中国买家又出手，复星收购鞋履品牌Sergio Rossi

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Sergio Rossi 去年收入为 6000 万欧元，在全球运营着 64 家精品店
作者 | 周惠宁
奢侈品牌盯上中国市场的同时，中国时尚集团也在不断把触角伸向奢侈品行业。
据时尚商业快讯，复星国际日前正式对外宣布，旗下的复星时尚已从欧洲投资公司 Investindustrial 子公司 Absolute Luxury Holding Srl 手中买下意大利奢侈鞋履品牌 Sergio Rossi 100% 的股份，但未透露具体的交易金额。值得关注的是，2015 年，开云集团正式出售 Sergio Rossi 价格在 4000 万至 5000 万欧元之间。
深有意味的是，此前有消息称瑞士百年奢侈品牌 Bally 和 Lancel 母公司 Piquadro 也有意收购 Sergio Rossi，最终复星时尚凭借在中国市场的强大实力赢得竞标。
Investindustrial 亚洲区主席 Michael Guan 指出，中国已成为 Sergio Rossi 最主要的市场之一，近年来的销售额均有显着增长，复星时尚是帮助品牌在亚洲市场继续保持领先地位的理想买家。
数据显示，Sergio Rossi 去年收入为 6000 万欧元，在全球运营着 64 家精品店，其中 45 家是位于欧洲、中东、非洲、日本和大中华区的直营旗舰店。
复星国际在声明中也表示，此次收购不仅进一步完善了复星时尚的战略品牌矩阵，Sergio Rossi 拥有的意大利工艺也将与集团旗下其它品牌形成协同效应，未来集团将协助 Sergio Rossi 更好地在亚洲市场进行扩张。
复星时尚成立于 2017 年，总部位于上海，是中国跨国企业集团复星国际有限公司的时尚部门。2018 年，该集团通过收购 Lanvin 的多数股权进入奢侈品领域。
今年 4 月，复星时尚还与宝尊电商达成战略联盟，以深度挖掘不断增长的中国奢侈品市场机会，未来双方将结合各自的优势以更好地响应中国消费者不断增长的奢侈品需求。
除 Sergio Rossi 外，复星国际旗下还拥有法国奢侈品牌 Lanvin、奥地利奢侈内衣品牌 Wolford、意大利男装品牌 Caruso 和美国时尚品牌 St. John。有分析直言，在把 Sergio Rossi 也收入囊中后，一个由中国资本主导的奢侈品集团已经显现。
资料显示，Sergio Rossi 由出生于鞋匠世家的同名设计师于 1968 年创立，最初因一款结合多元化材质与夸张鞋饰的 "Opanca" 鞋而声名鹊起。在当时时尚界开始进入量产的趋势下，Sergio Rossi 仍然坚守限量原则，展现出对品质与艺术的执着，与 Giorgio Armani、Versace 等众多设计师合作过，对高端鞋履行业有着深远影响。
1999 年，Sergio Rossi 被开云集团接管 ，然而多次更换设计师和首席执行官令品牌形象变得模糊，错失了提升定位及商业拓展的机会。由于开云集团忙于培养明星品牌与 LVMH 争夺行业领先地位，Sergio Rossi 最终于 2015 年被开云集团变卖给意大利投资公司 Investindustrial。
在首席执行官 Riccardo Sciutto 近年来的引导下，Sergio Rossi 正重新回到年轻消费者的视线中，品牌在意大利圣毛罗帕斯科利的制造工厂也进行了现代化改造，在押注女鞋的同时加大对运动鞋品类的投入，目前品牌运动鞋的销售额已达 Sergio Rossi 总销售额的三分之一。据悉，该工厂年产量达 20 万双鞋，还与 Bottega Veneta 和 Amina Muaddi 等品牌签订了生产协议。
2018 年，Sergio Rossi 还与 K11 掌门人郑志刚旗下的 Luxba 志品集团有限公司达成合作协议，以加速布局中国市场，品牌产品将通过郑志刚所拥有的 Moda Operandi、Dazed Media 和 K11 商场等不同业务平台拉近与中国千禧一代消费者和 Z 世代消费者间的距离。
去年 4 月，鞋履大师 Sergio Rossi 因病离世，享年 84 岁，再次掀起业界对这个意大利鞋履品牌的关注。
据悉，复星时尚已制定了针对 Sergio Rossi 业务扩张的初步计划，包括加强大中华市场本土化团队的建立和战略的制定，继续强化品牌数字和全渠道业务，以及加大营销投入以提升品牌在全球范围内的知名度和影响力等。


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