Pura 70卖爆了!华为要夺回被苹果拿走的一切(图/视)

Pura 70直接上架，给华为高端机的热度又加了一把火。业内人士对「市界」透露，业内预测：2024年华为手机全球出货量能做到6000万台左右，并同步实现产能覆盖。这个数字不仅意味着华为手机将从苹果手中收复失地，也将让华为大概率重回中国智能手机的市占率第一。 捂了半个多月，在各方的翘首以盼中，华为Pura 70系列选择“复制”去年Mate 60的发布策略，直接上架销售了。 4月15日，华为宣布P系列将升级为“Pura”系列后，市场便有预期华为的新P系列手机将很快亮相。最近3天，各华为终端经销网点更不断传出用户积极参与“盲订”的消息。 4月18日上午，华为商城在10点08分上线了华为Pura 70 Ultra和华为Pura 70 Pro。Pura机型大致延续了P60的价格体系，共分为四个型号：华为Pura70，起售价5499元，Pura70 Pro起售价6499元，Pura70 Pro+起售价7999元，Pura 70 Ultra，起售价9999元——接下来，Pura 70标准版和Pura 70 Pro+将于4月22日开售。 新机上线后，「市界」在第一时间下单，但Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro两款手机在1分钟内，就已显示售罄。 同时，一名华为经销商告诉「市界」，她所在的门店在4月17日提前拿到了部分备货。但开售后短短一小时内，就只剩下Ultra版本还有少量现货。


在深圳华为万象天地旗舰店，抢购的用户早早便在华为门店前排起了长队。 一名参与现场抢购的用户对「市界」表示，现场人山人海，进入门店后仍需拿号排队。但相比去年的华为Mate 60，这次备货明显更为充分。进店后不久，他成功购买到一部华为Pura 70 Pro，并现场拿到新机。


▲（受访者供图） 4月以来，关于“华为P70”何时出街，已数次登上微博热搜。按照往年惯例，作为上半年最重要的旗舰机，华为P系列机型一般会在3月发布。 对于今年华为Pura 70延期发布的原因，一名业内人士向「市界」表示，一方面是为了给不久前发布的华为高端小折叠机Pocket 2留出更长的销售周期——P系列和Pocket系列都主要面向女性群体。另一方面也与华为正在努力提升产能、增加备货有关——毕竟去年华为Mate60系列发布后，很长时间都处于缺货状态。 不过，据界面新闻报道，广东地区经销商表示，Pura 70系列的首单分货量相比Mate 60系列，要充足很多。 尽管Pura 70姗姗来迟，但为其正式更名，也可看出华为内部对新机的期待之高。业内人士表示，Pura 70被认为是华为准备从高端市场重新夺回市场地位的一大杀手锏。去年华为Mate 60系列和Mate X5系列折叠屏上市以后，华为在高端市场的出货量已经暴涨。 熟悉手机行业的业内人士对「市界」透露，业内预测：2024年华为手机全球出货量能做到6000万台左右，并同步实现产能覆盖。 这个数字不仅意味着华为手机将从苹果手中拿回失去的份额，也将让华为大概率重回中国智能手机的市占率第一。 01、千呼万唤始出来市场已等待华为Pura 70久矣。 4月11日，华为上线了一场“鸿蒙生态春季沟通会”。原定将在会上亮相的P70手机未见踪影，重点篇幅都被留给了汽车、PC等产品。但一个多月以来，P系列手机的话题多次霸榜热搜。尤其是去年华为Mate60系列未发先售，也让业内猜测，这一次华为P70会再度突袭上架。


