特朗普还没谢幕，揭秘图书排着队来，美国总统回忆录畅销书是怎样炼成的

过去四年里，无论是针对特朗普政府的揭秘爆料图书，还是总统高官回忆录，造就了美国出版业的繁荣，这一切，不会在特朗普离任时结束。有消息称，特朗普已经要求出版商预付上亿美元出版回忆录，他能做成这样大交易吗？出版特朗普的回忆录，会有怎样的 " 政治道德 " 和市场风险？

虽然特朗普还没有正式认输，但已经有大量新书，就像流水线一样排着队，准备问世了。

预计最早明年出版的反特朗普图书，主题大概会有：特朗普政府大败局，特朗普为何败给民主党候选人乔 · 拜登。还有美国抗疫失败内幕，前奥巴马医改的负责人安迪 · 斯拉维特 ( Andy Slavitt ) 已经撰写了 " 领导失败、政治和自私的内幕故事——注定了美国冠状病毒的反应 "。《纽约时报》记者乔纳森 · 马丁和亚历克斯 · 伯恩斯写了一本解密美国大选的书。还有，前特朗普竞选经理布拉德 · 帕斯卡尔也正在写一本回忆录。

总统回忆录有大市场

出版特朗普是有风险的，尽管非常不受欢迎的卸任总统，从吉米 · 卡特到小布什的回忆录，都成了畅销书。但没有人像特朗普那样两极分化，也没有人面临如此多的法律斗争，包括纽约州对他的财务状况进行的调查，以及艳星卡罗尔提起的诽谤诉讼，而卡罗尔是 20 多名涉嫌特朗普性侵或不当行为的女性之一。

《纽约邮报》最近报道说，特朗普的回忆录，预付金可能高达 1 亿美元，但大多数出版业人士表示，这个数字太高了。虽然特朗普是 " 交易大师 "，一开始叫出天价并不奇怪，但很多人认为，减半再打个六折可能更现实，预付款在 3000 万至 4000 万美元是可能的。几家出版商告诉美联社，他们不相信特朗普会有前总统奥巴马那样的全球市场，奥巴马最新回忆录《应许之地》已经正式出版。可资参考的是，预付款 6500 万美元，这是奥巴马夫妇两人从企鹅兰登书屋多本书合同中赚到的钱。

尽管很多业内消息表示，特朗普可能狮子大开口，希望拿到比奥巴马夫妇更大的预付款，但奥巴马夫妇是 " 打包销售 "，而且米歇尔 · 奥巴马畅销书《成为》，迄今为止在美国和加拿大各种版本图书销售量已超过 820 万册。特朗普是否能像奥巴马夫妇有同样市场效应，很难说。

出版特朗普传记，道德风险很高

现任总统特朗普出版一本回忆录，但现任总统出版新书的前景更让美国主要出版商感到压力而不是兴奋。拒绝一位美国前总统的回忆录，可能闻所未闻的，但特朗普作为伊特 " 特立独行 " 的前总统，在市场会怎么样反馈，谁也说不准。

撇开销量金钱之外，特朗普出书最大障碍，可能是出版界明显左倾，特朗普的图书可能会引发行业的争议。在过去三年里， 阿歇特公司取消出版著名导演伍迪 · 艾伦的回忆录，因为他的女儿迪伦 · 法罗声称艾伦涉嫌性虐待，因此出版社员工们举行了罢工以示抗议 ( 天马图书出版社后来出版了这本书 ) 。而西蒙 & 舒斯特出版社与极右派记者兼评论员米罗 · 雅诺波鲁斯签约出书时，超过 100 名作家以解约声明，公开表示反对 ( 出版商最终放弃了该出版合约，因为雅诺波鲁斯被指控，煽动与未成年人的性关系。 )

朗普在位执政四年，言论肆无惮忌，撕裂社会，抗疫失败，美国因新冠致死人数眼看要直奔 30 万，所以，特朗普 " 回忆录 " 能否经得起 " 事实核查 "，是否会激起左翼作家或出版业的极大反弹，这一点值得商榷。不仅可能吓跑一些主流出版商，也可能令特朗普在出书谈判中处于不利位置。

