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上周四，美国知名内衣品牌维多利亚的秘密公开了 " 具有包容性 " 的最新代言人阵容，瞬间吸引大量关注。  印度演员、歌手和电影制片人 Priyanka Chopra Jonas， 印度收入最高、最受欢迎的艺人之一，联合国儿童基金会全球亲善大使，曾被福布斯评为 " 最具影响力女性 " 之一。  随队在 2012 年伦敦奥运会、2015 年女足世界杯和 2019 年女足世界杯三获冠军，2012 年公开出柜，同工同酬活动意见领袖。  曾是随家人逃亡的难民，7 岁来到澳大利亚，13 岁被模特公司发掘，走上世界舞台后事业一飞冲天，2019 年被 Models.com 年度模特大奖评为专业组 " 年度模特（女子组）"。  14 码身材的她在 Instagram 拥有大量粉丝，曾为蕾哈娜的品牌 Fenty Beauty 以及 Nike、Glossier 代言。  第一位登上法国《Vogue》封面和《体育画报》泳装特刊的变性模特，曾于 2019 年 8 月成为维密第一位公开合作的变性模特。  中美混血，2020 年被斯坦福大学录取，计划代表中国参加 2022 年北京冬奥会。  全球在线多边平台 GirlGaze 创始人，性别平等倡导者，曾被美国商业月刊《Fast Company》评为 2020 年 " 商界最具创造力人士 " 之一。  而这次挑选代言人，维密突出的重点是 "包容性"。 品牌官网上写道：" 将一群具有开创性的伙伴聚集在一起，组成一支无与伦比的团队，秉承共同的目标来推动积极的变革，我们感到很骄傲。" " 这些杰出的合作伙伴有着独特的背景、兴趣和激情，她们将与我们合作，创造革命性的产品系列，引入鼓舞人心的内容，推进内部联结，为女性事业争取重要的支持。"  而且她们有着不同的身材、种族、性取向、行业和目标， 充分体现了维密想突出的 " 多元化 "，可以说是集 " 政治正确 " 于大成。  再看看这次公布的代言人，反差不要太大。  维多利亚的秘密这家内衣品牌，由美国商人 Roy Raymond 在 1977 年创立， 他发现当时没有 " 适合男性为女性购买内衣的内衣店 "， 于是以此为定位，开设了维密内衣连锁店。 选择 " 维多利亚 " 这个名字是因为它显得很优雅，" 秘密 " 指代内衣之下的美好肉体， 产品设计性感火辣，突出 " 男性审美下的性感 "， 再加上让人一眼就能认出的粉红色，一系列在当初很博眼球的营销概念， 维密火了，几百家店铺从美国东海岸开到西海岸，后来更开到世界各地。     走向世界后，2013 年，维密占领全球三分之一女性内衣市场。  这个套路维密玩儿了五十多年，一直很灵。  这种颓势是有迹可循的，因为最近七、八年维密频频翻车，品牌概念和价值观受到一次次质疑。 2014 年，维密发布了那张臭名昭著的 " 完美身材 "（Perfect Body）宣传海报，照片里的模特个个身材苗条，好像只有瘦才能美， 一时间被网友群起而攻之，认为维密对女性搞身材羞辱，宣扬不健康和不切实际的审美标准， 维密没有道歉，只是把海报上的文案换成了 " 适合所有人身材 "（A Body for Every Body）。   维密解释这样做是为了拓展中国市场，没有发布任何正式道歉和声明。（维密从 2010 年到 2017 年曾几次被质疑文化挪用）   2017 年，维密曾与美国平等就业机会委员会达成一项 179300 美元的和解协议。 2018 年，前 CEO Ed Razek 表示，维密大秀不会选择跨性别模特和大码模特，" 因为这是一场幻想秀 "， 外界批评维密 "恐跨" 和身材歧视，一年内股价暴跌 40%。 2019 年 " 维密大秀 " 因收视率暴跌而取消，透露出品牌正在改变营销方案的动向。  这一年媒体屡次曝光维密内部存在普遍性的霸凌和性骚扰现象，公司高层掌握着试镜模特的命运，用手中的权利对模特进行欺压。  母公司进行内部调查后，Les Wexner 辞职。  因为疫情的影响，6 月维密英国分公司申请破产保护，英国境内门店全部关闭。 2021 年 1 月，母公司 L Brands 的股东将维密前 CEO Les Wexner 等人告上法庭，起诉他们 "具有根深蒂固的厌女、霸凌和性骚扰文化 " 以及滥用职权。  而且企业中存在厌女、性别歧视、身材歧视、种族歧视、恐跨等现象，可谓五毒俱全。 就连维密新公开的代言人 Megan Rapinoe，以前都曾在采访中批评维密 " 性别歧视 "， " 不但要性感，还通过这些衣服实现男性视角和男性脑海中想要的东西。" " 它的营销对象是年轻女性，这种信息是非常有害的。"  为了保住市场，维密也进行了一些改变。 比如 2019 年 8 月首次请巴西变性模特 Valentina Sampaio（新代言人之一）为维密拍摄广告。    他答道：" 现在，我觉得它跟文化毫无关系。" Waters 对《纽约时报》表示，现在品牌 "需要停止关注男性想要什么，而是关注女性想要什么"， " 我早就明白需要改变品牌，只是我们没有控制公司来做到这一点。" 于是，就有了文章开头提到的新代言人。  呃。为啥不直接申请破产，维密？   变得太无耻了。     我觉得他们正在错误地丢掉维密的目标市场 ...    最 蠢 的 品 牌 战 略。   这么做只会让消费者觉得一切都是 " 向钱看 " 的结果，并非真诚的、发自内心的对女性的关注。 免责声明：如果本文章内容侵犯了您的权益，请联系我们，我们会及时处理，谢谢合作！ |
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