值得注意的是，去年华为Mate 60系列的发售时间是8月底。业内人士此前向「市界」表示，华为P70即便延期，大概率也会在4月上线。“如果延期太久，可能会打乱下半年Mate70系列的产品节奏。” 而有了Mate 60直接上架的经验，很多用户和“黄牛”都在华为官方商城提前蹲点，防止P70突然上架而错过第一轮的抢购先机。 4月18日正式开售后，一名用户对「市界」表示，他从早上就在官方商城蹲守，并未能抢到手机。另据多名用户透露，多家华为官方旗舰店上午就被涌入的大量用户挤满。有华为经销商对媒体表示：Pura 70 Pro目前已经出现了溢价500元左右的情况。 02、新机里的黑科技随着Pura 70正式掀开庐山真面目，它的相关亮点与参数也很快被首批拿到新机的消费者进行了曝光。 作为华为的旗舰产品，P系列已经有12年的历史，一直以影像性能见长。数日前，华为在官微上发布了P系列手机的预热视频，披露了华为Pura 70将搭载超聚光影像系统，Pura 70 Ultra会采用超聚光伸缩主摄。作为一大亮点，华为表示该镜头可自由伸缩，30万次伸缩无忧，并具备2米IP68防尘防水。 有华为手机供应链人士对媒体表示：Pura摄像头有较大的技术升级。天风国际证券分析师郭明錤透露：Pura 70 Ultra的波塑混合镜头因采用模造玻璃，造价将会是7P镜头（高端手机镜头，iPhone13使用的便是此类镜头）的4-5倍。 一览新机的消费者还发现，Pura 70搭载的是全新的鸿蒙4.2系统。此外，华为也没有错过AI的快车，在Pura 70上搭载的是盘古大模型，并全系支持AI隔空操作、AI消除、AI云增强等新功能。 自Mate 60上线以来，5G通信是华为旗舰机的重要亮点。据市场消息，此次Pura 70系列全系配备麒麟芯片，拥有5G能力，并同时支持卫星通信。这也意味着，华为5G通信已在全系列高端机中宣告回归。 而从市场的热烈反馈看，华为Pura 70应将续写Mate 60上线时的热潮。


▲（4月18日，上海南京路华为旗舰店内，Pura70手机吸引顾客体验） 考虑到从去年华为Mate60系列发布以来，华为便已经重回了中国智能手机市场前五。据媒体报道，2024年前两周，华为又夺得了中国手机市场的出货量第一。接下来，华为Pura70的上线，将寄托着华为夺回高端市场的进一步希望。 据Canalys数据显示，2023年中国智能手机出货量为2.73亿台，其中市场排名第一的苹果出货量为5180万台。 而据熟悉手机行业的业内人士对「市界」透露，业内预测：2024年华为手机全球出货量能做到6000万台左右，并同步实现产能覆盖。今年，人们对华为超越苹果的位次可以开始期待。 而Pura 70的上线，将贡献一部分重要增量。郭明錤预测，华为Pura 70 系列2024年的出货量预计将大幅增长至1000万-1500万部。作为对比，2023年华为推出的P60系列销量为400–500万部。 结合下半年华为还将发布新一代Mate 70系列，如果出货目标顺利完成，华为今年便很有可能重回市场头名。 03、高端机全面压上虽然华为从去年下半年Mate 60上线开始，便一路“开挂”，但考虑到如今手机市场的犬牙交错局面，华为的领先优势也来得殊为不易。 进入2024年，虽然全球手机市场迎来了进一步的复苏势头，但各大厂商之间的竞争变得更为激烈。Canalys分析师朱嘉弢对「市界」表示，预测今年全球市场能实现3%到4%的增长，国内市场预期也将同比微涨。 某种程度上，苹果的创新乏力，让各家看到了更多追赶的希望。“现在前五大厂商的份额都很接近，基本上没有哪家被真正甩开。而苹果今年全球出货量环比、同比下跌都比较明显，在中国、北美、欧洲几大市场都在下跌。” 朱嘉弢表示，苹果今年第一季度之所以大幅下降，一方面和去年第四季度库存升高有关。则是市场竞争越发激烈，除了华为回归以外，其他厂商也在用折叠屏等差异化产品去打苹果的价格段。 而华为为了快速夺回被苹果蚕食的市场，在高端机领域的进攻可谓步步为营、凌厉推进。 虽然去年受制于众所周知的核心技术产能影响，在Mate 60系列中，华为一度未能实现放开供货。但这一情况，近期已得到改善。数据显示：截止今年2月，华为Mate60系列标准版和Pro两款机型合计销量超过了1700万台——其中华为Mate60 Pro单款机型激活量超过了1200万。此外，定位更高端的Mate X5折叠屏销量也达到了400万台。 近期，市场研究机构BCI发布的2024年中国第一季度手机激活量显示，华为的激活量同比增长81%至1058.4万台，占比15.5%，排名第三反超苹果，仅次于vivo（含iQOO）和荣耀。而作为华为在高端市场的最大对手，该季度苹果激活量同比大跌20%至1056.9万台。 另外，华为也用高端折叠屏，在直板机之外，区隔出了一个定位更小众、利润更丰厚的细分市场。据市场统计，目前销量高达400万台的华为Mate X5，起售价为12999元。而不久前发布的华为Pocket 2小折叠，起售价为7499元起，艺术定制版起售价9999元起。


