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4日，金·卡戴珊的老公侃爷突然宣布：要在今年晚些时候竞选美国总统。消息一出就炸了，几个小时里就有40多万人点赞，马斯克还给他留言，表示"全力支持"。吃瓜群众们则纷纷调侃，金姐这是要当总统夫人的节奏？如果侃爷成功，下一季卡戴珊真人秀是不是要去白宫拍了？侃爷当总统能实现全民穿Yeezy吗？也有网民直言：开什么玩笑！其实侃爷说竞选总统也不是突然间的心血来潮，18年的时候他就表示"已经把目光瞄准了2024年美国大选"，还撂下狠话"如果我决定去做的话，一定就会完成这件事"。（外国网友恶搞侃爷当总统后的画风） 其实这两天卡戴珊家的新闻不止于此。早些时候，据《福布斯》报道，彩妆巨头Coty将以2亿美元的价格，收购金·卡戴珊的化妆品品牌KKW Beauty20%的股权，Coty对这个品牌的估值高达10亿美元，收购预计在2021年第三季度完成，如此一来，金的身价将达到9亿美元。 收购消息公布后，侃爷第一时间发推祝贺老婆，说她"正式成为亿万富豪"，并在推文中大方示爱，但也有很多网友表示在现在这个形势下这样炫耀财富很不合时宜。 很快，已经将金小小妹拉下亿万富豪宝座的《福布斯》就又出来"打假"了，表示金·卡戴珊并不是亿万富豪（Billionaire，财富达到10亿美元），一是因为收购现在还没有完成，二是因为KKW另外还有8%的股份在其母Kris名下，这使得不管怎么样金·卡戴珊都算不上Billionaire。抛开这些争议，金·卡戴珊也确实通过这次"跻身亿万富豪"的报道，以及侃爷竞选总统的新闻，又妥妥赚了一波热度。不过金在靠博人眼球来获取关注度之外，在商业上其实还蛮有头脑，和侃爷也算是"相互成就"。今天我们就来看一看，金到底都有哪些产业，她又是怎么赚钱的。 金·卡戴珊和侃爷合体吸金 作为世界上最为吸睛的明星夫妇之一，金和侃爷的资产状况也不容小觑。不过他们并没有选择做一个夫妻店，而是各有各的收入来源，比较多元化，同时又相互影响、相互带资源。 像侃爷就是福布斯官方盖戳的"亿万富翁"，预估净资产为13亿美元，但侃爷对此一直不以为然，公开表示自己的资产是"33亿美元，福布斯的人不会算数"。Yeezy在侃爷的商业版图中占有非常重要的地位，据《福布斯》估计，Yeezy2019年的销售收入预计有13-15亿美元，而仅过去一年，侃爷就获得了1.4亿美元左右分成。此外他还拥有1700万美元的现金、3500万美元的股票、8100万美元的房产、2100万美元的土地以及9000万美元的G.O.O.D.音乐唱片公司。而且侃爷还是2019年全世界收入最高的说唱歌手，年收入税前高达 1.5 亿美元。不过在成为亿万富翁之前，侃爷在2016年曾经自曝负债5300万美元（约合人民币3.7亿元），自己能走出低谷多亏了妻子金·卡戴珊的帮助，他称赞金"以家庭为中心，理财能力很强，非常善良"。同时金也是一个行走的"Yeezy代言人"，利用自己和家族上亿的粉丝来为侃爷造势、带货。比如在INS上经常晒Yeezy，之前就po过（部分）合集↓ （↑她的Yeezy 950和Yeezy Boost 350们）穿出街是常规操作，而且经常能看到她穿着全身Yeezy。 之前发售新系列时，侃爷还让各路名人假扮金，参加"Yeezy Season 6"的活动。