“性感神话”跌落神坛 英国维密宣布破产！

6 月 9 日，维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算。接受委托的德勤会计师事务所表示，将帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款，并为其寻找潜在买家。

维密在英国开设了 25 家门店，卫生事件以来所有门店都处于关闭状态。随着维密进入破产清算，公司在英国的 800 多个工作岗位也面临危险。

负责维密破产保护方案的德勤行政长官罗伯哈丁表示：" 虽因疫情影响成为经济受害者，但目前并未宣布裁员计划。" 德勤透露会帮助公司投资重组以及调整租赁条款等事项，也有可能将维密的资产出售给第三方。截至目前，英国维密的 25 间门市均处于关闭状态，仅通过网络电商维持营运。

维密在北美的业务同样也受到重创。

纽约时间 5 月 20 日，维密母公司 L Brands 宣布，将在 2020 年永久关闭北美的 250 家维密店铺。值得注意的是，截至报告期末，维密在全球共有 1201 家门店（其中北美共开有 1091 家），这意味着，此次维密将有 21% 的门店被永久关闭。

维秘母公司 L Brands（LB）在 5 月 20 日发布的一季度财报显示，截至第一财季内，维秘母公司 L Brands 销售额同比大跌 37% 至 16.54 亿美元，净亏损为 2.97 亿美元。其中维秘品牌销售额大跌 46% 至 8.21 亿美元，Bath & Body Works 品牌销售额下滑 18% 至 7.12 亿美元。这已经是该集团连续三个季度亏损，及连续四个季度的销售额下降。

值得注意的是，关闭海外门店，抢占中国市场，或许是维密的自救法则。

据悉，中国是在疫情中最先恢复的国家，因此维密在北京、上海、成都、重庆等地的四十余家店铺早已恢复正常营业。据艾媒咨询的数据显示，中国内衣市场消费潜力巨大，2019 年市场规模约为 2000 亿元，其中，女性内衣市场占总市场规模的 60% 以上。

困境中的维密，非常看重中国市场的消费潜力。4 月 20 日、4 月 24 日，维密相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人。

截至 6 月 9 日收盘，维秘母公司 L brands 的股价上涨 3.37%，报收 19.31 美元 / 股，市值 53.6 亿美元。