今年3月，据知名显示器供应链研究机构DSCC数据显示，得益于华为Mate X5和华为Pocket 2的优异表现，华为在2024年第一季度超过三星，成为全球折叠屏市场占有率第一名；出货量相较去年同期增长105%，市场占有率突破40%——这也是华为的折叠屏市场占有率首次超过三星。 在多款机型同步热销的推动下，华为终端收入迎来大涨。不久前，华为公司发布了2023年年度报告，报告显示：2023年华为终端业务销售收入2515亿元人民币，同比增长17.3%，迎来近三年首次正增长。


接下来，随着华为Pura 70上市，以及下半年华为Mate70系列的迭代，华为在高端市场势必仍将加速收复失地。 华为造爆款，耗时8分钟


事实证明，能促成“疯狂星期四”的不止有肯德基，还有华为。 北京时间4月18日10点整，华为终端官方微博宣布启动“HUAWEI Pura 70系列先锋计划”，其中Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro 两款机型将于当日10：08分准时开售，而在华为官方商城等线上渠道中，上述机型在不到一分钟的时间内便全部售罄。


图片来源：华为官方商城 有两点基本可以肯定：本次华为新机的首批备货量相对有限，而且用户几乎是以“盲订“的方式完成了首批新机的下单，因为仅从时间上来看，8分钟大概不足以让用户仔细端详配置参数。 华为在智能手机市场的号召力可见一斑。 不过需要说明的是，这次华为并没有出现Mate 60发布时，“线下门店都不清楚新机发布”的情况。在4月14日笔者到访过的华为授权店中，就有工作人员表示可以提供“预售服务”，而在今天新机开售后，华为线下门店人员也表示接受下一批次的预定。 应该说，Pura 70系列的供应问题大概率会要好于Mate 60系列，但从产品力来看，更名后的Pura还能重现P系列的辉煌吗？ 双旗舰战略，重回正轨 由于众所周知的原因，华为旗舰手机产品线在2021年后，更新周期及交付节奏十分混乱，但结合去年8月发布的Mate 60系列，以及今天更新的Pura 70系列，基本可以看作华为在旗舰产品的迭代上已回到正轨。 对于不关注华为近况的人来说，Pura这个名称似乎有些陌生，实际上它就是P系列重命名后的产品线。 4月15日，华为终端官方微博宣布，P系列品牌升级为Pura系列，“以全新的姿态重新出发”。 但长久以来，华为P系列作为影像旗舰的形象早已深入人心，华为自然也没理由让出这块金字招牌，因此在更名后的Pura 70系列上，影像功能依然是升级的核心。 根据华为官方详情页的介绍，在Pura 70系列上，全系配备了支持可变光圈的主摄，另外除基础款外，其余三款机型均配备微距长焦摄像头，保证了新机在影像能力上维持行业标杆水平。 值得一提的是，华为这次在“超大杯”Pura 70 Ultra机型上配备了一枚“超聚光伸缩摄像头”，在相机启动时，镜头会自动弹出；相机功能关闭或手机跌落时，镜头会自动收回。


