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这两天看到个消息： 《诛仙》要在日本上映了。 这本来并不是什么令人震惊的事。 真正令人震惊的 …… 是海报 ↓  加上海报整体这股浓浓的勇者斗恶龙的感觉 …… 是怎么肥四  这审美 …… 哦不，审丑能力，绝非常人能及。 这样整容级的海报魔改、乱造噱头也不是第一次了，咱今天就来吐槽一波： 那些年，我们一起被雷击的日本宣发。 01 浮夸の文案 众所周知，日本人说话喜欢一惊一乍。 总是用浮夸的口吻，热血的头衔，中二的气息形容各种事物。 一个典型例子：日本新闻报道里的中国运动员。 东海の龙太子！→宁泽涛 怒涛の大海啸！→傅园慧 帝国の破坏龙！→马龙 帝国の绝凶虎！→张继科 …… 真是够了  预告和海报上动不动就是些 " 大词 "： 史上空前绝后、超大作、世纪之恋、命运之战、全世界 No.1…… 《战狼 2》是空前绝后の超大作 project！   下面请听题： 日本海报上写着 " 中国电影史上 No.1 大热门 " 的这部《再见吧！复仇的狼们哟！》，原版叫什么名字？ …… 害，是《让子弹飞》  嗯，《妖猫传》  这个日文译名，是不是听着很悬疑，又带点恐怖和血腥？ 当你忐忑地走进电影院 …… 竟然是全程大爆笑的《九品芝麻官》  日本翻译的剧名一个比一个长，slogan 一个比一个狗血： 《还珠格格》→《~ 还珠姬 · 公主的养成方式 ~》 《如懿传》→《~ 如懿传 · 紫禁城里命运凋零的王妃 ~》 海报还特意选剑拔弩张、婊里婊气的表情 …… 搞事情的意图不要太明显。   这些译名，几乎全起到让正经史书一秒变玛丽苏小言的反效果 现代剧也好不到哪里去： 《冰糖炖雪梨》变成《冰上的爱：我欺负的弟弟变帅哥狂追我》…… 《翻译官》变成《我讨厌的翻译官～这份爱恋、用声音传递给你！》…… 《杉杉来了》变成《中午 12 点的灰姑娘》……（顺带一提，这个翻译还是输给了泰国版译名：《把你喂胖然后让你爱我》）  这么看着原版，好像还是正常的古装武侠剧？  《tokitoki 心跳！弘文学院》 听起来像什么羞耻的恋爱养成游戏啊喂  我们看的真的是同一部作品吗！ 02 煽情の欺诈 吐槽完文字，接下来就是图像效果了。 电影海报在经过日本设计师的 " 换片级整容 " 之后，往往失去了原版的精髓，甚至背道而驰。 日版海报常常就是两种套路： 第一种是无脑煽情。 能着火的都给 P 着火，狂 neng 爆炸效果，增加画面水深火热的紧张度； 你看《美国队长 2》的海报，前面几个国家还好好的。 一到日本，这战机怎么就着火了？  三位女主的武器莫名其妙多了 LED 灯饰效果，男主的剑还直接着火了，这是直接从炉灶里抽了根木头去打架？烫手不？ 请问你们是物理攻击还是法术攻击？这到底是科幻片还是魔法片？  一律给海报分成上下两部分，上半截插入半身剧照，透出点催泪感人的意思。 还是《复联》为例。 别的国家的角色海报，就是一个人的英姿展示。  全给你分上下结构，对视、拥抱、众志成城、热泪盈眶 …… 《黑寡妇与绿巨人の世纪绝恋》？？《鹰眼之爸爸再爱我一次》？？？  《荒野猎人》：     为了迎合日本人喜欢的冒险、怪兽、机甲、游戏主题，有些宣发直接搞起了 " 欺诈 "： 喜欢看怪兽类的？ 好，全给你整成哥斯拉屠城的风格。 出现在日本上空的这个血盆大口，不知道的人还以为《毒液》是什么巨型怪兽呢。  好，《龙门飞甲》给你搞成李连杰的奇幻中年寻宝之旅  喜欢玩战争类游戏？爱看大爆炸场面？ 《战狼 2》就给你 P 出千军万马的史诗级大型战争的感 jio： 飞机坦克航空母舰 boom boom boom 一顿狂轰滥炸 …… 直到日本观众走进电影院，才发现全程只有几个人在肉搏  （这真的不是《使命召唤》的游戏海报吗） 喜欢动漫、电子游戏？ 《头号玩家》海报直接把主角 " 玩家 " 去掉，全部变成二次元元素堆砌 …… 直到日本观众走进电影院，才发现原来是真人电影  宣发方常常为了迎合当地市场口味而扭曲影片风格，有时甚至已经有点欺诈性质了。 这个问题在《诛仙》的海报上体现得淋漓尽致。 原版尽量走淡雅水墨风，淡化衣服颜色，人物在烟雾上漂浮，至少还有几分仙气。 到了日版本，衣服全部加深色号，男主灰色衫变鲜艳基佬紫。人物在黑暗洞窟中，身后又是闪电又是火球，整个海报就一调色盘。  设计师是想给主角们分配各色队服，弄成五星战队古装版？ 