年轻人用“奶茶钱”换“真黄金”
“这是三丽鸥的hello kitty、这是‘时来运转’符、这是‘公主请发财’，这些一起买的，下单实付还不到一百块。” 玲玲今年22岁，刚刚大学毕业的她对黄金一路飙涨的身价并不在意，也没有投资金子的想法，更从不为路边的金店驻足停留，但黄金手机贴成功吸引了她。
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“黄金手机贴就是一个装饰品，跟保不保值没什么关系，就像手机壳，不喜欢就换一个，也不心疼。”玲玲指着手机壳上“起势”字样的手机贴，“这个是我今年上班头一个月工资发下来的时候买的，希望自己第一年工作顺利，就是个心理寄托。”
▲ 图 / 受访者供图 玲玲属于“悦己”派，年轻人小江是买黄金手机贴用来送礼。 “小红书上玄学帖子都说戴黄金转运，我也不是买来投资保值的。就是手机上带点金色，图个吉利，过年也能送朋友开心一下。” 小江在购物平台上买了“事业符”和“桃花符”黄金贴，单价都在50元上下， “几杯奶茶钱能消费起的情绪价值，就不能按金价来算。”
▲ 情绪价值拉满。图 / 受访者供图 像玲玲、小江这样用黄金“痛”手机的人并非少数，在社交平台上，黄金手机贴纸的分享贴子有过万篇。 2024年以来，淘宝上足金手机贴卖出了超过20万片，消费人群主要是25-30岁之间的年轻女性。
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这些黄金贴纸的重量大多在0.01g到0.2克之间，价格从几十元到一百多元不等，相比传统的黄金首饰，价格亲民，降低了年轻人购买黄金的门槛。同时配合透明的手机壳，用黄金妆点的手机低调又奢华。
许多年轻消费者表示，他们平均每月会购买1-2张新的黄金手机贴纸，以更换不同的款式和风格，复购率相当高。
除了悦己效应外，在社交平台上，许多年轻人分享自己的黄金手机贴购买经验、使用心得和创意贴法，相关话题的讨论热度很高，形成了一种有时尚感的社交传播效应，从而吸引更多人跟风购买。
跨界联名，“纸片黄金”拿捏年轻人们
事实上，黄金手机贴不是2024年才有。黄崇望是黄金珠宝行业B2B综合服务商—珠宝管家的创始人，对黄金消费行业很熟悉。 他表示，黄金手机贴许多年前就有，但到2024年底才开始爆火，因为现在的工艺能够把它做得更薄、更轻、样式也更多，除了福禄寿等传统要素，还加入了求财拜神、网络热词等元素，能呼应年轻人悦己、慰藉、追求情绪价值的需求。 这股潮流当中，一些金饰大品牌是市场玩家主力，他们大搞联名IP、流行语营销，不断来进行用户破圈。 1906年创立的中华老字号老庙黄金、2003年成立的央企中国黄金，重点打造开运祈福款，呼应的是当下年轻人在职场、人生祈福上的需求。如中国黄金就推出了“暴富”“搞钱要紧”等系列产品；老庙黄金推出了“上岸”系列产品。
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▲ 市场上比较常见的一些黄金手机贴。 1994年创立于杭州的曼卡龙珠宝、1996年创立于汕头的潮宏基珠宝、1999年创立于深圳的周大生等，则不约而同重点主打IP类产品、以及结合了年轻人流行语文化的产品。 如周大生就与国家宝藏、莫奈花园、普陀山、旺仔牛奶糖、周同学等进行了IP联名；潮宏基与哆啦A梦、曼卡龙与甄嬛传等进行了联名。
▲ 品牌联名。 在谐音梗祝福语产品开发上，周大生将“好柿发生”、“公主请发财”、“禁止焦虑”等当下时兴的嘴替口号，设计成足金贴纸。曼卡龙则设计了“好运‘嬛’绕”等主题流行语。 除了做成手机贴外，有的品牌还开发了钥匙扣、包包挂件、好运扑克牌等多款产品，或设计成可以贴在红包封面上的产品，作为新式新年礼品和压岁钱，克重还是以0.01g到0.1g为主，价格从不到百元到200多元。 除了大品牌之外，众多淘宝小店也纷纷加入黄金手机贴的销售行列，它们通常具有更灵活的经营策略和较低的价格，有的还推出了定制化服务，能够满足一些对价格敏感的消费者的需求。 黄崇望表示，目前国内的黄金手机贴工厂主要集中在福建，深圳的水贝市场也是该类产品一个比较大的集散地。
