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【本文转载自微信公众号 " 极客电影 "（ID：geekimovie），已获作者授权】 特朗普说，如果 9 月 15 日前 TikTok 还不出售给美国公司，它就将在美国被禁。 媒体报道，TikTok 母公司字节跳动正在跟微软商谈转让 TikTok 股份。 美国人自己都认为，微软是 " 最不 TikTok" 的公司，难以想象这场收购的结果，但特朗普的决绝正在让这件看起来很荒谬的事情发生。  TikTok 对我们来说既熟悉又陌生： 说熟悉，因为 TikTok 在国内的姊妹 App 抖音已经成为中国年轻人的国民应用，人人手机上必备；  坦白说，这次特朗普威胁字节跳动的吃相是很难看的： 他说 "TikTok 会将美国用户数据传回中国 "，却无法提供具体证据； 另外他也压根没说明 TikTok 该如何做改进才能 " 合规 "，继续正常的商业运营。 说到底，特朗普是想一棍子把字节跳动打死——要不保留 TikTok 放弃美国市场，要不放弃 TikTok 带着钱走人。  " 可怕 " 之一：巨大的用户数 TikTok/ 抖音的全球月活用户（MAU）到今年 1 月初为止是 8 亿；超级 App 微信的月活数是 12 亿。 在这 8 亿月活数中，4 亿是 TikTok，4 亿是抖音，一半一半。  2019 年 11 月路透社的报道显示，TikTok 在美国的月活用户已经达到 2650 万，其中有 60% 在 16 至 24 岁之间。  这个月活数已经和（Facebook 的）WhatsApp 旗鼓相当，美国市场的 App 里月活最高的 Facebook Messager 月活也不过 1 个亿。 这就是说，TikTok 已经毫无疑问第成了美国一线 App。  " 可怕 " 之二：核爆式的增长速度 和其它 App 的发展速度相比，TikTok 在美国乃至全球的扩展是以核爆般的速度进行的。 对于新用户发展来说，一个重要的指标就是 App 下载次数： TikTok/ 抖音在 2019 年下载了 7.38 亿次，总下载量超过 15 亿，区区两年的下载数据就让 TikTok 成为整个 2010 年代下载次数第七高的应用。  从全球来看，印度是 2019 年 TikTok 下载量最大的区域市场，为 3.23 亿；美国紧随其后，下载量为 4600 万。 如果印度和美国最终都全面封杀了 TikTok，对于 TikTok 来说将是致命性的打击。  和绝大多数平稳增长的 App 不同的是，TikTok 的发展完全是不走寻常路，在短时间内快速膨胀到现在的体量。 根据美国 Andriod 平台的月活用户数据，2019 年 5 月 TikTok 的月活数还徘徊在 250 万，随后开始爆发式拉升； 到 2019 年 12 月美国市场的月活数已经接近增长三倍，达到千万级别，这还只是 Andriod 手机的月活用户。  随着 2020 年疫情横扫全球尤其是美国，被迫宅在家里的美国人除了看电视就是玩手机，TikTok 的用户数进一步暴涨。 从 2019 年 11 月的 2650 万到 2020 年 7 月底的 7500 万，TikTok 的月活数几乎增长了近两倍！这种增长速度是极为恐怖的。  从一个二线 App 一跃而成为美国头号 App 只用了一年半时间，这只能用核爆式增长来形容了。 " 可怕 " 之三：超高用户黏性 和抖音一样，TikTok 是一个让人 " 上瘾 " 的应用，不论国籍，不论种族，不论文化背景，甚至也不论年龄。 TikTok 的用户平均日使用时间约为 45 分钟。 对于美国的 TikTok 用户来说，他们平均每天打开 TikTok 8 次，平均每次使用不到 5 分钟——可见这是一个使用非常碎片化却极有粘性的 App。    从增长趋势来看，印度和美国及俄罗斯的增长都非常明显。当然，这是受新用户增加和老用户持续活跃双重因素推动的。 和竞争对手相比，TikTok 的黏性也更胜一筹。 TikTok 的新用户七日留存率能够达到 10%，而之前领跑各个社交媒体应用的 Snapchat 七日留存也只有 8%，整个社交媒体应用的平均七日留存更是只有区区 2%。 这从一个侧面说明了 TikTok 对新用户巨大的吸引力。  " 可怕 " 之四：不可限量的商业潜力 很多人认为，TikTok 只吸引了美国青少年，这是个错误的认知。 虽然 TikTok 在青少年用户中拥有巨大的影响力，但其影响力在美国已经可以跨越所有年龄阶层，并拥有巨大的商业价值。  