爱二手奢侈品 中国主妇年收3亿日元喜逛日本中古店(图)

日本物语

如今，日本旅游业产生的经济效益已经可以与汽车出口相匹敌，对日本经济的影响力正不断增强。根据日本观光厅刚发布的《2024年访日消费趋势调查》，2024年外国游客在日本的消费金额创下了历史新高——8.1395万亿日元。其中，中国游客的贡献占到了21.3%，稳居首位。

在这一背景下，游客消费习惯的变化成为了备受关注的话题，特别是二手奢侈品市场的崛起，更让人充满好奇。

曾经，“爆买”是中国游客在日本的标签——扫货、装满行李箱、购入大量新品。但随着时间推移，这种消费方式逐渐转变。许多中国游客，尤其是年轻女性和富裕阶层，如今对日本二手奢侈品市场表现出浓厚兴趣。

在东京银座、涩谷、代官山等地，不少二手奢侈品店开始贴出“中文服务”“支持支付宝/微信支付”的标志，直接瞄准中国游客。

一位30岁出头的中国游客说道：“在小红书和微信公众号上经常看到有人推荐日本的二手奢侈品店，既便宜又有品质保障。有些稀有的中古款在中国买不到，这让我特别想试试运气。”更有趣的是，一些年收入超过3亿日元的富裕主妇，也加入了这股“淘货热”。 一位多年来专程到东京和大阪购买爱马仕的女士表示：“相比中国需要花几百万才有资格买爱马仕的铂金包，在日本二手店更方便，虽然有时还得靠运气，但整体体验省事得多。”

中国二手奢侈品市场的崛起：从“排斥”到“接受”曾经中国消费者对“二手”商品持排斥态度，认为奢侈品就该是全新的，但近年来，这一观念发生了巨大的转变，根据《2023年再利用时尚产业趋势报告》，中国的奢侈品二手市场从2016年的58.8亿元增长至2020年的173亿元，预计到2025年规模将突破384亿元。而到2030年，这一数字甚至有可能突破1000亿元，直逼日本现有的二手市场规模。

这一趋势背后，隐藏着几个关键驱动因素：消费者购买力的提升尽管国内的经济增速有所放缓，但消费者的购买力却在稳步上升。对于越来越多的中产阶级和富裕群体来说，花几万元购买一款奢侈品已经变得相对平常。消费观念的转变二手交易平台“闲鱼”的崛起和“断舍离”理念的普及，令中国年轻人，尤其是20-30岁的女性，开始接受“二手即是时尚”的观念。如今，二手奢侈品不仅是购物，更成为了一种潮流体验。政策和可持续发展的推动随着随着国内倡导可持续发展和循环经济，消费者对二手商品的心理障碍逐渐减弱，开始感受到购买二手奢侈品的价值。

日本二手商品为何独具吸引力？中国消费者对日本二手市场的偏爱，不仅仅因为价格低廉，还因其具备以下独特优势：成熟的市场体系：日本二手市场发展时间长，商品种类丰富。高信任度：假货比例极低，日本的二手奢侈品店提供详尽的鉴定服务，让消费者放心购物。独特的中古风格：稀有的设计和故事感，为商品增添了附加价值。一位中国消费者分享道：“我收藏了一些社交平台上推荐的日本中古店，每次来日本都会特意去逛，买到的东西在搭配中能成为点睛之笔。”奢侈品的核心从来不仅是功能性，它提供了人们“被认可”和“实现自我价值”的情绪价值。对消费者而言，“拥有奢侈品”的行为背后是对一种生活方式的向往——即便是二手商品，也让人产生一种“我也能过上成功人士的生活”的心理暗示。不少二手奢侈品内容创作者深谙这种心理。他们通过社交媒体，既科普真假辨别和奢侈品知识，又结合热门话题和趣味内容抓住用户。例如：“前男友送的劳力士是真的还是假的？”“3万元以下的二手奢侈品清单，哪些值得入手？”“为什么年入50亿的姐姐爱买爱马仕？”这种内容既实用又有趣，还带着一点“偷窥”成功人士生活的猎奇感，成功激发了更多消费者对二手奢侈品的兴趣。日本商家如何应对新挑战？未来，随着日元汇率变化以及其他国家的竞争加剧，日本的商家需要更深入了解外国游客的心理需求，以提升市场吸引力。例如：提供更加个性化的服务，满足不同层次消费者的需求；强化品牌故事，通过文化与情感链接打动顾客；扩大线上线下联动，迎合社交媒体时代的传播模式。只有理解消费者心理，挖掘其内在驱动力，日本的二手奢侈品市场才能在竞争中脱颖而出，继续吸引更多海外消费者的目光。

从“爆买”到“淘货”，中国游客对日本二手奢侈品市场的兴趣，反映了消费观念的升级和生活方式的改变。这种现象不仅为日本经济注入了活力，也为中国消费者提供了更多选择。未来，如何在情感与价值间找到平衡，将是双方共同面对的课题。

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