对此，西蒙与舒斯特出版集团高级副总裁卡尼迪说，能否特朗普或者他内阁成员合作，取决于他们回忆录打算说什么。

她说 : " 无论是民主党人还是共和党人，我都会对任何图书采取同样严格的方法。要看看这个故事是否围绕核心主题，挖掘内容是否有深度，还要进行事实核查，这样我们才能对图书有信心。不管拜登要出书，还是特朗普找我出书，标准都是一样。"

卡尼迪表示，她最感兴趣，希望特朗普能讲述他对共和党的影响。在特朗普参加 2016 年美国总统大选，共和党最初有非常强烈抵制特朗普的声音。她希望特朗普或任何作家 " 公平、平衡、诚实 " ，并且 " 有一定的洞察力和自我意识 "，能够讲述特朗普 " 征服 " 共和党的过程。

当被问及她是否认为特朗普能够达到这些出书的标准时，卡尼迪说 : " 我不知道如何回答这个问题，老实说。"

过去四年里，反特朗普的图书畅销榜，包括资深记者迈克尔 · 沃尔夫的《炮火与怒火》、前高官科米的《更高的忠诚》、侄女玛丽 · 特朗普的《永远不够》 ，以及水门事件揭秘记者鲍勃 · 伍德沃德的《恐惧》和《愤怒》等。

特朗普可能自行出版

当然，保守派出版界更为乐观。亚当 · 贝洛是保守出版界的资深人士，他相信，虽然美国五大出版社的独立编辑都可能争取特朗普回忆录，但他认为这可能不会实现。由于美国出版业对保守书籍的态度已经 " 从轻视转变为彻底的敌意 "，" 对于一个大出版商来说，这是一个非常困难的位置，" 他解释说。" 出版是一门生意，毫无疑问，特朗普的书可以大卖。当我 ( 2009 年 ) 出版莎拉 · 佩林的传记，卖出了 250 万本，当时她只是阿拉斯加的前州长。我猜，特朗普回忆录第一周就能卖出 100 万本。对出版商来说，这是一个非常诱人的商业决策。"

但是，五大出版社高管们将面临非常艰难的挑战，除了可能面对外部舆论的攻击和编辑部内部的抗议或作家们的威胁，老板也要求避免过大争议的压力。"

当然，特朗普不一定需要大出版商。他可以自行出版 ( 有可能在一家新的特朗普电视式保守媒体公司的名下出书 ) ，或者与一家规模较小的公司达成混合协议。

行业顾问、保守派媒体雷格纳利的前总裁和出版人玛吉 · 罗斯说，即使在五大出版社有人愿意购买特朗普的回忆录版权，他也应该找其他出版社。因为主流出版社已经出版了很多批评特朗普畅销书，而且大卖特卖。她建议，" 特朗普最好跟喜欢他、一起站队的出版人一起。"

当然，相比特朗普作为总统的政治立场，他作为传记人的口碑也不好。特朗普在当选总统前，已经写了或合著了大约 15 本书，几乎每一位合作者都能闹翻，创作和推广标题总是诸多争执。当然，相比特朗普的回忆录可能大卖的市场前景，这一点困难不算什么，只要有好价钱就能找到好的枪手帮忙润色，确保完成写作。特朗普只要发几条推特，就能卖出大量图书。

总之，所有行内人士都承认，虽然争议很多，特朗普有粉丝市场，因此并不缺乏出版选择。尽管很多出版人在个人价值观层面上有保留，但他们无法控制出版行业的跟风，趋炎附势。只要什么有市场，就能出版怎样的书籍。

正如一家大公司的另一位内部人士所说，" 我想说，因为美国的言论自由，当然说明，出版特朗普的任何书是合理的，但我不应该这样做。很难把你不相信的东西发表出来。"

拜登图书热就要登场了吗？

接下来的四年，应该是反对拜登的畅销书陆续登场了。

企鹅兰登书屋旗下保守派 " 哨兵 " 出版社的负责人阿德里安 萨克海姆表示 : " 从历史上看，当民主党执政时，来自右翼的批评书籍更容易出版，也更受欢迎，这是我们的经验。"

历史已经证明，不管哪一位总统在执政，批评当权者的书籍总能大卖。只不过，像特朗普这样多争议的美国总统，可能百年难遇，美国出版界还能再赚个盆满钵满吗？

参考文章：https://www.latimes.com/world-nation/story/2020-11-09/trump-books-will-continue-after-trump-leaves-office

https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/publisher-news/article/84900-presidential-memoirs-are-big-business-will-anyone-buy-trump-s.html