霸王茶姬董事长塑造悲惨人设?其实全靠老婆家(组图)

为了更好地塑造品牌形象、获得更多消费者的关注与好感，近年来，国内外企业家都在积极地打造人设，比如学霸总裁、白手起家、高材生董事长。 然而，不管是国内企业家，比如王石、任正非、李嘉诚，还是国外企业家，包括比尔盖茨，其成功的原因都很复杂，但企业家无意或有意地突出部分事实，剩余事实往往被忽略了，而剩余事实的作用可能会更大。日前，有主流媒体刊发了题为“霸王茶姬90后创始人张俊杰鞠躬感谢！他流浪7年从学徒做起，如今公司年销已超200亿元”的文章，迅速引起了网友的关注和热议。


报道指出，作为茶饮界的后起之秀，张俊杰的商业故事充满传奇色彩。张俊杰来自云南，10岁父母相继离世，独自流浪7年，17岁在奶茶店当学徒，18岁学会认字写字。


2010年1月19日，17岁的张俊杰来到一家中国台湾企业的奶茶店里做店员，一路做到了店助、店长、区域督导、区域负责人。接下来的事情水到渠成，成为加盟商、代理商，张俊杰用了5年时间。 据悉，张俊杰于2015年7月至2017年3月任职于上海木爷机器人技术有限公司（现名为上海诺亚木木机器人技术有限公司），后担任合作部副部长，负责亚太区业务。在此之前，张俊杰曾担任云南大维饮品有限公司的区域副经理，后担任特许经营合伙人。


报道直言，就是这样一个无学历、无资源、无资本的“三无"草根，却在2017年创办了霸王茶姬，如今已在全球开出超6000家门店，全年GMV破百亿。 然而，可以创立霸王茶姬的张俊杰真的会如此简单吗？媒体的报道都是事实，但部分事实不等于全部事实，也就是说，有些事实并未得到报道。 “我可以明确的告诉你，国内外企业家成功背后都有很多因素，但企业家为了打造人设，只愿意透露部分因素，而那些不愿提及的因素才是更为关键的。”快消行业分析师康定平表示，张俊杰多次创业失败，依然还能打造风光无两的霸王茶姬，就是因为有一桩好的婚姻，圈内人都知道这件事儿。 实际上，在关于张俊杰的报道下面，就有很多网友指出，张俊杰之所以成功，是因为娶了一位千金小姐，老丈人是当地的茶叶大佬。 不过，也有网友认为：“老丈人能看上他（张俊杰），也是努力的一部分，再说有钱的老丈人多了，不成功的女婿更多了，大部分都在酸自己没有遇到一个有钱的老丈人。”


对此，康定平指出，张俊杰之所以能够创业成功，自然离不开自身的努力和勤奋，但如果没有一桩好的婚姻，不可能如此容易地拿到创业资金，更不可能让其有很多次的试错机会。 以比尔盖茨为例，其母亲是一名美国商业界人士，担任过第一洲际银行公司的首名女性主管，还是做过华盛顿大学的校董，其父亲则是律师与慈善家。也就是说，比尔盖茨出生于美国典型的中上层社会，创业之初就能得到很多支持，绝非人们口中的白手起家。 无独有偶！ 一直都被大家津津乐道的李嘉诚，之所以能够在香港立足脚跟，并成为首屈一指的富豪，其实也并不是白手起家，主要就是娶了庄月明。而庄月明的父亲庄静庵，在李嘉诚11岁来到香港的时候，就已经是钟表行业的领头人物。 在李嘉诚事业的初创阶段，婚姻是他成功的重要基石——在某种程度上说，李嘉诚当时所经营的企业，事实上是属于他妻子的家族。根据一位老友透露，李嘉诚的岳母也曾给这位女婿提供过额外的经济支持。 换言之，没有庄月明及其父亲庄静庵的鼎力支持，李嘉诚根本不可能创业成功。然而，李嘉诚从来不会在公开场合提及婚姻对于事业的作用。 当然了，单有婚姻的加持，并不意味着一定能够取得事业上的成功，还需个人的努力和眼光，以及社会发展带来的红利。所以主流媒体才说，没有马云的时代，只有时代下的马云，这话一点都不假。 “纵观国内外企业家，成功背后都有许多不为人知的秘密，但为了塑造人设，企业家只能谈及或突出部分事实，这也是可以理解的。”康定平认为，张俊杰的成功，除了婚姻的加持，更重要的还是个人的努力以及行业红利，“因此，媒体在报道中突出张俊杰早期命运多舛，也无可厚非。”