就这？苹果推出了“翻版88VIP”

" 就这？" 顶着黑眼圈看完苹果秋季发布会的网友抱怨道：史上最短，iPhone12 没亮相，这夜算是白熬了。

然而，硬件没惊喜，软件得走起。苹果只花了两分钟介绍的 Apple One 订阅服务套餐，却成了美媒眼中 " 潜力最大 " 的新业务，网友寻思：合着 "88 Vip" 成了 " 创新王炸 "？

买下它，就可以享受包括 iCloud, Apple Music, TV+, Arcade（游戏订阅服务）, News+, Fitness+ 在内的全线苹果服务。

Apple One 的收费标准为：个人套餐月费 14.95 美元，包含 Apple TV+、Music、Arcade 以及扩增 50G 的 iCloud 空间；家庭套餐月费 19.95 美元，包含 Apple TV+、Apple Music、Apple Arcade 以及扩增 200G 的 iCloud 空间；高级订阅服务月费为 29.95 美元，增加了 Apple Fitness 、News 和 2T 的 iCloud 空间。

这种 " 捆绑式 " 会员服务，是不是看着很眼熟，网友反应过来：这不就是亚马逊的 Prime 和阿里巴巴的 88VIP 吗？

但美媒 Variety 网站评价说，Apple One 这样 " 独一无二 " 的捆绑产品，将会给苹果带来 " 最大影响 "，" 这个备受期待的服务组合有着巨大而长远的潜力 "。

Variety 分析称，Apple One 一旦成功，将成为库克任期内为应对苹果的最大挑战而采取的最明智举措 : 将重心从对 iPhone 的依赖转移到发展服务业务上。

2019 年，苹果服务收入比前一年增长了 16% ，达到 460 亿美元，但仍然只占苹果全年总销售额的 18% 。与此同时，iPhone 带来的入账超过了五成，占苹果总收入的 55% 。

目前，苹果用户基础超过 15 亿，深知自家服务市场潜力的苹果，正在向可穿戴及服务业务领域持续发力，努力实现 " 摆脱 iPhone" 的转型。

2020 年第三季度财报中，苹果服务性业务收入达到 132 亿美元，同比增长 14.8%，占总营收比例 22%；可穿戴业务营收 66 亿元，同比增长 16.7%。服务市场潜力巨大。

由于疫情，人们宅在家的时间越来越多，音乐、健身、游戏、电视等生活休闲类服务产品今年确实很受欢迎。Variety 评价称，在未来几年，其他竞品软件如果不加入 Apple One 的 " 捆绑 " 恐怕就要被市场淘汰。

所以，那边苹果发布会刚官宣了 Apple One，这边 Apple Music 的竞争对手、流媒体音乐服务商 Spotify 就坐不住了。

本来 Apple Music 和 Spotify 的月费都是 9.99 美元，此次 Apple One 最低的套餐才 14.99 美元，这下，订购了苹果两项服务的人很容易被吸引走。

北京时间 16 日，Spotify 发布声明批评苹果滥用其市场主导地位，使用不公平手段打压竞争对手，称其推出的新订阅服务明显偏袒自家软件，是对消费者权利的剥夺。

该控诉成功引起了欧盟的注意，16 日，欧盟委员会宣布将对苹果应用市场 App Store 和支付系统 Apple Pay 展开反垄断调查。

对此，苹果公司回应称，这种根据几家公司 " 毫无根据的抱怨 " 进行的调查令人失望，那些公司只是想搭便车而已，希望调查过程中有机会能向欧盟做出阐释，苹果只是想让其客户在安全可靠的环境中按意愿选择最好的软件或服务，并呼吁保持 " 公平的竞争环境 "。

硬件缺乏吸引力的苹果，这次能否通过 " 翻版 88VIP" 的全家桶套餐赢得创新翻身仗呢？