押注等离子失败 “彩电大王”长虹靠代工小米重新崛起

快科技

快科技4月15日消息，洛图科技（RUNTO）发布了《全球电视代工市场出货月度追踪》报告。报告指出，2024年首季全球电视代工市场（包括长虹、康佳、创维、海信这四家拥有自有工厂的品牌）的总出货量达到了2353.2万台，相比去年同期增长了5.5%，标志着近三年来第一季度连续实现增长。

2022-2024年 全球电视ODM市场季度出货量变化（单位：万台） 在众多竞争者中，MOKA（茂佳）以325万台的出货物量保持行业领先位置，同比增长了3.2%，继续位居全球首位。 紧随其后的是长虹，作为四大品牌自有工厂之首，其OEM出货量达到278万台，同比大幅增长29.2%，仅次于MOKA。 分析人士认为，长虹电视代工业务的快速增长得益于其主要客户小米等在国内市场的稳步扩张，同时也在积极拓展东南亚、欧洲和北美的客户群。 基于国内的绵阳和广东中山基地，长虹正全力推进捷克和印尼等地的海外工厂发展，旨在进一步扩大其业务范围。 经过数年的迅速成长，长虹已经展现出在2024年挑战茂佳冠军地位的强大潜力。

长虹电视曾在1997年达到其市场占有率的顶峰，高达35%。自1990年首次登顶中国彩电市场的销量榜首以来，长虹在接下来的二十年里稳坐领头羊位置。

到了2004年，中国电视市场在技术选择上出现了分水岭，面临着等离子与液晶技术的抉择。长虹当时判断等离子技术将是主导未来的趋势，并因此大胆投资了80亿元人民币于等离子技术的研发与生产。然而，市场最终选择了液晶技术。 这一误判，叠加电视市场持续下行、新科技生态玩家的加入等因素，导致长虹在电视领域的市场份额持续下滑。 根据洛图科技（RUNTO）的数据，到了2022年，长虹在中国电视市场的排名已滑落至第五位，位于小米、海信、TCL、创维之后，同时还有海尔和康佳紧随其后。