面对风波冷处理、不回应背后,受损的不止是易建联(图)

体育明星人设崩塌，受损的不仅是个人形象和商业价值。 作为中国男篮的旗帜人物之一，历来以优质形象示人的易建联近日卷入丑闻，疑似隐私照片爆出。 10月17日，一份微信聊天记录在社交媒体热传，震惊全网。在这份聊天记录中，疑似易建联的全裸照和身份证等多张现场照被曝出。根据这份聊天记录显示，“事件主角”声称易建联给了1500美金，随后另一名用户转发该消息表示，“自己朋友是打篮球的，他室友是TS（TransSexual，即跨性别者），易建联睡了他的室友。” 消息一出舆论哗然，在随后的几天里，易建联本人以及背后的经纪团队对于事态如此严重的流言，既没有承认也没有否认。从10月17日上午被曝光到10月21日下午，经过五日的持续发酵易建联方始终都是缄默状态。 易建联作为中国体坛商业价值最高的运动员之一，是许多赞助商青睐的代言人。随着流言愈演愈烈，最先坐不住的是，一众赞助商和合作伙伴，纷纷删除相关物料，暂时划清界线。 截至发稿，易建联本人微博更是被平台限流，从微博搜索“易建联”已经无法直接搜索到易建联本人微博。随着时间的推移，官方平台的限流、本人持续沉默以及赞助商开始“割席”，让此事持续发酵。 商业价值受损，易建联不止这一次 虽然易建联的性格一向内敛和沉稳，但在面对关键问题上出乎意料的沉默，却令外界更忧心。从事件性质来说，这次网友曝出的裸照和身份证对易建联的形象是毁灭性的打击，如果不及时回应而是采用“冷处理”的方式，将会成为易建联退役“下半场”的最大污点。 可以作为对比的是，在上个月关于易建联收购龙狮的传言闹得沸沸扬扬，而当时易建联的经纪公司众辉体育火速对此进行辟谣。两者对比之下，此次易建联团队的沉默显然是不符合常理的。


这次事件或将成为易建联职业生涯继“脱鞋门”后，最大的一次生涯污点。在2016年，易建联从NBA返回CBA打球。但当年CBA取消了“买脚”的规定，也就是其他竞品不能花费资金让自己的品牌代言人，身穿代言品牌的球鞋出战CBA。 所以即便是代言耐克的易建联，也只能身穿李宁的篮球鞋出战。在首战对阵深圳男篮的比赛中，易建联在其重回CBA的第一战中因为“李宁球鞋不合脚”的原因，在比赛中途脱掉李宁球鞋放在场地里，自己光脚走回替补席。 经过半场相关人员的磋商，在下半场的比赛中，易建联成功身穿耐克球鞋登场。而在当赛季后段，易建联身穿李宁球鞋出战，也没有因此出现出现伤病情况。 这一次“脱鞋门”，不仅让易建联的个人形象大受打击，也让当时作为CBA联赛最大赞助商的李宁和李宁品牌大失所望。2012年，李宁以5年20亿元续约CBA，而到了2017年李宁与CBA的合同变成了5年10亿元。


续约金额“缩水”，既有当时国内体育市场“整体降温”的原因，也与易建联“脱鞋门”有一定的关系。毕竟联赛头号球星公然“对抗”赞助商，这一案例对李宁品牌也是重挫。 然而经历了“脱鞋门”后，易建联在随后依靠着扛起低谷时期中国男篮前进的良好风评，成功让自己的商业价值回温。 在2023年8月退役的时候，易建联手握11份代言，分别有耐克、中国人寿、广发银行、德邦快递、君乐宝奶粉、珠江啤酒、中体卡业、上汽通用别克世纪、OPPO Watch3、IM-BODY健身镜以及立马电动车。 而在退役之后近一年，易建联的商业价值也没有丝毫降低的迹象——近一年，易建联与东阳光虫草、美禄、欧莱雅、IndivBio因微和昊铂汽车等达成了合作。 本人至今未回应，品牌开始“切割” 当代言人出现丑闻时，赞助商嗅觉总是最敏感的。品牌选择代言人的时候，意味着品牌形象与这名代言人的形象产生了深度的绑定，也就是说代言人如果人设崩坍，就会连累到品牌形象受损。 这种类似的事件，在娱乐圈并不少见，近些年最典型案例的莫过于正在“踩缝纫机”的吴亦凡。在吴亦凡因为私生活问题而出事之后，包括LV、保时捷以及宝格丽等在内的许多赞助商纷纷与其“切割”。 对于品牌方来说，第一时间与出问题的代言人进行“切割”，能够最大限度挽回品牌的形象损失。 具体到体育圈来说，近期私生活风波也不少。在本月初，中国游泳名将覃海洋同样陷入负面风波，但覃海洋方迅速作出回应表示内容不实，签下覃海洋的赞助商们也没有做出“切割”的行为，依然保留着相关的物料。值得一提的是，在刚刚结束的游泳世界杯上海站比赛中，覃海洋取得了2金1银的优异成绩。


