$150万请节目组来西澳！为提振旅游业，官方要下血本做这些事情

西澳人报

Tourism WA为 “The Project”的西澳访问给出了高达150万澳元的预算，但是这个政府拥有的机构仍然拒绝透露为营销活动支付的确切数字。

在Kings Park进行的为期一周的广播中包括来自Broome， Margaret River 和 Ningaloo Reef等其他旅游圣地的现场交叉报道，在收视率多年下降之后，该项目正在努力吸引黄金时段的观众。

这一趋势在西澳访问期间仍在继续，这导致在一些夜晚，珀斯的电视观众比悉尼更多，后者是Tourism WA在为广告活动招标时确定的主要市场之一。

（图片来源：西澳人报）

根据信息自由法公开的一批文件显示，Tourism WA与媒体机构Initiative签订了合同，从四个潜在的合作伙伴那里征集投标。他们分别是：Nine Entertainment Co、Ten Viacom CBS、新闻集团和Seven West Media（西澳人报的出版商）。

（图片来源：西澳人报）

提供给这些媒体公司的简报概述了由纳税人资助的150万澳元预算（不含消费税）。两年来由于疫情的原因，西澳的边界经常会关闭。这笔预算将用来吸引高价值旅客返回西澳。

新南威尔士州、维州和昆士兰州都确定为该活动的关键市场，它们的高价值旅行者占总数的87%。

“消费者对预订到西澳度假的愿望、兴趣和信心处于历史最低点。”2021年11月的倡议书说。

“澳大利亚的旅游业和旅游点可以说是在竞争最激烈的情况下运行着，折扣和竞争者营销费用的增加为其提供了动力。”

“边境限制继续打击着消费者预订到西澳度假的信心。该简报寻求发展一个由媒体主导的综合伙伴关系，以建立对我们主要旅游目的地的渴望。”

“该合作应该利用媒体合作伙伴拥有的广播（视频）、数字和出版资产，纳入与西澳品牌一致、知名度高、感兴趣或有关联的人才，并产出定制的内容，用于合作活动和TWA拥有的资产（包括付费社交宣传）。”

在澳大利亚以Network 10的名义运营的Ten Viacom CBS最终赢得了合同，但Tourism WA没有公布其提交的材料和最终的联系。

Tourism WA首席执行官Rebecca Brown在对The West提出的信息披露请求做出的决定通知中表示，披露支付给Network 10的实际金额将在未来的谈判中对州政府不利。

Brown还说，潜在的媒体合作伙伴可能会因为担心他们的商业信息可能被公开而放弃。

Tourism WA的一位女发言人将该项目合作称为 “巨大的成功”，并说 “将（简报）中规定的预算作为最终投资的金额是不正确的”。

她说，经独立审计的数字估计，珀斯广播周和 “支持性媒体报道的潜在累计观众人数超过560万”，预计交付的总价值 “高达860万澳元”。

她说：“在项目合作过程中，Tourism WA消费者网站的州际总流量也增加了31%，许多关键指标的增加表明，广播有效地覆盖了州际目标受众，并推动了潜在旅行者数量的大幅增长。”