还是在天上 P 两个外星怪兽，整成奥特曼中国版？ 03 胡乱の堆砌 有些日本宣发为了营销，贪心地把一大堆卖点全往海报里塞，信息量爆炸。 这种脑回路只有一个归宿： 意境全失，眼花缭乱，毫无重点。 来看《爱乐之城》。 美国版和中国版都是静夜，星空，路灯，拥吻或起舞的两人，浪漫唯美至极。  噱头文案！烟火！闺蜜！路人！热舞！拥吻！从相识到分手的过程！ 全给你整上去，一点浪漫气氛都不剩     还有本该保持神秘感和悬念感的推理片《看不见的客人》。 各个地区版本都保持了这个杀人湖面的线索，以及像湖水一样冰冷的阴沉蓝绿色调。  一个大问号怼人脸在上面。 倒是恰如其分地表达了肉叔此刻的内心：？？？  原本明明用黑白色调，悬空的男主，透露出这种现实与理想的差距，是一部非常深刻的艺术片。 结果日版 …… 给你重新上色！给你 P 个大鸟！像不像超英片！  而最最最最破坏意境的，要数常见的 " 大头照 " 套路了。 管你原版海报想营造什么概念，我们一律破坏！只堆砌卡司！ 《末代皇帝》。 原版：懵懂的小皇帝背负着整个天下，凸显时代洪流下的个人命运。 日版：我们阵容强大！有这么多明星出演哦！  《复仇者联盟》。 原版：一群超英在残破的市中心对抗黑暗势力，强调战斗张力。 日版：我们阵容强大！有这么多明星出演哦！  《八恶人》。 原版：经典暴风雪山庄杀人模式，以背影塑造悬疑感和恐怖氛围。 日版：我们阵容强大！有这么多明星出演哦！  明明是经典昆汀风格的血腥杀人片，竟然弄出了沙雕合家欢内味 …… 日本宣发方，你清醒一点！ 吐槽结束の分割线 作为一枚有海报收集癖的影迷，最后还有些感慨不吐不快。 确实，海报本身是一种宣传方式，最早是为了张贴出来招揽顾客而发明的。 因此海报必定要有商业功能。 商业化没问题，但商业也可以很高级啊。 说到底，当我们谈及海报的时候，我们其实都谈什么？ 海报文化。 就像在海报文化盛行的韩国，电影院一般都设有海报架，上面放着各种海报供影迷免费领取。 很多宣发公司会聘请专业的艺术工作室进行设计，大部分海报都有设计概念。 即使是《单身三人行》这样的小众烂片海报，也在细节处藏着解读空间： 片名中 Love 的首字母做成一根象征爱情的红线，穿过三枚戒指，暗示了这段三角关系中先来后到的顺序。  既能展示这部电影的特征，有故事性，有悬念，有卖点。 同时还有地域文化特色，让人觉得好看、有意境，留有解读空间，观影后再看也余韵悠长。 倒不是说日本人没有审美。 你看，有些花了心思日系宣发也别有一番风味。 喜欢二次元的，可以像《雷神 3》这样把预告做成桃太郎一样的本土动画故事。 从前，阿斯加德村里住着两兄弟：Thor 太郎和 Lokki 次郎  这俩兄弟好不容易凑齐了一队小伙伴，踏上了他们寻找恶魔的冒险之旅。 终于到打斗场面，经典红白机 BGM+ 游戏界面 + 回合制攻击 …… 就很有灵性  比起《头号玩家》那个去掉人类只剩动漫元素的迷惑海报，《金刚：骷髅岛》这张倒是比较成功的安利。 做成手绘漫画风，比一般的堆砌大头特效更有趣味和质感。  有些海报做成小清新，也可以在彰显故事主题的同时，体现出独有的日系美感。 《星际穿越》，是不是瞬间很新海诚？  《蓝风筝》，是不是瞬间很是枝裕和？  《这个杀手不太冷》，是不是瞬间很岩井俊二？  你看，其实想做的话，日版宣发的设计也可以很唯美，很文艺。 这些宣发，都在保留原来的电影元素和概念基础上，加入本土文化艺术特色，在视觉上斩获大波好感从而起到传播作用。 一张成功的海报，应该兼顾商业性和艺术性，在两者之间找到平衡点。 但悲哀的是。 如今很多宣发公司完全把艺术性去掉，只追求 100% 的商业性。 别光说隔壁日本了，咱们的情况也不乐观。 大部分海报都只冲着观众的钱包去，满大街都是大同小异的互相抄袭。 毫无设计概念，套用千篇一律的模板： 大片就是一堆明星人头堆砌，喜剧就是夸张动作表情，文艺片就是煽情剧照截图。 国内出品的海报有特色、有质量保证的，除了一个竹也文化工作室，还有哪些能叫得上名号？ 电影海报，早已沦为 " 营销号标题 " 的图片版。 而国内的海报文化，也独剩黄海一人在苦苦支撑了。    编辑 曲传依 值班主编 陈云朋  免责声明：如果本文章内容侵犯了您的权益，请联系我们，我们会及时处理，谢谢合作！ |
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