二战以来最惨淡，5年内10万家美国线下门店要关门

新冠肺炎之下，许多商店不得不关门。四月份以来，美国已经削减了 200 万个零售岗位，美国政府报告称，这将是自二战以来零售商最惨淡的月份之一。

即使购物中心和商店已经重新开放，但由于人们的消费习惯已转向线上，零售行业均遭受重创。瑞银（UBS） 估计，在美国零售销售额中，电子商务占比将从去年的15％跃升至 25%；未来五年，将会有约 100,000 家线下门店关门——这是上一次经济衰退期间关门数量的三倍以上 。

苟延残喘的美国零售巨头

5 月以来，奢侈品零售商尼曼集团（Neiman Marcus Group）、服装销售商 J.Crew 、百货商店 Stage Stores 均已申请破产保护。 杰西潘尼（美国最大的连锁百货商店之一）在错过两笔破产贷款之后，已无力运营公司。而去年，这家巨头总共经营了大约2500家商店，雇用了将近12万名员工。

但是，随着限制令的取消，线下连锁店依旧吸引着消费者——当人们已经厌烦了在家呆着时，他们会戴上口罩，排队测量体温，涌向苹果（Apple）的实体店，再涌向奢侈品店。

" 消费者们其实很高兴又能逛街了。" 蔻驰母公司的 CEO 杰德 · 齐特林 （Jide Zeitlin）说。到本周末，他们将在北美重新开设 300 个营业地点，其中还包括 Kate Spade 和 Stuart Weitzman 等品牌，但仅限到店取货。

齐特林先生说，实体购物和数字购物之间的界线越来越模糊，因为客户经常在商店购买商品之前先在网上研究商品，反之亦然。因此，实体店需要录得比网店更高的利润，才能证明其存在的合理性。" 这可能导致大流行后我们的门店减少。"

索尼亚 · 辛加尔（Sonia Syngal）于 3 月中旬接任 Gap 的首席执行官。同样的，她表示该公司可能会减少 Gap 的门店。索尼亚在上周的一次采访中说："我们将以此为契机，重塑公司在未来 50 年内的样子。"

实际上，在大流行之前，许多零售商就处于不稳定状态。在标普追踪的零售商中，大约有四分之三的信用评级为 " 垃圾级 "，其中不乏一些耳熟能详的名字，如爱芙趣、福洛客等牌子，而梅西百货公司（Macy ’ s Inc.）早在 2 月份就失去了其投资等级评级。

电商加速崛起

去年，25 家大型零售商组成的集团中，利润从2012年的11％下降至去年的7％，在此期间，电子商务的销售额从10％增长到18％。

运动服装制造商安德玛（Under Armour）的 CEO 帕特里克 · 弗里斯克（Patrik Frisk）表示，随着更多的销售转移到网上，未来两年将迫使许多品牌做出艰难的选择。他在本周对投资者说：" 在这种环境下，肯定会有赢家和输家。"

瑞银的服装和鞋类分析师杰伊 · 索尔（Jay Sole）表示：" 回顾过去 20 年，零售最糟糕的一年是 2009 年，当时 2％的商店关门。我们的预测，未来5年里，每一年都会有2％的商店关门。"

在大流行之前，梅西百货（Macy）就表示将在未来三年关闭其 580 家百货商店中的 125 家。三月份，梅西百货暂时关停了所有门店。该公司已于本月开始重新开设许多门店，尽管其 CEO 杰夫 · 吉内特（Jeff Gennette）预计，这些门店的营业额将不到正常销售量的五分之一。

ZAKER 新闻出品文 / 庄园

消息来源：

https://www.wsj.com/articles/coronavirus-finishes-the-retail-reckoning-that-amazon-started-11589459920?mod=business_lead_pos1