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文 | 张颖 编辑 | 张友发 暑期档开局不利。 传统意义上对这一档期的统计，包括了 6、7、8 三个月份。然而刚过去的六月，大盘甚至跌回了 7 年前的水准： 拓普专业版显示，6 月总票房为 21 亿，几乎是 2019 年同期 41.8 亿的一半，比 2014 年 6 月的 28 亿还少了 7 个亿；观影人次只有 5900 万，同样为 2014 年以来历史最低（去年六月影院未复工）；上座率直接降到了 4.37%，为 2012 年有统计以来的档期最低点。 从 2012 年到 2019 年，6 月的票房冠军一直是进口片。而今年六月的冠军，是仅有两亿的《当男人恋爱时》——进口大片缺席，大体量的国产电影失踪，让暑期档的第一个月惨淡收场。 数据来源：拓普电影智库毒眸（ID：DomoreDumou）在之前对于暑期档的分析中就提到，2017、18、19 年暑期档 5 亿左右的观影人次，可能是暑期档的 " 顶 "。而 2018、2019 年暑期档票房分别为 173 亿和 177 亿，经历了去年疫情后，这个暑期也被行业赋予了更高的期待。 想要达到甚至突破过去 170 亿左右的天花板， 7、8 月里必不可缺的是像《战狼 2》《哪吒之魔童降世》（下称《哪吒》）这样的大爆款来吸引增量观众，同时，票房贡献薄弱的六月需要有多部优质外片、国产片拉高票房。 但现在看来，六月显然没有完成这个 " 使命 "，这也让接下来七八月份的票房压力巨大。 《1921》和《革命者》两部影片在过去两天共创造了不足 3 亿的票房，表现不及映前行业预期。接下来有已经定档、映前想看人数颇高的《中国医生》《白蛇 2：青蛇劫起》等影片，阵容强大、投资体量庞大的《长津湖》和陈思诚指导的《外太空的莫扎特》也有望定档暑期—— 如果能从中诞生出一部或多部像 " 哪吒 "" 战狼 "" 药神 " 这样超 30 亿的大爆款，并且有像《西虹市首富》《烈火英雄》等多部十亿加、二十亿加的影片，那么这个开局不顺的暑期档，后续才有机会走出上扬的票房曲线、再度冲击 170 亿的档期纪录。由此带来的现金流，也能帮助制作公司和院线走出疫情影响，推动电影市场的可持续发展。 接下来的两个月，将会是今年国产片和中国电影市场真正的大考。 170 亿，需要些什么？ 一个无法忽视的事实是，国内电影市场观影人次的上涨，已经在过去几年触碰到了天花板。 在银幕数飞涨至今天的近八万块的过程里，看电影的人数增长却越来越慢。灯塔专业版显示，在 2015 年，内地 12.59 亿的全年观影总人次比上一年增长了 4 个多亿，2017 年也比 2016 年的 13.73 亿涨了 2 亿多。但到了 2017-2019 年，观影人次分别为 16.24 亿、17.18 亿和 17.28 亿，每年的涨幅逐步缩小。 反映到暑期档上，这三年的暑期档观影人次也是增长乏力。2017 年暑期档的观影人次是 4.74 亿，2018 年是 4.96 亿，2019 年是 5.02 亿，每年也只有略微的增幅。 如果观影人次涨幅有限，今年暑期档想要像 18、19 年一样突破 170 亿，难度实在太高。虽然今年春节档等档期的都创造了记录，但都和不断高涨的票价有关，而漫长的暑期档，观影并非绝对的刚需消费，这就更需要市场在调动观影人次上下功夫。 进口大片的缺席带来了更大的变量。今年目前还没有好莱坞大片定档暑期，仍然需要国产片扛大旗。在 2019 年和 2018 年暑期档，引进片的票房占比分别 36.52% 和 27.68% 票房，如今占档期票房近三分之一的引进大片缺席，也为这个暑期档留下了一个巨大的票房缺口。由于进口片的供给不足，今年的暑期档已经先输了头阵。6 月 5900 万的总人次，只有 2019 年同期 1.2 亿的一半。已经蒸发了六千万人的暑期档，需要在七八月份找回这些观众。 也就是说，要想实现往年 170 亿票房、5 亿左右的观影人次，接下来的两个月一共要拿到 150 亿左右的票房和 4 亿多的观影人次，分摊下来，7、8 月每个月背负的票房压力，都要超过 18、19 年同期。 