编者按
一年一度的国庆假期，不仅是一场消费盛宴，更是经济活力的透视镜、市场信心的晴雨表。长假期间，证券时报记者深入一线，实地走访楼市、车市、黄金、手机、白酒、餐饮、旅游等多个行业，推出“国庆消费调研”系列报道，以飨读者。
华强北，素有“中国电子第一街”之称。今年国庆黄金周期间，在深圳以旧换新补贴政策和华为Mate XT非凡大师、苹果iPhone 16等新手机的推动之下，华强北也迎来了消费热潮，各大广场挤满了消费者。
华强北曼哈数码广场人流量密集。安宇飞/摄
记者在华强北了解到，目前华为三折叠手机Mate XT非凡大师仍是“一机难求”的情况，部分机型有黄牛加价4000元。而iPhone 16系列同样如此，在多家位于华强北的苹果专卖店都需要加价才能买到现货，有机型加价幅度超千元。
华为和苹果新机都“现货难求”
“三折叠手机目前店里还没有，万象天地和宝安太古城那边有展示。不过现在哪里都没有现货的，需要在网上预约去抢，你在网上买也是要加价才能买到，黄牛都在炒。”在华强北一家华为授权体验店，有销售人员向记者表示。
据了解，目前华为Mate XT非凡大师手机仍“一机难求”，线上每天会放开一定数量的名额，“购买基本靠抢”。深圳多家华为授权体验店不仅“缺货”，连展示机型都“缺”。
什么时候三折叠手机才不再缺货？上述销售人员向记者传授了经验：“你在京东、淘宝、天猫，只要看到不是官方门店的，都是加价很高的，这就说明了线下缺货。什么时候只加（价）一两百，或者跟官网价格一样，就说明线下不缺货了，你就能买到了。”
“门店里面什么时候有货还不确定，我听到的消息是说今年只发100万台的货，但是之前预约人数都超过700万了，货是很紧张的。”该销售人员向记者表示。
随后记者来到了位于深圳万象天地的华为旗舰店，工作人员告诉记者：“三折叠手机确实是没货的，但没有听说今年供货量是100万台，这个没有官方通知过。”记者看到，华为Mate XT非凡大师手机的展台已经被消费者“里三层外三层”的围了起来，足以证明该款手机的热度。
万象天地华为旗舰店，三折叠手机展区围满消费者。安宇飞/摄
官方渠道没有货，黄牛手中又是什么情况？在华强北的赛格广场，有黄牛向记者表示，华为Mate XT非凡大师现在普遍加价3000—4000元，其中瑞红颜色溢价比黑色更高。
多家店铺均挂着“高价回收”Mate XT和iPhone 16的牌子。安宇飞/摄
以华为Mate XT非凡大师1TB版本为例，原价23999元，但在二手市场价格达到2.7万元以上。“之前几十万一部都有人买。因为这个手机产能跟不上，会一直供不应求，价格不会下来得那么快。”上述黄牛向记者表示。
为什么华为首款三折叠手机发售超半个月时间仍然“一机难求”？中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅接受证券时报记者采访时表示：“Mate XT是全球首款三折叠屏手机，外加华为在折叠屏手机市场有领先地位和品牌忠诚度，使得消费者对Mate XT有高度关注和期待。但新产品在量产初期往往面临产能爬坡的挑战，导致市场供应不足。”
除了华为之外，iPhone 16系列也出现了“缺现货”的情况。一家位于华强北的苹果专卖店工作人员向记者表示：“现在各个型号和颜色店里都有货，不过全都要加价才能买到。不加价的地方都缺现货。”
记者发现，上述门店iPhone 16基础款系列溢价600元到900元不等，iPhone 16 Pro系列溢价1000元到1500元不等。另一家苹果专卖店也是同样的情况，不过溢价程度有所不同，iPhone 16 Pro系列加价800元可购买。
华强北一家苹果专卖店，iPhone 16系列普遍需要“加价购买”。安宇飞/摄
在二手市场，也有许多店铺“高价回收”iPhone 16系列。不过有店铺向记者提供的报价单显示，二手港版iPhone 16系列已经普遍跌破发行价，降价49元至1049元不等，仅部分机型的部分颜色需要加价购买。
