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澳洲零售巨头Coles宣布将其旗下的Vintage Cellars和First Choice Liquor Mart品牌进行整合，将所有酒类零售店统一纳入Liquorland品牌。这标志着自1971年Coles酒业创建以来最大规模的品牌变革。  （图片来源：News） 据澳洲新闻集团报道，去年，Coles已将14家Vintage Cellars和First Choice门店试点转型为“Liquorland Cellars”和“Liquorland Warehouse”。此次全国范围的品牌整合将覆盖澳洲境内984家门店，预计下个月完成品牌更换。 Coles酒业首席执行官Michael Courtney表示：“这是Coles酒业集团历史上最大的一次转型，我们相信这将对我们为顾客提供所需酒类产品以及与供应商的合作产生重大影响。”  （图片来源：News） “随着统一促销策略的实施，我们将通过一个品牌、一个网站提供一致且具有竞争力的价格，增强我们对顾客的吸引力。” Courtney补充道，Liquorland门店将能与BWS和Dan Murphy's等主要竞争对手进行价格匹配。 在新品牌架构下，Liquorland Cellars将定位于高端客户，而Liquorland Warehouse则提供广泛的产品选择。 Courtney解释道：“我们将在产品范围上整合三个品牌中最适合的饮品，这意味着我们将推出Vintage Cellars的畅销高端产品和First Choice Liquor Mart的高性价比饮品。” 据了解，Coles在最近公布的半年度业绩中表示，酒业部门销售收入下降了0.8%，同时为简化酒业集团结构支付了一次性费用150万澳元。  （图片来源：News） 去年11月，公司在维州、昆州和南澳的14家门店进行了14周的试点，结果显示品牌知名度提高，顾客满意度上升。 “这些结果让我们非常有信心，统一使用Liquorland品牌不仅对业务有益，对顾客也有利，”Courtney总结道。 |
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