通过电视观看YouTube的用户现在已经超过手机(图)

在 YouTube 20 周年庆典之际，首席执行官尼尔-莫汉（Neal Mohan）发表了一个大胆的声明： YouTube 不仅仅是一个视频平台，它还是新的电视。 在致 YouTube 社区的年度信中，莫汉强调了该平台在客厅中日益增长的主导地位，电视屏幕现已超过移动设备，成为美国观众消费 YouTube 内容的主要方式。 莫汉说："电视屏幕已正式超越移动设备，成为'在美国观看 YouTube 的主要设备'，这是观看习惯的重大转变。 这一转变表明，"YouTube 是新的电视"，但与前代电视截然不同。 新"电视是互动的，除了体育、情景喜剧和脱口秀等传统内容外，还加入了短片、播客和现场直播。YouTube在电视市场的影响力与日俱增是不争的事实。 在尼尔森每月发布的《Gauge》报告中，YouTube 一直高居榜首，其总收视率超过了流媒体巨头 Netflix。 这一成功有几个因素，包括YouTube对其YouTube TV虚拟多频道视频节目发行商（vMVPD）的持续投资，该发行商的订阅用户已超过800万。 此外，YouTube 一直在优化其电视应用体验，推出旨在增强大屏幕观看效果的功能。"我们正在将最好的 YouTube 带到电视上，包括第二屏幕体验，让您可以使用手机与电视上观看的视频进行互动，例如留言或购物。 YouTube还在尝试"一起看"（Watch With）功能，该功能允许创作者对比赛和事件进行现场评论和反应。 最初的试验是与美国国家橄榄球联盟合作进行的。 该平台在联网电视上的增长也吸引了新的广告商，推出了针对大屏幕优化的广告形式，如二维码和暂停广告。 莫汉还谈到了YouTube作为文化中心的作用，强调了该平台在重大事件中的重要性。 他指出，在去年的大选日，超过4500万美国人通过YouTube观看了与大选相关的内容。 具有里程碑意义的视频，如乔-罗根（Joe Rogan）对特朗普总统的采访和《周六夜现场》（Saturday Night Live）的政治短剧，进一步巩固了 YouTube 作为信息和娱乐来源的地位。


莫汉说："从选举到奥运会，从科切拉音乐节到超级碗和板球世界杯，世界上最重要的时刻都在 YouTube 上上演。" 除了视频内容外，YouTube 还成为播客的主要平台。 根据 Edison Podcast Metrics 的数据，YouTube 现在是美国用户收听播客最常用的服务，超过了 Spotify 和 Apple Podcasts。 展望未来，莫汉强调了"2025 年的三大赌注"，其中之一就是为创作者提供更多的人工智能工具。 虽然生成式人工智能模型备受关注，但莫汉表示，创作者们发现更简单、更实用的人工智能工具更有利于他们的日常工作流程。 莫汉说："尽管生成模型令人印象深刻，但创作者们告诉我们，他们最感兴趣的是人工智能能够帮助他们完成日常制作。" YouTube 正在投资人工智能工具，以帮助创作者完成生成视频创意、标题和缩略图等任务。 该平台还通过自动配音（将视频翻译成多种语言）来帮助创作者接触新的受众。 根据YouTube的数据，配音视频总观看时间的40%以上来自选择配音语言的观众。 莫汉还指出，创作者的崛起是"好莱坞的初创企业"，并列举了一些优酷用户建立专业级媒体运营的例子。 例如，《完美挑战》（Dude Perfect）最近在得克萨斯州开设了一个价值 500 万美元的总部，而《艾伦的世界》（Alan's World）的创作者艾伦-周（Alan Chikin Chow）则在加利福尼亚州伯班克开设了一个占地 1 万平方英尺的工作室。