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但他提醒，大品牌做的黄金手机贴通常注重产品的品质和工艺，通常会采用较高纯度的黄金制作，保证产品的含金量和质量，但一些实力不足的小厂家一般没有做精准检测，存在不足0.1克的情况，“成本四五十块，卖个百来块这样子。”黄崇望表示。
同时，市场还长期存在以“沙金”冒充足金等问题，消费者购买时需擦亮眼睛。
黄金贴，“现充”年轻人的新“谷子”
黄金手机贴的走红，让人联想到近年不断下沉的“谷子经济”——单价低、保值属性低、情绪价值高使得它们有着相似的特性。 “黄金手机贴就是一种‘痛手机壳’，和我在包上挂自己喜欢的角色吧唧（二次元角色人物铁质徽章）做‘痛包’一样，自己看着喜欢。”常年混迹谷子店的小周类比道，“而且手机贴至少还是黄金的，吧唧只是铁皮，要是纠结保值的问题那只有一个答案，都不值得。” 鉴于跨界联名的金子，有望成为非二次元年轻人的新“谷子”，一些金店也像谷子店一样，抓住当下的年轻人越来越愿意为“小而美”情绪价值付费的心理，将传统黄金变新、变小，逐渐向“谷子经济”靠拢，同时将利润空间拉到最高。 周大生品牌相关负责人表示，黄金手机贴可以作为一个很好的收集概念。基于不同主题的金贴系列，消费者会因为对某个主题的喜爱想要集齐一套来展示自己的收藏而积极参与，以此来增强黄金手机金贴的购买频率。 这和“谷子经济”的“图鉴收集”、盲盒盲抽等形式不谋而合，本质都是一种“情绪价值付费观”。 不过，黄金手机贴和谷子也还有不太一样之处。谷子的价格相对比较稳定，而黄金价格是波动的。 例如，在时下金价高企背景下，某品牌0.2克贴纸售价580元，折算单价已达2900元/克。相比之下，市场上1克重的黄金产品，售价通常不超过700元（春节时价格），这里面包含了金价（当前约640多元/克）及15至35元的加工费。这样去买比较贵的黄金贴纸就不划算。 回到黄金本身的消费层面，黄金手机贴的走红，是年轻人黄金消费多元化的一个表现。 传统观念上的“买黄金”很容易让人联想到结婚“三金”、投资保值等大消费，时下爱理财的年轻人也会继续将黄金作为一种投资工具，比如传统的金条、金币。如果是青睐具有投资价值的小克重黄金产品，金豆豆、金瓜子等也是不错选择，方便购买和储存，同时也能满足日常佩戴和装饰的需求。 黄金手机贴不在投资范围内，它更多是作为一种时尚单品，满足年轻人追求独特和个性化、乃至定制化的黄金消费需求。 有声音认为，黄金贴纸的爆火标志着黄金消费从“重资产”向“轻体验”、从“保值刚需”向“情绪刚需”的转型。年轻人通过小克重黄金产品实现了个性化表达、社交互动与文化认同的三重满足。 业内人士认为，未来年轻人的黄金消费，还会出现三大趋势： 与文化娱乐产业融合更紧密。 黄金与影视、动漫、游戏等文化娱乐产业的联名合作将更加频繁，推出更多以热门 IP 为主题的黄金产品，如黄金手办、黄金卡牌等，吸引年轻消费者。同时，黄金品牌可能会通过举办主题活动、打造沉浸式体验店等方式，将黄金消费与文化娱乐相结合，为年轻人提供更加丰富和有趣的消费体验。 融入更多科技元素。 如智能穿戴设备与黄金的结合，打造出具有健康监测、智能提醒等功能的黄金饰品；或者利用3D打印、虚拟现实等技术，为年轻人提供更加个性化和创新的黄金产品设计和购物体验。 对黄金文化内涵和环保需求的关注度提升。 年轻人对传统文化的兴趣日益浓厚，对具有传统工艺、文化元素的黄金产品的需求可能会增加，如古法黄金饰品、非遗黄金制品等。在环保意识逐渐增强的背景下，人们可能会更倾向于选择可持续发展的黄金产品，如再生金制品、通过环保工艺生产的黄金饰品等。同时，对于旧黄金的回收和再利用也会更加重视。
每人互动 你会买黄金手机贴吗？
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