这些coser中最让人震惊的，是金过去的大姐大Paris Hilton，夫妇俩还把这些照片发到社交平台上，网友们都喜闻乐见，热议连连。这极大地增加了yeezy的曝光量，让人不得不感慨侃爷真是个营销鬼才。 侃爷对卡戴珊的改造也是肉眼可见。在认识侃爷之前，金·卡戴珊一直是这种夜店公主风，品位让人不忍直视。为了提升老婆的时尚度，侃爷也是费尽心思。不仅给卡戴珊推荐一本《Vogue》法版前主编Carine Roitfeld的书，说这是"时尚圣经"，并给她介绍当时的纪梵希创意总监Riccardo Tisci ↓还给她推荐自己认为适合她的牌子，比如Lanvin、Balmain、Margiela，必要时还得亲力亲为。比如在一次带她外出看球时，坎爷就将她的衣帽间里那些花花绿绿衣服、Bling Bling的防水台鱼嘴高跟鞋等辣眼单品都直接扔掉…… 从头到脚给她做造型，把她身上的单品和颜色减到最少...在这样的努力下，后来的卡戴珊，就慢慢"脱胎换骨"了...甚至也渐渐变成时尚引领者之一....（尽管还是有人表示看不太懂....）有了这层时尚人设，金·卡戴珊也顺利从博眼球的网红，转变为人们愿意跟随的带货博主。后来创建KKW Beauty卖美妆也算是水到渠成，金也真正称得上开启了自己的商业帝国，成为了最近这几年的主要收入来源。虽然近年来时不时传出离婚的传闻，但两人每次都用秀恩爱来回击，之前侃爷还因为Jay-Z、碧昂斯对金不友好，而和他们闹翻。不过这种彼此维护也有翻车的时候。比如之前侃爷曾在歌曲和MV中加入调侃霉霉Taylor Swift的素材，尺度很大。后来遭到霉霉抗议时，侃爷表示已经经过她的同意，但霉霉则表示并没有。 之后卡戴珊加入战局，放出侃爷和霉霉的通话录音，力证霉霉当时觉得歌词nice。她发文时还配了一堆蛇的emoji，暗戳戳地说霉霉恶毒、表里不一。视频一出，霉霉也是被千夫所指。不过今年年初，黑客放出了当年通话录音的完整版，证明卡戴珊发的视频是经过恶意剪辑，霉霉并未同意侃爷的歌词。一时间话题又冲上热搜，这也让卡戴珊和侃爷败了很多路人粉，被打上了"诬陷霉霉"的标签。金·卡戴珊都靠什么赚钱？研究完了金和侃爷的相互影响，我们再来看看金·卡戴珊都靠什么赚钱吧。 真人秀 说到卡戴珊家族的赚钱能力，妈妈Kris绝对是姐妹们最好的老师，也是她们的金牌经纪人。2007年真人秀节目《与卡戴珊姐妹同行》推出，Kris就是这档秀及衍生剧集的制作人，也是把金和其他姐妹捧成如今的大明星的幕后推手。 满满都是drama的味道~彼时刚刚经历了"性爱录影带"事件的她是卡戴珊家族中自带话题体质也是最火的人，真人秀的播出也使其备受关注。 尺度大且非常real的真"真人秀"《与卡戴珊姐妹同行》在美国有着非常高的收视率，每周观看人次高达350万，据媒体报道，卡戴珊一家每集真人秀平均收费达6位数。2015年卡戴珊一家续约真人秀时，金额高达约一亿美元。 2007年首季真人秀，金获得了约2500万美元的片酬，这档节目的收入也是自2007年至2017年十年间，金最主要收入来源。福布斯曾经评价她为：将电视真人秀变成了真正的财富。这档真人秀的抓马程度多年来一直不减。前阵子金还因为和大姐Kourtney在节目了打架火了一把，两人边互骂边扭打，最后金被大姐抓破了胳膊，狠狠地反扇了大姐三个耳光，画风非常彪悍↓代言红了之后的金自然代言不断，上到名牌珠宝和鞋子服饰，下到香水烛台和糖果蛋糕，还依托她受欧美推崇的身材代言了不少身材管理的产品，受到不少品牌方的喜爱。 