对铁老师这两句话的复杂分析，其实这件事很简单，本质就是，小董用小董自己赚的钱，买回了小董自己的公司。 「大主播跟机构之间的利益纠葛一直存在，就没有好的解决办法吗?」 当然有，美腕的老板戚振波和李佳琦就处理得比较好。本来戚振波是老板，李佳琦就是一个打工仔，后来李佳琦越做越成功，对机构越来越重要，于是本着公平公允的原则，美腕不断地追加股份给李佳琦，直到他成为第二大股东或最大股东，所以他们到今天还能友好合作，创造共赢。一个私营企业里，贡献最大的人成为最大的受益者，这是不言而喻的合理和公正(当然，如果主观上不喜欢这个合理公正的结果，当事人也完全有权选择拆伙)。为什么这么多笨蛋在铁老师机关算尽差点误了公司性命之后，还在夸他“有大格局”，而在这方面真正有格局、定力和心胸的企业家戚振波就没有人提呢?有时候这个世界确实很荒谬。 「新车方培养过很多知名教师和主播新东万培养过很多知名教师和主播，你觉得目你觉得目前的东方甄选还有再次造星的能力吗?」 新东方创业的时候，刚好赶上中国的留学大潮。当然铁老师自己做得也很好，迅速发展成了一个民营教育培训的平台，一度还是这个领域最大的平台，所以吸引了很多优秀的人才加盟。这里面最优秀的那一批教师，都是本来就有这方面天分的人，通过在这个平台上一段时间的磨练，也就脱颖而出了。而机构有意识的培训行为，针对的大都是那些资质平庸的教师，通过培训让他们从不及格到能用、够用而已。我和我同时期的很多优秀教师，从来没参加过公司的培训，倒是后来成了集团优秀教师之后，经常应邀去帮助公司培训那些新人教师。 基于这个事实背景，我想告诉你的是，其实新东方本来就没有什么“造星能力”，也就谈不上“再次造星的能力"。中国所有MCN机构的老板，只要不是骗子，都会老实承认像董宇辉这样的头部大主播，是绝无可能“培养出来”的。他本来是老天在铁老师无端遭遇双减事件之后，送给他的补偿礼物。难以置信的是，铁老师竟然上演了一个弱智版本的“我命由我不由天”，于是闹得一地鸡毛之后，股价也就从700亿跌成了90亿......估计这会儿老天也彻底懵逼了。如果老天还能再派一个超级主播给东方甄选，那唯一的解释就是......老天有把柄在铁老师手里。 「董宇辉没有签署竞业协议吗，离职之后竟然还可以从事跟直播相关的业务，这一点罗老师怎么看?」 对于董宇辉这种级别的超级主播来说，竞业协议是没有太大意义的。签少了，他几场直播就把赔偿金甩给你了，让你成为笑柄;签多了，全世界都说你老流氓欺负年轻人。 「铁老师文章里称，“我在与辉同行的镜头面前出现减少了，主要原因是因为我一旦出现，就会出现密集的攻击;我也不敢出现在东方甄选的镜头面前，一旦出现，也是密集的攻击。"你怎么看这么大批量的网友攻击俞老师?」 公道自在人心，所以不带情绪地说，就是活该。带情绪的话....还是尽量不说带情绪的吧。另外，铁老师卖货其实没有什么优势，转化率也不比他们内部的优秀主播更高，那为什么那么爱出镜呢?全世界仅次于铁老师爱出镜的娱乐圈明星们，也都知道闹了丑闻后要蛰伏一段时间再出来见人的道理，为什么我们铁老师就不知道呢? 「“小作文”事件半年多后，感觉这件事终于要告一段落了，你能否做一个简单的总结?」 这是一场彻头彻尾的闹剧，这场闹剧的结果，看起来是一个显而易见的双输局面: 1.出道商业江湖30多年的铁老师，因为舍不得公平公正地分配利益，为了“我的地盘我最大”,也为了“正规机构去头部主播化”，通过自毁长城，把一个市值700多亿的公司硬生生干成了90多亿。铁老师苦心经营几十年的个人品牌，保守地说也崩塌了一大半。 2.作为一个曾经“反感成为网红”，“非常抗拒卖东西”，“只喜欢教书”的小董，为了摆脱被恶性剥削和职场霸凌的命运，不得不硬着头皮走出来，被迫成为一个更大的网红，被迫成为一个卖东西的专业机构的老板。小董这个因为性格问题受了欺负也一忍再忍，全程委曲求全，到现在都没说一句难听的话，也被铺天盖地的杀x们指责为“忘恩负义”、“白眼狼”。 这件事走到今天这么荒唐的地步，无论是对公众还是对员工，无论是对基金还是对股民，铁老师肯定是要负全部责任的。 这些天想起我当年在新东方时的遭遇，百感交集。2006年在铁老师得意洋洋地说出那些猥琐的话之后(详情直播时讲过，不再赘述了)，我当天就辞职了(因为答应过我的部门主管不会"撂挑子”，又强忍了两个月把排好的课程坚持讲完才离开)。 离开后我很迷茫，那年是33岁，我还没有想清楚下一步要做什么，而且隐隐感觉好像只有对教书最有把握。我在新东方的老同事拉我去认识了一家很大的考研培训机构的老板，对方爽快地表示愿意支付新东方两三倍的薪资跟我签约，我很高兴，说考虑一下答复他。