李佳希 摄
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创意红包爆火出圈，但传统款仍是“硬通货”
春节将至，红包市场迎来了高光时刻。作为全国红包市场的“主阵地”，义乌的红包不仅数量惊人，创意更是层出不穷。
几家店铺老板告诉记者，市场里几乎每家店铺都上新了蛇年系列红包，各有各的特色。
色彩丰富、形态各异的小蛇以不同的绘画风格呈现，有的憨态可掬，有的高雅别致，吸引了不少采购商。
除了外观好看的红包，今年义乌市场还涌现了许多玩法有趣的红包。轻轻一拉便可以“源源不断”吐出钞票的ATM红包；抽签式的盲盒红包，随机决定“好运金额”；弹跳红包开盒即享“红包满天飞”。
受访者供图 这些红包虽然操作稍复杂，但凭借强互动性和仪式感，成为不少消费者的心头好。 孙女士就告诉记者，自己通过“1688”囤了许多红包，打算过年给亲朋好友家的小孩包压岁钱，“不仅讨个好彩头，还想让发红包这件事变得更有意思。” 迈威电子商务公司的负责人说，尽管创意红包不断翻新，但传统红包依然是市场中的“硬通货”，“像我们店里，今年卖得最好的款式是传统书法红包。”
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受访者供图 书法红包上绘有“万事如意”“辞旧迎新”等吉语，辅以红泥印章，浓浓的国风气息。因广受好评需求量不断增加，该负责人透露工厂一天可以生产十几万个。
受访者供图 面对红包市场“内卷不断”，一些商家选择用原创设计“杀出重围”。 义乌生真纸品主打生肖主题红包，为迎接蛇年特别推出了一套原创设计的蛇年限定红包。商家黄女士表示，“我们有自己的设计团队和设计风格，会根据市场喜好不断推出新款，原创红包很受欢迎。” “心急”的市民早早出动，店家说再过一个月是旺季 如果说义乌的红包是“批发界的天花板”，记者探访杭州钱江小商品市场时，则感受到了更浓的生活气息——部分市民已经早早为家人朋友选起压岁包。 王女士的店铺位于市场一楼，店内蛇年红包款式丰富，包括卡通彩绘和描金两种风格。她告诉记者，蛇年红包卖得很不错，“不过，现在还不是旺季，再过一个月，买的人会更多。”
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李佳希 摄 一楼转角处一家店铺很热闹，三位老太太正围在柜台前商讨该买哪款布红包。 “我要给外孙女包压岁钱，布料的红包好，没有硬硬的棱角，小孩子玩起来也没危险。”一位奶奶说。 店主说，虽然布红包要比纸的贵不少，但销量不输纸红包，“它最大的优点是不容易皱也不会破损，可以重复利用。加上刺绣工艺的点缀，显得质感高级，既实用又有收藏价值。” 市场里有各种创意红包，例如今年特别流行的折叠红包，六折叠、八折叠和十折叠，每一折中都可以放入多张纸币。 徐女士就是专程来买折叠红包的，她说自从收到这种红包之后就成了折叠红包迷，“打开的时候特别有仪式感，甚至不舍得用，都拿来当纪念了。”
李佳希 摄 有些店铺推出了可以挂在身上的红包，材质多样，包括毛毡和布艺立体效果。这些红包模样可爱充满趣味，让“红包”成为真正的“包”。
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“有创意的人就会喜欢这些有创意的红包。”一位售卖毛毡红包的店主说，“不同风格的红包有不同受众群体。”Advertisements