太突然！将永久关闭250家店！这家商业巨头“神话不再”？

南国今报 · 发表于 2020-5-24 10:01:29

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最为中国消费者熟悉的高端内衣品牌

维多利亚的秘密（以下简称 " 维密 "）正风雨飘摇

在刚刚宣布周冬雨、杨幂等明星担任品牌代言人后

维密还是不断传来坏消息

曾经风光无限的维密

如今或许 " 神话不再 "

图片来源：每经记者谭玉涵摄

维密母公司 L Brands（LB）在 5 月 20 日发布的一季度财报显示，将永久关闭 250 家位于北美的店铺。

临时 CEO 表示，接下来两年预计关闭更多门店

在疫情的影响下，曾经缔造了 " 性感神话 " 的维密进一步延续近四年以来的颓势。截至 5 月 2 日的第一财季内，维密母公司 L Brands 销售额同比大跌 37% 至 16.54 亿美元，净亏损为 2.97 亿美元。其中维密品牌销售额大跌 46% 至 8.21 亿美元，Bath & Body Works 品牌销售额下滑 18% 至 7.12 亿美元。这已经是该集团连续三个季度亏损，及连续四个季度的销售额下降。

在业绩低沉的同时原本打算卖给私募基金 Sycamore Partners 的计划也因疫情原因被终止。

图片来源：每经记者张建摄

在内衣行业曾经风光无限的维密，眼下的处境越来越艰难。

虽然近年来，维密就已面临销售下滑的压力，不得不彻底关闭一些全球门店：2018 年关闭 30 家、2019 年关闭 53 家。维密母公司 L Brands2020 年将关闭 200 多家门店。此外，该公司还预计将关闭更多业务。

5 月 21 日，维密临时 CEO 斯图尔特 · 伯格尔弗表示：" 我们预计，除了今年计划关闭的 250 家门店外，还会有相当数量的门店被关闭，这意味着 2021 年将会有更多，2022 年可能会更多。"但他拒绝透露这些年份的具体数字。

维密对中国市场寄予更大的希望

记者从维秘中国公司获悉，该集团的员工在疫情期间均在家工作，实体门店也一直处于关闭状态。直至北美时间 4 月 22 日，全球物流团队在资产保护、监管和其他部门的支持下，才重新开放一些配送中心，维密通过线上渠道再次为消费者提供服务。

一方面关闭北美门店，另一方面维密对中国市场寄予更大的希望。

困境中的维密，非常看重中国市场的消费潜力。4 月 20 日、4 月 24 日，维密相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人。

据悉，维密在北京、上海、广州、成都、重庆等地的四十余家店铺早已恢复正常营业。5 月 21 日，采访多家维密店铺，了解相关经营情况。" 目前我们都是正常经营，不用担心，我们上新也很快。" 一家维密店铺的工作人员表示。

来源：北京商报、每日影视、新浪财经、东方财富网

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