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随着中澳关系变得日益紧张，澳大利亚的葡萄酒制造商越来越深刻地认识到，需要多样化的出口市场，以降低全球政治紧张局势和消费需求变化带来的风险。
该行业最近制定了一份新的战略文件，制定了一个持续到2050年的目标：将澳大利亚葡萄酒出口增长两倍以上，达到每年100亿澳元。
备受考验的这一年
澳大利亚葡萄和葡萄酒行业组织于本周三发布了一份名为《2050愿景》的报告，该报告为未来30年设定了一系列目标，希望到2050年，葡萄酒行业和与之相关的旅游业，每年为澳大利亚经济贡献超过1000亿澳元。
更高的盈利能力不会通过增加种植面积来实现，而是来自于生产更多的优质葡萄酒和其他吸引全球消费者的葡萄酒，该行业计划称，预测澳大利亚总产量将维持在长期平均水平左右。
“出口是澳大利亚葡萄酒行业盈利的关键。虽然最大的市场中国、北美和英国仍将是非常重要的客户，但多元化的市场战略将继续在欧洲、印度、东南亚和非洲开拓市场。”
2019年，澳大利亚出口了8.14亿升葡萄酒，价值约28亿澳元；境内市场销量35亿澳元，售出了4.96亿升葡萄酒。
这份蓝图是在这一行业最近半年到一年间，经历了一系列前所未有的事情才最终确定的，包括最近发生的疫情封锁，导致葡萄园餐厅关闭、旅游业减少和收入减少。在这次疫情爆发之前，一些葡萄园也遭受了“烟雾污染”，因为森林大火的烟雾带来的损坏，迫使他们丢弃了大约6万吨葡萄。
中澳紧张局势下的判断
该报告强调，在澳大利亚和中国之间持续的贸易紧张局势之后，需要继续发展多个出口市场，多个行业最近都提出了这一观点。
“一个关键的考虑因素，将是最大限度地降低过度依赖一两个关键市场所带来的风险。市场多元化还能减少地缘政治紧张局势、汇率波动和需求模式变化带来的外部经济冲击的潜在影响。”
澳大利亚葡萄和葡萄酒首席执行官Tony Battaglene表示，该计划概述了该行业的关键增长战略。
“澳大利亚葡萄酒有很高的性价比，有很好的质量，可以与世界上最好的行业相媲美。”
Battaglene先生说，随着人们健康意识的增强，该行业也有可能在未来多推广低酒精或无酒精产品的葡萄酒。
亚拉河谷Zonzo酒庄的老板Rod Micallef，也支持每年100亿澳元的出口目标。
“我们为自己设定了目标，每年将业务增长18。，”他说。
“我们做企业的总是更喜欢设定高目标。我宁可错过一个高目标，也不愿意实现一个低目标.。设定高目标可以让人有那么一个奔头，让每个人通过努力可以达到。”他说。
世界第五大葡萄酒出口国
在全球范围内，澳大利亚是第六大葡萄酒生产国和第五大葡萄酒出口国，年出口额约为28亿澳元。
据估计，2018- 2019年全澳共有6251个酿酒葡萄种植户，葡萄园面积达146128公顷，总产量为173万吨。
在2018-19年，有2257家有酿酒师的葡萄酒农场生产总值达11.1亿澳元。
葡萄酒行业直接雇佣了69,000人，间接雇佣了163,790人。
2018- 2019年，澳大利亚葡萄酒葡萄种植业、酿酒师和葡萄酒旅游业，为澳大利亚经济贡献了455亿澳元，并计划在2050年贡献1000亿澳元。
参考来源：
https://www.smh.com.au/business/consumer-affairs/aussie-winemakers-aim-to-triple-exports-to-10b-pushing-into-new-markets-20200623-p555dh.html
https://www.miragenews.com/australian-government-toasts-wine-s-2050-vision/
发布者：afndaily，转载请注明出处：www.afndaily.com
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发表于 2020-6-26 08:30:04
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