2025年开年，《哪吒之魔童闹海》热度节节攀升，截至2月10日，电影《哪吒2》总票房（含预售）已经突破82亿元，进入全球动画片票房榜前10。
随着电影的火热，其周边产品同样火爆，供不应求。盲盒、徽章（吧唧）、色纸、透卡等哪吒系列“谷子”（源自“goods”音译，指IP衍生周边）受到市场热捧，不少产品已卖断货，二手市场甚至出现溢价数倍的现象，更有官方手办在网络平台上线哪吒手办众筹，掀起“谷子”经济层层热潮。
《哪吒2》衍生周边产品
记者了解到，这其中卖断货的许多周边产品，都产自制造业名城、“中国潮玩之都”东莞。作为FunCrazy《哪吒2》系列周边的独家生产商，位于东莞万江的广东衡立泰工艺品有限公司（以下简称“衡立泰”）自春节复工以来，就开足马力紧急备货，满足市场对哪吒“谷子”的旺盛需求。
一“吒”难求，哪吒周边产品需求旺
“全公司只剩下这一套样品了！没想到这么火爆，现在在紧急备货的阶段，供不应求。”衡立泰总经理陈祺接受记者采访时表示，大年初十公司开工，客户FunCrazy（《哪吒2》官方合作品牌）就又下了一百多万套的订单。据介绍，《哪吒2》系列产品合计已为企业带来至少500万元的成交额。目前工厂正开足马力，加班加点生产，以满足市场需求。
反光色纸产品，用闪光灯拍摄即可显现不同视觉效果
作为FunCrazy《哪吒2》系列周边的独家生产商，衡立泰生产的哪吒系列“谷子”包括方形、圆形亚克力徽章（吧唧）、夹子徽章、色纸、亚克力挂件、剧情胶片卡等，其中卖得最火爆有反光徽章、反光色卡。据陈祺介绍，产品采用闪底技术，用闪光灯拍摄即可显现出闪光的视觉效果，复刻出电影中哪吒火焰燃烧的画面。在社交平台上搜索“哪吒反光徽章”，可见众多粉丝晒出周边，直呼“绝美”“帅炸了”“上等周边好物”……
工人正在加急生产相关产品
哪吒系列周边产品
“现在对哪吒系列的产品是‘开绿灯’，第一时间为市场供货。”据陈祺介绍，去年10月收到订单后，今年1月初交货30多万套产品，包括亚克力卡牌和色纸、冰箱贴、夹子、透卡等，电影上映了三天就卖断货，收到品牌方的补货需求，年后一开工就加紧生产。
“非常开心，也非常荣幸看到哪吒的周边产品受到大家的喜爱，下一步我们会更加努力做一些新品去推广。”陈祺说，目前《哪吒2》的其他类型的新品也在同时设计推进中。
东莞制造助力“谷子经济”掀热潮
设计精美、做工精致的哪吒周边系列产品赢得大家的纷纷好评，这离不开东莞制造企业背后多年来的积淀。
走进衡立泰的企业展厅，各式各样的动漫衍生产品映入眼帘。徽章、人形立牌、挂件、盲盒……展厅内各式各样的产品覆盖了许多动漫界的当红IP。2007年，陈祺创业并成立衡立泰从事徽章制造，18年来深耕潮玩产业，从《原神》《盗墓笔记》到迪士尼、三丽鸥，衡立泰与万代、泡泡玛特等头部品牌合作，年销售额从2022年的1亿元飙升至2024年的3亿元，其中国内市场占比从20%跃升至70%。
衡立泰公司生产的《哪吒2》系列周边产品
“从2019年开始接到更多的国产IP的订单。”近年来，国漫的迅猛发展为潮玩产业带来了新的机遇。“我们具备全套流程的生产工艺，以及专门的创新设计研发团队。经过多年的生产，产品品质大家都信得过。”陈祺说道，同一种产品不同工厂加工出来的效果都有所不同，企业生产的产品在印刷的鲜艳程度、呈现的质感等方面都有所保障，并不断进行工艺上的研发迭代。
在当今动漫周边产品的激烈竞争下，为了提升色彩的细节及敏感度，衡立泰还聘请多名专业出版工程师，务求做到100%还原客户色彩要求。