而进一步细分的话会发现 18-24 岁与 25-34 岁之间的比例几乎相同，这说明不光青少年，整个青年阶层都陷入了对于 TikTok 的狂热喜爱中。   目前各个研究机构的数据不包括 18 岁以下的人群，毫无疑问这些未成年人是 TikTok 的铁杆用户。 这就说明 TikTok 的用户群在年龄分布上极为广泛，而不是一些人认为的 " 只是美国青少年的玩具 "。 从 TikTok 用户的收入划分来看，TikTok 正坐在一个 " 超级宝藏上 "： 家庭收入超过 10 万美元的人群占 TikTok 全部用户的 37％，压倒了其它所有收入组别。对于潜在的 TikTok 营销机会来说，这无疑是非常具有吸引力的。  另一方面，美国 TikTok 用户中有将近 30% 的家庭收入在 4 万美元或以下。 我们可能会假设其中有些是尚未获得收入的学生，或者是刚刚迈入职场的新晋毕业生，这个群体虽然收入很低，但其营销价值是非常大的。  App Ape Lap 也发布了美国 TikTok 用户的人口统计数据细分（基于 Android 用户），其中也包含一些有趣的发现： 女性 TikTok 用户在美国远远超过男性，比例约为 2：1。  有趣的是，性别不平衡在青少年类别的 App 中最为明显，而 TikTok 用户的性别不平衡比例最高。 从某种程度上讲，TikTok 用户中最大的单一群体是十几岁的女孩。如果您正在尝试进入美国市场并瞄准女孩子们，那么 TikTok 几乎是最理想的营销平台。  对如此这样一个用户数巨大并且还在飞速增长，黏性超强并且商业价值无限的移动 App 却来自于外国，美国政府不眼红几乎是不可能的。 这些惊人的成绩再加上它的中国背景，特朗普采用极端手段希望置其于死地也就不难理解了。 在谈到美国市场上的 TikTok 的时候，绝大多数人会忽视了 Musical.ly ——美国 TikTok 的前身。  Musical.ly 其实也是一家中国公司，由朱骏（Alex Zhu）和阳陆育在上海创立，并于 2014 年 7 月在中美两国将 App 同时上架。  这个支持用户通过内建的乐库和特效工具快速制作出时长 15 秒音乐 MV 的社交 App 在短时间内就蹿红美国，甚至在发布后几个月的极早期就吸引了 NBA 巨星 " 大鲨鱼 " 奥尼尔的主动免费入驻。 当 2016 年 9 月字节跳动推出 " 抖音 " 时，功能和界面上与已经发布了两年的 Musical.ly 有着惊人的相似。  随着字节跳动海外拓展的步伐，Musical.ly 成为了字节跳动的目标；2017 年 11 月，字节跳动宣布以接近 10 亿美元的估值收购了 Musical.ly。 当时 Musical.ly 的全球月活用户已经超过了 6000 万，并吸引了 Lady Gaga 和 Baby Ariel 这样的超级明星入驻。 截至 2018 年 8 月，Musical.ly 与 TikTok 合并时拥有 1 亿用户。 2018 年末全球网络索引研究发现，过去的 30 天内有 55％的 TikTok 用户上传了视频，而观看过至少一个视频的用户有 68％。 这充分说明了 Musical.ly 已经具备了未来 TikTok 所有的核心竞争力，只欠缺一个助推火箭。 2018 年 8 月，字节跳动以 Musical.ly 为核心完成了美国市场上 TikTok 与 Musical.ly 的合并，开始为 TikTok 在美国的腾飞提供充足的燃料。  " 在竞争对手的平台上做广告 " 一直是 TikTok 的关键策略，而最终新用户的发展速度和 TikTok 的广告及营销支出一直呈高度正相关。 接下来，就是众所周知的 TikTok 一飞冲天的故事。 今年 5 月，字节跳动刚刚 " 挖 " 走了迪士尼著名前高管凯文 · 梅耶尔担当 TikTok CEO，引起全球媒体轰动，正准备在美国市场大展宏图。  我们不知道在多方角力的情形下，字节跳动能不能最终保住 TikTok，也不知道未来 TikTok 在美国乃至全球的发展前景如何。 但我们应该看到，不管是为 TikTok 构建所有技术与商业优势的 Musical.ly，还是提供了充足燃料让 TikTok 一飞冲天的字节跳动，都是中国发展起来的本土互联网企业，从技术到商业模式都是中国原创。 从这一点上来说，中国互联网的创新能力，已经为自己打开了走向世界的大门。 免责声明：如果本文章内容侵犯了您的权益，请联系我们，我们会及时处理，谢谢合作！ |
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