记者获得的港版iPhone 16报价单。安宇飞/摄
国行版和港版iPhone 16有何区别？上述店铺老板表示：“国行版的iPhone 16不支持Apple Intelligence（苹果人工智能）功能，港版则支持。国行版Magsafe无线充电最高只支持15W，港版支持25W功率。”
记者查询苹果官网得知，目前在官网订购iPhone 16系列，深圳地区预计10月9日左右能取货，iPhone 16 Pro系列则预计10月23日—10月30日取货。
自主品牌手机冲刺高端市场
“华为Mate XT非凡大师三折叠屏手机在国庆期间仍然供不应求，在华为商城、京东、淘宝等官方渠道一经开售即迅速售罄，甚至被炒至数倍于原价的天价，显示出市场对创新产品的需求强烈。” 中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平接受证券时报记者采访时表示。
起售价高达19999元的华为Mate XT非凡大师能在手机市场掀起销售卖热潮，背后正是中国自主手机品牌向高端机领域的冲刺。林先平认为，中国手机品牌在折叠屏领域的成功，有助于提升它们在高端市场的品牌形象和竞争力。
Counterpoint认为，华为Mate XT的出现是智能手机行业两个重要问题的“试金石”。第一个是中国市场的平均销售价格（ASP）能否继续上升：如果华为Mate XT能够获得可观的销量，则说明只要手机设备拥有真正突破性的创新技术，中国的智能手机ASP仍有很大的上升潜力。第二个是折叠式智能手机的增长势头能否靠新的设计重新提振。
目前，国内高端手机的市场空间被逐步打开。IDC数据显示，2024年二季度，600美元（约合人民币4211元）以上高端手机市场份额同比增加近3%，而200—400美元（约合人民币1404元—2807元）中端价格带份额则同比对应下降近3%，侧面印证了高端市场增量空间开始释放。
而折叠屏手机已经成为高端市场近年来的新贵。据IDC数据，2024年二季度，中国折叠屏手机出货量达257万台，同比增长38%，增速远超智能手机行业平均水平。
据记者统计，华为、小米、荣耀、vivo、OPPO等各大自主品牌均在发力折叠屏赛道，连苹果也在布局折叠屏手机。袁帅认为，随着折叠屏技术的不断成熟和成本的降低，折叠屏手机将成为高端手机市场的重要组成部分。
在折叠屏赛道，国内厂商“先发优势”明显。IDC数据显示，2024年第二季度，在中国折叠屏手机市场，华为以41.7%的市场份额稳居第一，vivo和荣耀分别以23.1%和20.9%的市场份额位列第二名和第三名。OPPO以8.4%的市场份额排名第四，小米以1.4%的市场份额排名第六。
尽管国内厂商依靠折叠屏在高端机市场取得了一席之地，但想真正拿下高端市场，依然存在不小的挑战。袁帅表示，高端市场消费者对品牌的认知度和形象要求更高。国内厂商需要通过提升产品质量、加强品牌建设和营销宣传等手段来提升品牌认知度和形象。
天使投资人、资深人工智能专家郭涛接受证券时报记者采访时表示，中国手机厂商进军高端市场，需要在技术、生态等多维度发力：技术层面，需要在芯片、操作系统等核心技术上实现突破，减少对外依赖；生态系统建设方面，要求厂商不仅提供优质硬件，还要打造丰富的软件生态和服务体验。
“高端手机市场的竞争往往还涉及到供应链的掌控和成本控制，国内厂商需要加强供应链管理，降低生产成本以提高市场竞争力。”袁帅表示。
北京社科院副研究员王鹏接受证券时报记者采访时表示：“比起折叠屏，我认为AI技术更有希望帮助中国手机厂商站稳高端市场。AI技术可以应用于手机的多个方面，如智能识别、语音助手、拍照优化等，能够提升用户体验和手机的智能化水平。而折叠屏技术虽然独特，但仍然存在一些技术难题和成本问题，需要进一步的研发和改进。”
“以旧换新”掀起国庆购机热潮