还需要考虑的一个因素是珠三角地区的疫情。拓普电影智库数据显示，2019 年暑期档的省份票房里，广东省产出了 25.9 亿的票房，占比高达 14.58%，居全国第一。考虑到疫情因素，目前广东部分城市的影院关门停业，对于整个暑期档来说，也是一笔不可忽视的票房损失。 数据来源：拓普电影智库不止于此，暑期档的电影院也常常要与 " 小银幕 " 竞争。如果说春节档这样的大档期是全年龄段观众的观影机会，那么暑期档的目标人群往往更加集中在学生和年轻人，而这个群体是很容易被不同形态的娱乐产品分流的。 视频平台早就打造了暑期档的概念，过去几年《延禧攻略》《长安十二时辰》《陈情令》等剧集都曾在暑期实现了不同程度的出圈，网络电影、综艺也都十分重视暑期这个线上观影爆发的时段。快手、抖音等短视频平台当下对用户的吸引力同样不容忽视——电影能否成为比观众躺在家看剧、刷短视频更具吸引力的选择，这一点决定了这个暑期档电影院的热闹程度。 总的来看，国产电影在这个暑期档面临的，是一次空前严峻的考验。 还会有一超多强吗？ 从过去几年的经验来看，一个火爆的暑期档，首先要有 " 一超多强 " 的影片结构。 2017 年的暑期档中场，《战狼 2》于 7 月 27 日强势上映横扫全国各大影院，创造了 55 亿的档期票房，形成了 " 全民战狼 " 的观影浪潮，而 6 月 23 日上映的《变形金刚 5》也在档期内拿到了 15 亿的票房，《神偷奶爸 3》票房也超过了 10 亿； 2018 年 7 月 5 日，《我不是药神》上映，暑期档内票房 30 亿，排在它后面的是 25 亿的《西虹市首富》和 16.9 亿的《侏罗纪世界 2》以及 13 亿的《一出好戏》；2019 年有暑期档内票房 47 亿的《哪吒》，还有《烈火英雄》《蜘蛛侠：英雄远征》《扫毒 2 天地对决》《速度与激情：特别行动》4 部票房过 10 亿的影片—— 一个超级大爆款＋多部爆款的组合，才能形成一个 170 亿左右的暑期电影市场。而往年这些组合里，起码需要一到两部引进大片的加持。 目前《1921》票房刚破 2 亿大关，豆瓣开分 6.7，成为大爆款的概率不大。尚未上映的《中国医生》《长津湖》《白蛇 2》《燃野少年的天空》等几部映前热度、观众期待值较高的影片中，需要出现一部或者几部超级大爆款点燃观影热情，并且其他影片的票房稳定在十亿以上，才符合暑期 170 亿的票房逻辑。 其次，暑期档还必须充分挖掘下沉市场的观众。《战狼 2》的票房构成里，二线城市占比高达 48.45%，三线城市为 18.21%，一线城市只有 15.26%，下沉市场成为票房的主力军，国内影史排名靠前的几部爆款影片，也基本都充分调动了下沉市场的观影热情。《中国医生》目前在淘票票上有 16 万多的想看人数，其中二线城市占比为 46.2%，三线城市 19.7%；《白蛇 2》有 23 万多的想看人数，二三线城市占比分别为 48.7% 和 17.9%。目前来看这两部影片的营销已经初步覆盖到了下沉市场，如果映前的数据可以转化为上映后的票房，在影片质量过硬的情况下，或许可以拉动二三四线观众的观影，从而成为爆款。暑期档需要爆款，当然也需要大批中等题量的影片供给。而拓普数据发布的《2021 年暑期档市场研究报告》显示，2017-2020 年暑期档影片数量逐年减少，2017 年数量最多，为 217 部，2018 年降至 141 部，而 2019 年为 131 部；到了今年，灯塔专业版显示，六月共有 60 部影片上映，七月有 31 部影片定档，八月有 14 部影片定档—— 目前来看，今年暑期档的新映影片数是 105 部，尽管后续会有新片宣布定档，但暑期档影片数量下滑基本是板上钉钉。今年年初，毒眸在文章里就提到：疫情之后，影片的供给还没有真正恢复，片荒带来的影响可能更久远。 在新片供给数量减少的新情况下，这个档期想要否完成打造爆款矩阵、发掘下沉市场的任务，难度同样很大。 大档期，不同题材突破天花板的好机会尽管形势严峻，但好消息是，暑期档作为国内最重要的档期之一，往往是不同题材打破票房天花板的宝地。 