图片来源：华为官方商城 传统相机上，镜头的伸缩结构主要用于改变焦距，但手机上方寸间的伸缩距离显然对于焦距没有太大意义。华为此举大概率是希望在不牺牲变焦能力的基础上，减少相机模组的厚度。 在旗舰手机进入“一英寸大底”时代后，机身背部硕大的相机模组早已司空见惯。大部分手机厂商在这个问题上大搞文字游戏，比如在机身厚度上标明“8.5mm”，但没有说的是，机身上部分由于相机模组的存在，厚度能够达到14mm。无论是外观工艺，还是握持手感，如今的相机模组俨然是挡在“旗舰机”与“精致感”之间的一道阻碍。 或许华为这次的设计，能够给业内提供一个全新的思路。当然，如此精密的机械结构带来的可靠性问题，对于华为来说也是个挑战。 除了常规的影像升级外，华为还对Pura系列的外观设计进行了大刀阔斧地调整，三角形镜头模组+星芒文的设计语言，让Pura 70在明显有别于前代产品的同时，保留了P系列极具辨识度的特征。


图片来源：华为官方商城 至于华为手机上长期被关注的芯片问题，就现有爆料信息来看，这是一枚代号为麒麟9010的SoC，从命名规则上不难看出，这是Mate 60系列上的那枚麒麟9000 SoC的改款。 4月18日下午，有用户上传了该枚SoC的Benchmarks跑分，结果显示这枚芯片沿用了麒麟9000上“2大核+6中核+4小核”的架构，但单核跑分与双核跑分均显著超过麒麟9000，同时大核频率的降低让功耗表现也得到了提升。 鉴于目前旗舰手机普遍性能溢出的行业现状，相信这枚芯片仍足够胜任各类主流的应用场景。 Pura会是助推剂吗? 去年10月，天风国际分析师郭明錤曾在个人社交平台上指出，Mate 60机型在2023年全年的出货量为550万-600万部。 这个数字听起来很可观，但与前代产品如Mate 30系列，发布60天出货量达到800万部的成就相比，能够看出华为在智能手机上虽然恢复了元气，但远未到谈及复兴的时候。 这一点在华为去年的财报上也有所体现。财报数据显示，2023年全年华为终端业务实现销售收入2515亿元，同比增长17.3%。虽然这是在经历两年下滑后，华为终端业务首次重回增长轨道，但增幅并没有达到外界此前给出的高预期水平。 可以看出，单靠Mate系列，华为的旗舰产品线仍稍显乏力，而全新的Pura系列或许会给华为今年的终端业务带来一波强势增长。 一方面，手机市场在过去几年的疲软已出现了触底反弹的迹象。根据Counterpoint Research的最新预测，2024年全球智能手机出货量有望同比增长3%至12亿部，其中高端细分市场（600美元以上）的增长幅度可能达到17%，这对于今年的旗舰机市场是个很不错的利好。 另一方面，华为Pura 70系列在产品力上维持了P系列的高水准，同时在产品结构上也打破了旗舰机入门款过去只能充当“价格锚点”的角色。 以基础款Pura 70为例，虽然它是系列中唯一没有搭载长焦微距摄像头的产品，但华为也为其配备了潜望式长焦镜头——这个过去只有在P系列的Pro机型上才有的功能。 同时，在关键性能指标上，华为也基本回避了“刻意营造区别”的行业惯例，比如1-120Hz的LTPO自适应刷新率和300Hz触控采样率，这些Pura 70 Ultra上的功能，在最便宜的Pura 70上同样没有落下。 但需要说明的是，本次全新升级后的Pura系列在定价上也迎来了上调，对比前代产品P60基础款的4488元的起售价，Pura 70的起售价达到了5499元，最高配的Pura Ultra起售价也从上代产品8988元提高到9999元。


图片来源：华为官方商城 这样的定价策略会对出货量造成何种影响，目前还不得而知，但早在这款手机正式发布前，就已经被多家研究机构所看好。 比如郭明錤认为，若强劲的手机库存回补需求可持续到2024年上半年，则Pura 70系列出货量在2024年可强劲同比增长约230%（对比P60系列），至1300万—1500万部。即便库存需求在今年上半年放缓，他认为，P70系列出货量仍可望显著同比增长150%，至1000万—1200万部。