回来后没两天，就在网上看到他们已经到处宣传“新东方明星教师罗永浩已加盟我们 xx 培训学校”。我震惊之余，质问该机构老板为什么还没敲定的事就这样胡乱宣传欺骗公众?该老板装疯卖傻，推卸责任说自己事先不知情，是手下的某个“小孙”干的，并且全程跟我油腻地套交情加耍无赖。我问介绍的老同事怎么会这样，他叹了一口气说，你将来就会发现，绝大多数培训机构的老板，人品都比铁老师还要差啊，铁老师在他们当中，已经算是好的了。我说，靠，那怎么办?老同事说你如果真的忍不了这些烂人，那也只能自己创业了。 我年轻的时候从来没想过要自己创业，内心深处对做生意这类的事情也非常抗拒，有些方面甚至感到恐惧，我只想找一个值得尊重和信赖的老板或大哥去追随。但造化弄人，彷徨纠结了很长一段时期后，还是跌跌撞撞地被迫自立门户了。今天回想创业的这十多年，虽然过程无比的艰难和残酷，但也是我这辈子收获最大，事业上幸福感最强烈的十多年。如果再回去让我选择一次，我会毫不犹豫地一猛子就扎进去。 希望铁老师和东方甄选脱胎换骨，重获新生。希望自立门户的小董，未来的道路一片光明。 董宇辉的离开，是俞敏洪的高昂学费
作者｜徐瑾 徐瑾 《货币三部曲》作者 游子的命运是远行，成长意味着离家。 近日新闻头条是超级主播董宇辉离开东方甄选，分手可以说是早已注定的结尾，也是超级主播的必然归路。
公司是“送给”董宇辉的 “从今天开始，东方甄选的全资子公司与辉同行，将正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。”7月25日，俞敏洪在致东方甄选股东朋友的一封公开信中表示。 与此同时，东方甄选在港交所发布了更为官方的公告，表示离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。并且披露了董宇辉离职的细节安排：董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为人民币7658.55万元。 这表面看起来意味着董宇辉出钱完全收购了与辉同行，但羊毛长在羊身上，钱并不是来自外部，甚至不需要董宇辉自掏腰包，依旧是来自公司的安排。俞敏洪在社交媒体发言则更为直白，“宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。这句话的意思是，宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。” 董宇辉也表示了友好分手的姿态，“考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司，之后就要开始独立运行了。脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴”。
在此之前，董宇辉个人工作室由东方甄选100%控股，其账号的商品交易总额（简称GMV）计入东方甄选财报。当然，从与辉同行成立的时候，俞敏洪和董宇辉就有过约定。俞敏洪自己很早也透露过，虽然账号产生的收入计入东方甄选，但如果董宇辉离开东方甄选，账号归属权将归董宇辉，如今也算遵从约定。 但是在巨大利益和情感拉扯面前，俞敏洪做法可以称得上厚道了，毕竟这相当于把一个一直下金蛋的鸭子放手。 对于俞敏洪和董宇辉，双方都表现出成全对方的姿态：你快乐，所以我快乐。从去年年末的“小作文”风暴到现在，经过期间的拉扯，加上半年多的酝酿，大家对于双方的分手，并非没有预期。 董宇辉离开，表面上看起来是对新东方巨大打击，资本市场对此也有所回应。7月25日美股新东方一度跌去6%，最后跌5.4%，7月26日，东方甄选收盘大跌23.39%。但从长期来看，董宇辉的干净离开，对于东方甄选来说是一次隐患的排除，毕竟和平分手比起双方闹僵甚至对撕要更友好。 对于董宇辉而言，粉丝对于时分手而言乐见其成。据悉，消息公布之后，与辉同行持续涨粉，一夜过后与辉同行粉丝已经上涨12万，从2150.2万涨到了2162.2万。
反思董宇辉现象：莫把超级IP当明星员工管理 董宇辉走了，留下的不仅是好说好散的江湖套话，也留下了很多思考。董宇辉这样的事件对公司有什么启发？在人人争做IP的时代，管理者也需要思考，如何管理IP如何留住IP，更需要思考，这些代价是否值得。 首先，超级IP不是明星员工那么简单。 董宇辉这种现象级主播，是超级IP，而不是明星员工。二者最大区别就是权重：明星主播离开公司可能黯然失色，但是公司离开超级IP却可以说大伤元气。 作为一个超级IP，董宇辉的出现，与新东方转型直播密切相关。2021年，在“双减”政策之下，培训行业发生剧变，年中新东方不得不启动裁员、退租关店等作为，据悉这些支出超过百亿。在这样情况下，俞敏洪以壮士断腕的勇气，开启直播事业，赶上风口，使得新东方重新成为行业顶流，开启了东方甄选时代。
