小S女儿代言广告引争议 品牌方紧急撤牌业绩承压(图)

近日，欣贺股份旗下品牌AIVEI因广告代言人问题引发广泛关注。事件的起因是台湾艺人小S（徐熙娣）的二女儿许韶恩为该品牌拍摄的广告在重庆龙湖北城天街户外展示，但因许韶恩此前在社交媒体上的言论争议，遭到部分网友抵制。


图片来自网络 在广告牌展出后，重庆市民迅速采取行动，甚至有市民通过拨打投诉电话向相关部门表达了对许韶恩广告牌的不满和抵制情绪。 据悉，许韶恩在重庆商圈投放的巨幅广告中，以成熟女性的形象出现，这与其实际年龄（当时为15或16岁）严重不符。这种形象被部分市民认为过于成熟，不适合未成年人，可能对青少年产生不良影响。 亦有网友批评称，小S及其家人在两岸问题上的立场一直存在争议，作为立场不明的艺人家属，许韶恩不应该在内地市场进行商业宣传和营利活动。 此前，许韶恩曾在社交媒体上发表过一些涉及政治的言论，以及自称“英语是我的母语”等引发争议的言论，这些都被部分市民视为不尊重自己文化根源的表现，进一步加剧了对她的不满情绪。 除了对广告牌本身的抵制外，网友们还表示将抵制与小S二女儿合作的品牌。他们通过私信品牌客服、在社交媒体上发布抵制言论等方式，表达了对该品牌的不满和失望。 一些网友甚至表示，如果品牌不撤下广告或更换代言人，他们将不再购买该品牌的任何产品。面对突如其来的舆论压力，品牌方迅速做出反应，连夜撤下了许韶恩在重庆的广告牌，并发表声明称与许韶恩的合作关系已终止，并表示拥护国家统一。


截图来自微博 尽管品牌方已经采取了措施，但公众对此事的关注和讨论并未停止，也将AIVEI品牌推向舆论的风口浪尖，更是引发了市场对欣贺股份及其经营现状的更多关注。 公开资料显示，AIVEI是欣贺股份旗下的高级时尚女装品牌，创立于1992年，在品牌定位上，AIVEI针对的是22岁至28岁的年轻女性，价格区间在680元至4000元之间，相比欣贺股份旗下的其他高端品牌如JORYA，AIVEI的定位更为亲民，但仍保持高级时尚的品质感。近年来，AIVEI通过线上线下多渠道布局，不断提升品牌影响力，吸引了大量年轻消费者的关注。 而选择许韶恩为代言人，实则是因为欣贺股份与小S一家的关系匪浅。据公开资料显示，小S与老公许雅钧均为Purple Forest Limited的股东，两人合计持股比例约占21%。Purple Forest Limited是欣贺股份的第六大股东，持股比例达到0.72%。此外，小S的大女儿许曦文也曾代言过欣贺股份旗下的另一品牌JORYA，进一步加深了双方的合作关系。 这种紧密的股权和代言关系在一定程度上提升了欣贺股份的品牌曝光度，但也使得公司在面临相关争议时更容易受到波及。 而欣贺股份作为国内领先的中高端女装企业，近年来业绩表现并不理想。根据公司发布的财报数据显示，2022年和2023年，欣贺股份的营收均保持在17亿元至18亿元之间，但归母净利润下滑至1.5亿元以下，为2011年以来最低水平。 进入2024年，公司业绩进一步恶化。半年报显示，今年上半年公司归母净利润预计录得370万元至475万元，同比下降96.14%至95.04%。业绩预降的主要原因包括：一是公司加速渠道的变革和优化过程中关闭了大量不符合长期定位、 对于业绩下滑，公司表示主要是业绩不佳的门店导致营业收入短期内下降；二是公司根据品牌定位进行了会员体系优化调整导致会员的人均消费金额有所下降；三是受宏观经济环境及行业竞争加剧等因素影响公司整体盈利能力下滑。 从旗下品牌的分类来看，欣贺股份旗下有多个中高端女装品牌，包括JORYA、JORYA WEEKEND、ΛNMΛNI（恩曼琳）、GIVH SHYH、CAROLINE和AIVEI等。这些品牌根据价格、风格和目标消费群体的不同进行了分类布局。 其中，JORYA作为公司定位最高的品牌，主要产品价格带在2000元至6万元之间，针对一、二线城市及部分具有消费能力的三线城市。CAROLINE和AIVEI则定位相对较低，最高价位均在3000元至4000元之间，但前者最低价是2000元，而后者是680元。不同品牌之间在销量上存在一定差异，但整体来看，各品牌均面临市场竞争激烈、业绩增长乏力的挑战。 面对业绩预降的严峻形势，欣贺股份表示将聚焦核心业务围绕客户的核心需求积极拓展市场提高收入规模。同时公司将持续加强内部管理严格控制生产成本及营运费用以提升整体盈利能力。 而AIVEI代言风波不仅暴露了欣贺股份在品牌代言人选择上的疏忽也凸显了公司在面对市场变化和舆论压力时的应对能力不足。对于欣贺股份而言如何有效恢复品牌形象提升市场竞争力将是其未来一段时间内需要重点解决的问题。