维维豆奶布局京沪高铁探索新营销模式

蓝色惆怅

　　“维维豆奶，欢乐开怀”这句熟悉的广告语伴随国民女神高圆圆甜美的形象，日前开始在穿梭北京与上海之间的高铁车身与车厢亮相，以此为标志，维维股份酝酿已久的维维豆奶高铁营销计划宣告正式启动。据悉，维维股份与高铁车身广告运营公司已启动全面合作，首批高铁广告已登陆6组京沪高铁车身和车厢。据维维股份相关人士透露，京沪高铁是维维股份试水高铁营销的第一步，接下来京广高铁等高铁线路也已列入计划。

　　

　　据了解，随着近年来高铁线路的迅速增加，其高速、舒适、方便的优势使之已经超越飞机，成为高收入人群中远途出行的首选，这其中，京沪高铁则是最繁忙的线路，2018年全年客流接近2亿人次，高铁蕴含的广告和商业机会正在逐渐显现出来。对此，维维集团新闻发言人菜田介绍指出，维维豆奶广告营销一直是以电视广告和近台广告为主，此次选择高铁车厢和车身作为新的广告载体，看重的便是高铁乘客多为高收入的城市人群，而京沪高铁途径地区恰恰是中国经济最发达的地区，与维维豆奶的目标市场和目标消费人群高度吻合，是广告的精准投放，首批选择京沪线6组高铁进行尝试性投放，未来将会进一步扩大投放规模与投放线路。

　　

　　据悉，自2019年1月1日起，维维股份签约著名影星高圆圆作为豆奶产品形象代言人，以期借助其健康、时尚、清新的形象进一步巩固与提升维维豆奶的品牌形象，吸引更多中青年消费群体。业内人士分析指出，维维豆奶自2017年开始推出即饮型液态豆奶，经过一年左右的调试、定型以及试营销，在2018年下半年已经开始全面推向市场，与第一代冲泡型维维豆奶粉不同，被市场人士称为“第二代维维豆奶”的液态产品充分满足现代人追求方便、快捷生活方式的需要，可以像享用其他饮料一样即买即饮，此次维维股份实施高铁广告策略，如果同时辅以维维豆奶产品进入高铁商品目录，则可以最大限度起到直接拉动消费的效果，增加了一个稳定的销售渠道，对维维股份而言可谓一举两得。