曾经有国外媒体统计过，截至2016年，金的代言费超过了1.4亿美元，仅2017年一年代言费就超过500万美元。平均下来代言费每年可以为她的净资产增加近1000万美元。不过代言多了也有翻车的时候。13年金代言过一款斯凯奇的鞋子，但后来这款鞋子还因为被指责误导客户有减肥和调整腿部、臀部肌肉的功效，导致了斯凯奇公司遭索赔4000万美元。卡戴珊家族一起代言的一款发布在社交网络上的保养品，还曾被指为虚假广告，忙着圈钱的同时也风波不断。个人美妆品牌KKW Beauty其实早在2009年，金就曾经推出过自己的香水，之后保持着每一年推出一款新香水的节奏。此时她的香水产业就已经形成了一定规模，据行业估计，香水产业为她带来了1.17亿美元的收益。 直到2016年，金通过妹妹Kylie的美妆品牌Kylie Cosmetics试水，合作推出过一套口红套装，这个套装大卖之后，她便紧随脚步抓住了时尚美妆这个风口，于2017年6月推出了自己的美妆品牌KKW Beauty，主打修容产品。KKW的首个彩妆产品修容套装推出后，仅两小时就售出了30万套。一开始KKW只在官网上销售。2019年金仍然是追随着妹妹脚步，与美国知名化妆品连锁零售商Ulta Beauty合作，让KKW也打入了线下零售的市场，还相继发售了口红、遮瑕睫毛膏等产品。同年KKW Beauty便创造了约1亿美元的营业额，可谓是真正成为了金手中的摇钱树。社交网络 作为一个Instagram坐拥1.7亿粉丝的大博主，金可谓是自拍时代诞生的"准亿万富豪"，社交网络的广告收益也是她一大收入来源。 KKW Beauty推出后，她就开始在Ins上为自己带货，变身美妆博主为产品打call。不仅给自己带货，给老公Kanye West带货也少不了，简直是侃爷的御用模特，每次新产品还没发布，金就先上身了。除了给家人带货，她偶尔还发一发产品推广。妈妈Kris曾经表示，女儿们的广告有一个固定的"价格表"，一张Ins照片、一个FB帖子，甚至一个Ins Story都价格不菲，单价高达6位数，平均每个广告至少可以拿到50万美元，这些广告也为金带来了巨额收入。电子应用领域作为一个依靠社交流量维持生意的网红，金把移动网络玩儿得很溜。 2014年曾经推出一款手机游戏"金·卡戴珊：好莱坞"，玩家可以创造虚拟角色模拟在好莱坞生存，然后采用现在很多游戏一贯的套路，需要氪金才能不断通关。2016年这款游戏为她带来了4500万美元的收益。 金还用自己的受欧美圈女孩追捧的颜打造了一款表情符号Kimoji，在app store就能购买下载使用，可以说是很懂得充分利用自己的商业价值了。她开发的购物应用程序Screenshop可以通过识图帮助用户找到明星同款服饰，也曾给金带来超百万美元的收入。不过这个app争议颇多，曾引起过很多用户的不满。其他除了以上几个主要领域，金的其他业务领域拓展得也非常广泛。比如和老公Kanye合开童装生产线。还设计了婴儿服装系列。 再比如制作自己的周边售卖。2019年还推出了她的塑身衣品牌" Skims Solutionwear "，致力于让更多的女性能够拥有她的前凸后翘"沙漏型"身材，也是很拼了。为什么她可以发家？懂得名气就是变现的来源 熟悉卡戴珊家族的范友都知道，金曾经是真·千金名媛Paris Hilton的小跟班，但不得不说，Paris也一定程度上成就了金。 