理财不如买包?LV爱马仕掀涨价潮 却没人排队抢购了(图)

时代周报

图源：Pexels 奢侈品巨头LV再次涨价。7月5日，时代周报记者从LV中国官方客服处获悉，LV产品价格已上调完毕，本次调价线上线下同步，线下范畴包括全国各地的LV专柜，具体上调价格以官网为准。 时代周报记者从LV中国官网获悉，LV部分产品售价出现了不同程度的上涨，涉及多个热门爆款产品。 LV旗下人气较高的CARRYALL小号手袋从2.06万元涨至2.18万元，CARRYALL中号手袋从2.15万元涨至2.28万元，涨幅分别为5.8%、6%。据蓝鲸新闻报道，LV本次价格调幅为5%～7%。 这并非是LV中国今年首次提价。早在今年2月，LV中国官网价格已有所调整，旗下牛角包、carryall等部分包款价格有所变动，平均涨幅为6%。而近三年来，LV已累计提价十次。 不止LV，近年来，爱马仕、香奈儿等奢侈品牌均在国内掀起涨价浪潮，市场对于其投资属性的探讨愈发热烈，不少消费者将奢侈品视为新的资产保值手段，甚至萌生了“理财不如买包”的念头。 然而，从商品的本质属性审视，奢侈品大多仍属于流通性消费品，并不具备稀缺性。将奢侈品视作投资品，真的更具吸引力和收益潜力吗？ 未引起抢购热潮 本轮涨价已是LV三年来的第十次涨价，去年其在中国市场更是实施了三次调价。从以往来看，LV涨价前往往能引发具备较高支付能力的“豪客”抢购。不过，这一次，市场的反应则相对冷淡。 90后美妆博主梁可是LV、Dior、香奈儿等奢侈品包包爱好者，但这一轮涨价并没有激起她的消费热情。她向时代周报记者直言，在今年2月LV首轮涨价前，她便买入ivy、Loop月亮包两款LV包包，近期不会考虑二次购买。“LV最近没有出太多新款，现有都买得差不多了。” 对LV此次涨价无感的消费者不在少数。一名广州LV门店店员向时代周报记者透露，此次涨价前，客流量并没有激增，“和平时差不多”。据《钱江晚报》报道，LV涨价前的7月1日，记者走访了杭州湖滨、万象城等多家LV专柜门店，均未发现排队现象。 在社交平台，不少网友对奢侈品涨价早已习惯，“大牌涨价，就像呼吸一样自然”。 LV频繁涨价背后，全球通胀是不容忽视的因素。 对于涨价的原因，LVMH集团此前曾公开表示，LV提价主要针对皮革制品，以缩小全球不同市场的价格差距。因通货膨胀和货币波动，这种区域价格调整只会影响少数国家。 No Agency时尚行业独立分析师唐小唐在接受时代周报记者采访时指出，通胀带来的汇率涨价，是造成LV涨价频繁的主要原因。为了保证利润率与其作为高端奢侈品的市场定位，LV需要“跑赢”通胀，“另外，供需关系亦是奢侈品涨价的考量标准。” 上海博盖咨询创始合伙人高剑锋对时代周报记者表示，LV涨价反映了当下经济资产端的K型分化，“一边是大众消费相对低迷，一边是奢侈品普遍连续涨价”。其次，消费者往往倾向于“买涨不买跌”，LV频频涨价是在刺激与拉动消费。“此外，LV等奢侈品品牌与黄金、油气、海运等大宗商品具备较强的关联度，如果后者涨价，亦会在一定程度上拉动前者的涨幅。” 奢侈品涨幅跑赢理财？ LV的涨价并非孤例。今年以来，奢侈品牌便掀起了新一轮的涨价潮。 今年1月，爱马仕上调全产品价格线，全球平均涨幅在8%至9%左右；3月，香奈儿、古驰对部分产品进行了全球范围内的价格上调，其中，古驰的部分热销款包涨价超千元，涨幅超10%；6月，与LV同属LVMH集团的Dior也加入了涨价的队列。 而在投资理财产品端，多家银行的平均存款利率呈现下降趋势，6家国有大行和6家股份制银行在2023年9月普遍下调了存款利率，其中1年及以内的存款利率在1.6%以下，3到5年的定期存款利率为2.20%~2.25%。而在投资市场，2024年上半年，上证指数累计跌0.25%，深证成指跌7.10%，创业板指跌10.99%。 这也让不少人萌生了投资奢侈品包包的想法。在小红书、得物等社交电商平台上，不少网友分享了奢侈包的理财心得。“我2012年从欧洲背回来的LV大号Neverfull手袋，换算下来那时只花了6900元，现在的价格已经是当时的两倍多了。”在小红书上，有用户发文表示。 那么，将奢侈品包包作为理财标的，是否能带来可观的回报？ 在唐小唐看来，任何奢侈品包包都不具备投资价值，奢侈品包并不是保值，而是贬值贬得慢。从投资角度来看，用通胀加利率去算整体收益的话，投资奢侈品包包是亏本的。“另一方面，奢侈品溢价主要是因为品牌价值，并不是因为稀缺性。从供需关系来看，通常情况下，这类包包都是可以充分供应的。” “判断一类商品是否值得投资，关键在于三个要素，一是其是否形成规模，二是是否具备流动性，三是其落地之后，是否会有一定的折价。”高剑锋认为，奢侈品包包并不符合上述条件，而大众之所以认为其值得投资，更多的是消费心理上的“投资”，“消费者可能有一种早买了就赚了的想法，这种心理是具备一定的投资属性的，他们赌的是后面会涨得更多。” （应受访者要求，梁可为化名）