Counterpoint Research数据显示，2024年上半年中国智能手机市场销量同比增长4%，展现出复苏迹象。Counterpoint预计，2024年中国智能手机市场全年销量将超过2.7亿部，同比增长3%以上。
而手机消费的回暖和复苏，也离不开各地政策的发力。以深圳为例，9月6日，深圳发布了《深圳市超长期特别国债资金加力支持消费品以旧换新实施方案》（以下简称《方案》），将手机等产品纳入了家电产品以旧换新的范围中。
据了解，深圳对个人消费者购买手机、平板电脑、智能穿戴设备等3类产品给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，其中手机补贴标准为产品销售价格的10%，每件补贴不超过1000元（销售价格以商品销售发票含税价格为准）。
记者国庆期间走访各大手机品牌线下门店了解到，目前华为、荣耀、小米、vivo、OPPO等主流手机品牌均参与到了深圳这轮“以旧换新”活动中。
而京东电器等线下门店也成为推动“以旧换新”补贴的主力，在深圳市补贴的基础上还推出了“京东补贴”。京东电器华强北店销售人员告诉记者，无论是手机、平板、无人机还是冰箱、空调、洗衣机等家电产品，京东电器都在“以旧换新”政策补贴的基础上再度优惠，价格直降15%—25%。该销售人员表示：“一些产品双重补贴之后直接将价格打到五到六折了”。
京东电器华强北店。安宇飞/摄
在京东电器华强北店内，有消费者向记者表示：“以前好像只听说过家电搞补贴，这次是手机也有补贴了，就过来给家里老人换个手机。”在现场，有工作人员帮该消费者抢到了手机购置补贴的“立减券”。据了解，目前深圳每日会发放1万张手机补贴券，抢到券才可以获得补贴。
记者发现，一部价格7299元（小米官方曾降价500元）的小米14 Ultra 1TB版本手机，在京东电器华强北店给到了200元折扣，价格为7099元，还可以叠加深圳市手机补贴，价格至6389元，总优惠幅度超过了900元。
京东电器展台提示手机购置补贴。安宇飞/摄
不过并不是所有机型、所有店铺都有资格参与这次活动。华强北一家小米授权体验店的工作人员告诉记者：“这个补贴应该说大一点的官方授权门店都会有，但是不包括新上市的手机，像红米note 14系列就没有这个优惠。”一家苹果专卖店工作人员告诉记者：“我们这里用不了这个优惠，你就算去能用这个优惠的店，它们也没货。”
目前，全国多个地区都实施了家电以旧换新政策，包括湖南、广东、江苏等超过20个地区。以上海为例，自9月7日《上海市加力支持绿色智能家电家居消费补贴政策实施细则》实施以来，截至9月30日，上海线下参与家电以旧换新政策的门店近1000家，以旧换新补贴拉动全市家电销售额达7亿元，共有3万余个家电商品品类纳入以旧换新补贴产品库。
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力接受记者采访时表示：“以旧换新政策对现代消费市场和经济发展具有现实意义，不仅适应发展阶段变化，推动消费市场从满足基本需求向追求更高品质的转变，还为消费者提供一个更加顺畅的更新换代渠道。”
袁帅表示：“对手机、电脑、家电等常见消费品推出官方‘以旧换新’活动，能够激发消费者的购买欲望。不过各地也需要完善回收和处理体系，确保旧设备和消费品的回收、拆解、再利用等环节顺畅进行。建立健全的回收网络和处理设施，提高回收效率和处理水平，降低环境污染和资源浪费。”
朱克力认为，“以旧换新”政策的核心意义在于：通过政策引导和财政支持，加快耐用消费品的更新换代速度，进而促进产业升级和消费升级。以旧换新政策对整个产业链都有显著影响，从上游的原材料供应商到生产商、零售商，再到下游的回收拆解企业，都能从中不同程度受益。
发表于 2024-10-5 13:00:32
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