至于具体到易建联一事，目前并无任何证实和证伪的证据。如今更多的内容只是网友根据现场图片的猜测，而非实证。不过对于品牌方来说，网友们的不断讨论将刺激品牌形象受损，在适当时候进行“切割”是明智的选择。 更何况根据行业规则，品牌在选择代言人的时候都往往合同里会附带一个条款——双方在合作期间，任何一方如出现严重负面新闻或者严重违反国家有关法律，另一方有权终止协议并要求相应赔偿以及退还合作的资金。 从易建联的社交媒体账号来看，近些年其微博内容基本都是商业活动或者商业合作的内容。据体坛经济观察了解， 即便是退役之后，易建联每年代言的费用仍然需要千万以上。若嫖娼一事最终被证实，那么依照易建联的商业价值来看，每份合作的赔偿金额不会比这个数字低。 受牵连的不仅仅是品牌 提到篮球界的丑闻，已故篮球巨星科比在2003年鹰郡犯下的强奸案为世人所熟知。虽然科比坦诚自己与女主角发生了性关系，让其声誉一落千丈，但系后续一系列对受害者的的赔偿与公关手段，扭转了科比在外界心中的个人形象。 在出事之后，耐克并没有立即与科比进行“切割”，而是在涉及科比方面的内容进行“冷藏”。不过科比当时的其他个人赞助商，如麦当劳等则选择与科比进行了“切割”。 在当时，麦当劳以及费列罗旗下品牌Nutella与科比的代言合作刚好到2003年底，这两个品牌并没有选择与科比进行续签。 根据福布斯的报道，2003年科比能够从耐克、斯伯丁以及可口可乐雪碧等品牌代言中获得1300万美元的收入。随着科比以500万美元对受害者进行经济补偿从而将此事结案后，科比团队和其当时最大的赞助商耐克进行了强有力的公关手段，让其个人形象和商业价值稳步回升。 这一公关案例也被视为危机公关的典范。除了瓦妮莎多个场合站在科比身旁默默支持外，耐克与科比随后几年一同打造了“黑曼巴”的个人形象。 自此之后，“黑曼巴”身上这种冷酷、无情与对胜利的渴望，转化为了科比的个人标签，并且随着科比在NBA赛场的成绩，外界已经逐渐淡忘了“鹰郡事件”对科比家庭带来的影响。 至于易建联此事，恐怕其所带来的负面影响不止于其本人家庭和事业。考虑到此前他对于中国篮球的巨大贡献，易建联万一最终真的出事了，中国篮球所受到的伤害恐怕是最大的。


中国篮球近几年正在经历阵痛期，连续两届无缘奥运会已经让外界对中国篮球颇具争议。加上近几年CBA联赛同样有着不少的麻烦，例如之前上海男篮和肯帝亚男篮的“默契球”事件以及众多CBA球员私生活问题，让中国篮球的形象处于谷底。 如果在此时，一向以优质、阳光运动员立足的易建联被证实“嫖娼”，那么中国篮球将受到严重波及。不过目前CBA联赛对于易建联事件的态度，也没有“完全切割”。截至10月21日下午，CBA联赛30周年的相关宣传片中，有关易建联的片段依然被保留。 不管最终的结果如何，中国篮球高层在此事上也需要进行“危机公关”。否则，对于那些以易建联为榜样的青少年球员来说，这次的负面事件或许会令他们的篮球热情有所降低。 “冷处理”和“不回应”，对于中国篮球的形象是百害而无一利，考验的是中国篮球后续的危机公关能力。