港媒：杭州的“网红工厂”如何打造带货主播？

环球网

香港《南华早报》7 月 4 日文章，原题：中国的 " 网红工厂 " 如何打造推动中国巨额电商行业的带货主播 新禾联创数字时尚产业园位于中国电商之都杭州的郊区，从外表看，这座园区与其他产业园没有明显的区别。" 时间就是金钱 "" 你是独一无二的 "" 没有人能取代你 " ……建筑外墙上的标语意在激励前来这里的人学习一件事：在迅猛增长的直播市场中成为下一个带货网红。

新禾打造出包括薇娅在内的一些顶尖网红主播。薇娅是淘宝 2020 年 " 带货王 "，全年销售商品价值 386.8 亿元，相当于美国梅西百货销售总额的 1/3。

直播电商大约 5 年前开始在中国出现，在 2020 年疫情暴发后越来越受欢迎，促使包括阿里巴巴、京东、抖音和快手在内的科技巨头竞相争夺市场份额。数十万网民纷纷加入直播热潮，希望成为下一个薇娅。张媛琳（音）即是其中之一。7 年的广播主持经验加上面试时完美的妆容使她获得了这份工作。

然而，在残酷竞争之下，现在一夜成名几乎是不可能的。某业内高管说：" 眼下是一片红海，两年来，我在淘宝排名前 10 的主播名单上没看到任何新名字。" 这意味着只有那些顶尖主播和优质品牌才能生存和赚钱。

尽管从业仅仅两年，张女士已开始考虑下一步。" 现在我的声音已经开始‘微哑’ "，她说，网络主播吃的是青春饭，因此她未来可能转行当新人的经纪人。（作者简 · 张，丁雨晴译）

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