哪吒系列“谷子”
《哪吒2》的爆火，让哪吒“谷子”随票房一路“热卖”，也让“谷子经济”从亚文化圈层跃升为主流消费趋势。天猫数据显示，影片相关商品日均搜索量增长超10万人次，创近年IP衍生品销售纪录。年轻人不仅为角色买单，更通过“晒谷”“换谷”构建情感联结——社交平台上，一张哪吒色纸的灯光变幻视频可收获数万点赞，评论区挤满“求复刻申公豹徽章”的呼声。
在东莞的核心商圈民盈·国贸城，线下“谷子”店也有如雨后春笋般出现，穿着各类动漫游戏装扮的coser不时在此聚集，购买心仪“谷子”，“谷子经济”正成为当前年轻人消费的新热潮。
“我也会经常刷刷社交平台，看看‘谷粉’们喜欢什么、哪些原创设计可以批量生产，及时掌握市场变化。”陈祺说，东莞作为世界制造工厂，还是具有特别的优势，再加上近年来国漫崛起，带动了整个行业的发展。“好IP的生命周期很长，肯定不止一两个月，可能有几年、几十年。”陈祺对“哪吒”的未来充满信心。
疯涨25882%！哪吒周边价格飙升背后的消费潮
电影《哪吒之魔童闹海》自大年初一上映以来，不断刷新票房纪录。2月11日13时，猫眼专业版数据显示，该电影上映14天，总票房破87亿，累计1.76亿人观影。海报新闻记者注意到，随着“哪吒”热度居高不下，不少周边产品已出现溢价。
在电影院里，除了看电影本身，《哪吒之魔童闹海》周边产品也成了“香饽饽”。“哪吒飞猪”爆米花桶、“哪吒”“敖丙”角色形象饮品杯、各种手办等周边在短短几天内就售罄，出现“一吒难求”的局面。在社交平台上，有网友于近日发文称：“问了几十家电影院，终于买到最后一只（‘哪吒飞猪’爆米花桶）。”
一网友在社交平台发文
2月11日，海报新闻记者咨询了北京西城区、朝阳区等多家电影院，工作人员均表示，目前《哪吒之魔童闹海》周边产品供不应求，部分产品已经断货。
“春节的时候，我们订购了100多个‘哪吒飞猪’爆米花桶，售价99元，大年初一就买没了。现在还剩几个‘哪吒’和‘敖丙’的手办。”朝阳区一家电影院工作人员称，该电影院新订购了一批“哪吒飞猪”爆米花桶，但最快2月底才能到货，晚的话则要等到3月中旬。
“这两天新到了‘哪吒’和‘敖丙’的手办，‘哪吒飞猪’爆米花桶已经卖没了，3月中旬才能到货。”西城区一家电影院工作人员补充称，“哪吒飞猪”爆米花桶需要等到货后才能定价。“现在溢价很严重，电影院会根据这次进货价进行调整，（价格）可能不会变动特别大。”
据海报新闻记者2月7日报道，当时，不少《哪吒之魔童闹海》周边产品就已在电商平台上卖断货。有店铺客服人员称，相关产品已经售完无货，暂未收到具体补货时间。记者注意到，多款预售产品显示在6月份发货，距今相差4个多月。
在二手平台上，电影《哪吒之魔童闹海》周边产品出现溢价
在线上线下多款电影周边产品“一吒难求”的情况下，二手平台出现了相关产品溢价现象。以售价99元的“哪吒飞猪”爆米花桶为例，不少卖家在二手平台上报价超300元，溢价3倍多。
随着电影《哪吒之魔童闹海》热映、周边产品销售火爆，由FunCrazy和《哪吒之魔童闹海》共同打造的官方正版手办众筹项目同样火热。自该项目启动以来，筹集资金就一路狂飙。
电影《哪吒之魔童闹海》官方正版手办众筹项目
记者注意到，该项目众筹目标金额为10万元。截至发稿，已筹金额超过2588万元，暴涨25882%。目前，剩余众筹时间还有18天，众筹金额尚有一定涨幅空间。
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