疫情下，墨尔本走出去的“两元店”即将“称霸”澳洲，或是下一个Kmart

The Reject Shop，1981年在墨尔本成立，之后不断扩大成为了澳洲知名的杂货折扣连锁店。疫情席卷澳洲的这段时间以来，无论是大型企业还是私人店铺都难逃经营惨状，倒是The Reject Shop拼劲十足，甚至有超过Aldi和Kmart成为澳洲最受欢迎零售品牌的势头。要知道Kmart和Aldi在澳友们心中的地位可是数一数二的，超低折扣的日用品及生活用品、质量味道一流价格又实惠，很难让人不喜欢。


图片源自网络 在2004年中期The Reject Shop上市时，公司拥有近100家门店，在2013年门店突破300家，目前The Reject Shop在全澳一共有354家门店，年销售额达到了9亿澳元。The Reject Shop的经营模式类似国内的2元店，但比2元店售卖的商品种类更多，在The Reject Shop里有各种各样的生活日用品，价格便宜。


图片源自网络 成立之后，The Reject Shop也经历过危机。The Reject Shop的股票甚至跌到了4.33澳元。2016-2017年间The Reject Shop亏损额更是达到500万澳元，同比销售额下降4%。这一两年也不断有媒体报道The Reject Shop陷入亏损、要关店、还要被收购的消息。但现在的The Reject Shop和过去完全不同了，不久前The Reject Shop公布的最新财报显示，销售额达到8.20亿澳元，同比增长3.4%，毛利润达到3.358亿澳元，同比增长0.3%。


图片源自网络 随之，The Reject Shop的股价也大涨，从3月份的$2.53涨到了本周二的$7.77，涨幅高达207%！甚至投资银行Morgan Stanley还预测，10年内The Reject Shop的市值可能会达到30亿澳元！一系列利好趋势增长了The Reject Shop的信心，把进一步扩张，超过Kmart和Aldi，做澳洲最受欢迎的折扣零售商作为新的目标。


图片源自网络 相比于Coles、Woolworths、Myer、Catch和亚马逊这种中端连锁店，The Reject Shop占足了性价比优势，刚好契合澳友们省钱的诉求，也就赢得了市场。特殊时期人们的囤货需求大，The Reject Shop供货稳定、补货及时，再加上它原有的低价优势，疫情期间仍然收获了270万澳元的利润。


图片源自网络 未来，随着门店数量增加，The Reject Shop很有可能成为下一个Kmart。