在Paris最红火的2006年，她拉拢金做她的"小跟班"，金就马上意识到这是她打入上流社会名媛圈的好机会，而她也相当明白与Paris在一起，必定能够频频出现在聚光灯下。 虽然二人在一起时间不长，金还常常被Paris使唤和嘲讽，而后二人分崩离析，但她确实借此提升了不少曝光度，积累了不少的人脉。2007年，金和时任男友Ray J的色情录像在网络上疯狂流传，虽然是丑闻，却大大提升了她的名气。卡戴珊家族的真人秀播出后，金也是不断靠着自己的drama气质和争议赚了不少眼球。除了姐妹吵架等等日常的戏精操作，她还曾经上演过帮姐姐当场捉奸戏码，每一集播出后都常常是人们热议的焦点。 成名之初，金还曾经借着与球星男友的恋爱和婚姻炒作自己，和侃爷结婚前，金的资产收入几大来源之一就是离婚。两次离婚案让金的净资产增加了约1300万美元之多，赚了钱的同时也赚了知名度。此外，她还赶上了社交媒体的风潮，懂得让自己超高的知名度和流量变现，赚的盆满钵满。金发视频介绍自己的豪宅会搞噱头，制造商业卖点 说卡戴珊家族的人各个都是营销鬼才一点也不为过，金算是比较具有灵敏嗅觉和商业头脑的那一个。 无论是说她前凸后翘丰乳肥臀也好，还是说她填硅胶不健康也罢，金都通过不断的曝光让自己的身材造型成为了一种标志，甚至成为一种潮流，营销和赚钱的噱头也就由此而来了。 曾经她穿着束腰的一张照片，不知道让多少女性为之买单，成为了产品商们的推广图。她还推出过一款以自己身体为模型的香水，仅开售五分钟就把500万美元收入囊中。真可谓是：只要了解自己，什么都是赚钱的灵感~她对于商业嗅觉还体现在不同的几次决定，比如看到妹妹的美妆品牌的成功和网络美妆的兴起，马上打造KKW，再比如看到自己的穿衣搭配成为一种潮流，马上推出个人app，深谙流量变现之道。这次的疫情期间，她就卖起了口罩，推出了一款名为 Seamless Face Masks无缝口罩，短短几个小时就宣布售罄，不过这款口罩并没有防疫功能，还被吐槽了一番。随着大码模特风潮流行起来，今年年初金还推出了自家品牌SKIMS的一个运动内衣系列，尺寸从XXS到5XL，迎合了不同人群还顺带做了一波儿营销~不过营销达人也有翻车的时候，比如她曾经推出过的一款塑性衣Kimono，就把日本人给得罪了。可以看出金给内衣取名Kimono，是想打上自己的标签。但Kimono在日语中是和服的意思，日本人完全无法接受和服跟一款所谓的塑身内衣相关联，这个风波也在推特上掀起了一片抗议和骂战。家族自带资源，精明老妈助攻侃爷对卡戴珊的改造，开头已经讲到了，而出身卡戴珊家族本身就是一个巨大的资源。她也很会利用这种资源。 比如与姐妹们一起做联名款香水，像这款Diamond香水，就跟金大姐Kourtney、金三姐Khloé齐上阵，每个人身上都戴满了钻石首饰，炫的人头晕... 推出新品塑型衣也要让小妹肯豆、大姐科特尼免费推广一下，动作不断。于此同时她的妈妈Kris也起到了很大的助推作用，金的录像带事件就曾经一度传言，是由Kris一手策划而成的。Kris个人的诸多"神操作"就不多提了，她推出的《与卡戴珊姐妹同行》不仅捧红了金，还把整个卡戴珊家族都打造成了一个超强IP。作为五个女儿的经纪人，Kris也不断把自己的资源带给她们，不仅和金一起代言产品，还带领她涉足商业，有如此精明的老妈，金自然也是耳濡目染。来源 商务范编辑 王剑青 值班主编 张颖
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