新东方类似上课一样的直播风格，赢得不少粉丝，成为直播界的顶流，东方甄选最多时吸引了超过3000万粉丝，直播带货也成为其主要业务。在这个过程中，董宇辉随之成长为超级IP。董宇辉作为超级IP，人设实在太好，让多数人对他都有好感。他在直播时代的成功，源自新东方模式在下沉市场的降维打击，毕竟有文化的生意人，是不一样的。 董宇辉的离开，算得上俞敏洪从新东方转型为东方甄选中的昂贵学费，其中公司得到了很多，也失去了很多。以前新东方有不少明星讲师，但是走了谁都可以，永远都是流水的老师铁打的新东方。 而现在，时代变了。 在直播带货时代，主播价值存在溢价，超级主播更是有超额溢价，董宇辉的诸多“丈母娘”粉丝就是明证。在直播时代一个巨大变化就是，公司不是平台，抖音才是平台，这才是理解问题的关键。对于公司，一个原因就是错把超级IP当做明星员工，错把公司的渠道当做员工的平台。在社交媒体时代，公司只是渠道，不是平台。 也正因此，超级IP固然是幸运，但是对公司来说，也考验管理能力。 都说职场分手见人品，董宇辉离职事件，俞敏洪可以说尽到好说好散的道义。不少人都说俞敏洪厚道，甚至个别观点认为有慷股东之慨的嫌疑。毕竟东方甄选是一家上市公司，42%的股份都由中小股东持有。当然，俞敏洪作为商人，不会做慈善，更不是傻子，与辉同行的估值也是由第三方独立做出。 因此，董宇辉要走的决心是留不住，或者说留下来很贵。毕竟，离开董宇辉的与辉同行并没有多少价值，董宇辉的价值，通过东方甄选以及与辉同行的带货量得到了证明。一个能够年带货百亿的主播，就是现象级的主播，其价值即使不是如罗永浩那样说价值百亿，但至少也是接近。
工作开心与否，不取决于直系领导，而是同事氛围 俞敏洪能够翻盘，有一个董宇辉很重要，但是能够留住董宇辉，就不是靠感情能够解决的问题。董宇辉在2015年毕业之后加入新东方，其在新东方一步步成长，在迷茫时刻，他曾经想离开。是孙仲旭对他进行挽留，让他留下来尝试。孙东旭2007年就加入新东方，在33岁就成为新东方在线联席CEO，赶上了新东方直播带货的势头，却随着“小作文”事件而出局。 在这个过程中，舆情汹汹，俞敏洪几次道歉，本来是希望以和为贵息事宁人，最后却不得不挥泪斩马谡，让孙仲旭出局。所谓不存在二选一几次辟谣，很快成为现实。可以说，是舆情和形势以及利益的结合，逼迫俞敏洪做出了二选一的决定，选择董宇辉舍弃孙仲旭。 但是本质上，明星直播和公司管理层的矛盾没有根本解决，董宇辉不常有，而“孙仲旭”常有。我当时就说，这事或者这场危机，对于东方甄选显然还是没过去，等到2024年董宇辉期权解禁，就会看到端倪，如今可以说靴子落地。
而直播带货中，直播背后的管理团队也很重要，这也是很多小IP套现能力有限的原因。董宇辉作为原本从普通员工中跑出来的黑马，对于普通员工来说，几千万可能就是天花板，心理不平衡难以避免，但是对于超级IP来说，其商业价值是十亿百亿甚至更多来计算。 一些暴露的信息来看，董宇辉此前在东方甄选的地位和贡献显然不太对等，比如在新东方的30年庆典活动上，董宇辉因不是高层，甚至最开始没拿到入场票。 研究指出，一个公司的氛围，愉快与否其实不取决于直系领导，更多在于同事关系。如果同事关系紧张，那么即使领导有优待，那么环境也不是那么愉快，不可以长久。超级IP和管理团队之间的关系，如果不是利益深度绑定，其实非常耗费心力。对于董宇辉这样的超级IP，放在麾下当然最好，但是付出的对价可能高昂到公司无法承担，与其无谓锁死，不如放手让彼此单飞。 现在百业凋敝，直播大概是唯一还在欣欣向荣的行业，即使不少已经退出江湖的明星企业家，也开始如过江之鲫纷纷都涌入直播行业，期待做企业家IP。直播行业的火爆，对于整体经济的效应，也是苦忧参半。更不用说，直播也没有过去那么好做。 2024年的关键词是卷，直播行业不例外。根据星图数据发布的《2024年618全网销售数据解读报告》，今年618全网GMV为7428亿元，去年则为7987亿元，同比下降7%。从趋势来看，超级主播的淡出也很明显，尽量宣传带货量再创纪录的通稿也少了很多。 超级IP可遇而不可求，下一个董宇辉，可能不会出现，甚至董宇辉将是最后一个超级大主播。更值得思考的问题在于，直播行业还能火多久？这不仅是一个行业周期现象，也是一个宏观经济问题，更是一个监管问题。
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