从过去几年的暑期档票房冠军影片来看，军事战争题材的动作片《战狼 2》、现实主义题材的《我不是药神》和动画电影《哪吒》是各不相同的类型，并且都创造了各自类型里的票房新纪录——在这个大档期里，观众并没有明确的类型偏好，只要影片的质量好、口碑佳，不同类型的影片都有机会在档期里成为 " 黑马 "。 《战狼 2》之前，很少有人能想象到，军事战争题材的影片能登上国内影史票房第一的宝座，并且稳坐至今。在 2017 年 7 月 27 日上映首日，《战狼 2》的排片占比只有 14.5%，低于同档期《建军大业》的 26.5%，但单日票房 1 亿的产出却远远高出《建军大业》，随后的几天内排片迅速上涨，票房也高歌猛进。 作为一部商业电影，《战狼 2》中强烈的民族精神和爱国热情，成为调动男女老少观影热情的情绪点，并且依靠这种情绪，实现了一部商业大片成为 " 爱国主旋律 " 影片的转变。 《战狼 2》成为 " 爱国主旋律 " 影片到了今年，在媒体的报道里，这个暑期档是属于 " 主旋律 " 的。除了已经上映的《1921》《革命者》之外，还有定档 7 月 30 日的《狙击手》和未定档的《长津湖》，以及抗疫题材的现实主义影片《中国医生》。 从过去同类型影片的表现来看，《红海行动》《我和我的祖国》票房都突破了 30 亿，《中国机长》也拿到了 29 亿的票房，如果暑期档的几部主旋律、现实主义影片在质量上能满足观众的要求，在电影语法上能够实现创新，在情感上能触动当下的年轻观众，其市场空间是较为乐观的。 只不过如此集中、大规模地上映，观众到底能消化多少、影片们能否突破主旋律题材的票房天花板，尚不能定论。 拓普数据《2021 年暑期档市场研究报告》主旋律之外，暑期档的另一个重头戏是动画电影。 《哪吒》之前，很多从业者都认为，动画电影在国内 20 亿的天花板，可能会由像《寻梦环游记》《疯狂动物城》这类的进口片打破，但 2019 年暑期，《哪吒》横空出世、狂揽票房，年成为国内影史票房最高的动画电影，突破了这一类型的票房天花板。 而在今年，目前已经有近 20 部动画电影定档暑期，《白蛇 2》、《济公之降龙降世》、《俑之城》和《冲出地球》等影片，集合了 " 追光 "" 彩条屋 "" 华强方特 " 等已经在动画电影上具备爆款经验的公司，不出意外的话，会有 1-2 部影片跻身今年暑期档票房第一或第二梯队，为整个大盘贡献力量。 动画电影《白蛇 2：青蛇劫起》作为一个 " 长线 " 档期，暑期档对于不同类型影片的接纳程度较高，爆款影片的容量也大，即使是于 7 月底上映的口碑佳片，也有充分的时间获得长尾收益，而多年以来市场培育出来的暑期观影人群的基数较为稳定，从这些客观条件考虑，7、8 月份是值得期待惊喜出现的。 但电影行业期盼已久的，是一个能有创造新纪录的暑期档。 去年上影节期间，就有很多资深从业者断言，因为疫情到来的连锁反应，2021 年暑期档之后行业里有可能会面临影片断档的危机，行业在短时间内会承受一定的压力；今年在上影节期间，片荒的问题演变为资金的压力。光线传媒董事长王长田表示，影视行业三角债问题严重，很多公司无法运转成为普遍现象。 这次入局暑期档的几家公司中，光线影业今年上半年有《你的婚礼》和《人潮汹涌》两部票房过 7 亿的影片，其他的是诸多如《阳光姐妹淘》《明天会好的》和《革命者》等目前票房均未破亿的影片；博纳影业去年只有一部《拆弹专家 2》票房表现较好，今年上半年无新片上映。 光线影业《你的婚礼》票房过 7 亿对很多影视公司来说，暑期档是 " 回血 " 的关键期。大公司有新片待发，尚有力挽狂澜的机会，而更多没钱、没片子的中小影企，或许将在今年面临更为残忍的关门倒闭——洗牌仍在继续。当整个电影市场进入增长乏力期，谁能突出重围，谁能保持长期的优质内容供给，或许需要更多的档期、更长的周期去验证。 而这个暑期档，比 170 亿更重要的，是不同类型影片挖掘市场的能力，是优质内容对于观影人次增长的拉动。但愿有惊喜发生。
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发表于 2021-7-3 18:56:57
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