疫情下的澳大利亚电影院行业：没了政府支持很难生存

澳洲财经见闻 · 发表于 2020-6-26 17:00:07

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在经历了世界大战、大萧条、全球金融危机、盗版和Netflix的崛起之后，澳大利亚电影业正面临着最大的挑战，在经历了三个月的疫情停播后，它准备再次开张。

可是由于社交距离限制了上座率，以及越来越多的人选择在家观看流媒体娱乐节目，研究机构IBISWorld预测，影院运营商本财年的收入将下降26%，至13亿澳元。

澳大利亚最大的影院放映公司Event Cinemas，拥有94家影院和835块银幕，其总监Luke Mackey表示对电影业能够生存下去充满信心。

“电影已经经受了几十年时间的考验，2020年也不例外。”他说。

今年4月和5月，Event对Cinebuzz忠诚计划的2万名成员进行了调查。调查发现，超过五分之四(83%)的人打算在三个月内重返电影院，超过90%的人打算保持或增加去电影院的次数。

调查还发现，一旦社交限制放松，看电影比和朋友出去、购物或吃饭更受人们欢迎。

整个行业都依赖着JobKeeper生存

随着对室内场馆的限制取消，其他电影运营商也计划在未来几周内重新开业。

在最近一次疫情爆发前，维州允许允许20人进入电影院。

新州的影院仍处于关闭状态，但影院运营商希望这些影院能在7月初重新开放，届时其他室内影院的限制将放宽，每四平方米可容纳一人，且没有上限。

在昆州，预计到7月10日，室内场馆的人数限制将从20人增加到100人。

拥有24家影院和180块银幕的Palace连锁影院将于7月2日在全澳重新开放，并推出一系列新电影。

Hoyts表示，影院将在“未来几周内”开放。

塔州和维州部分地区的Village影院也已重新开放。

Palace首席执行长Benjamin Zeccola说，最开始开放的时候一天只会放映三次，而不是六次，以便在放映之间对所有表面进行密集清洁。他的父亲Antonio是这家连锁店的创始人。

Zeccola估计，由于社交距离要求和顾客人数限制，最初的入座率将在20%至35%之间。

他希望JobKeeper能再延长6个月，州政府需要继续为电影院和其他企业提供租赁支持。

他表示表示:“一旦JobKeeper被废除，如果有房东想要全额租金，这家电影院就无法生存了。”

关注“概念影院”

据澳大利亚电影发行商协会(Motion Picture Distributors Association of Australia)称，在疫情之前，由于Netflix的崛起，电影院已经在苦苦挣扎，2015年至2019年的总票房收入持平于刚刚超过12亿澳元。

根据IBISWorld的数据，澳大利亚的电影放映商收入的三分之二以上来自于门票销售的份额，其中20%来自于小吃店出售的食品和饮料——这也是爆米花如此昂贵的原因，只有7%多一点来自于广告。

正如活动调查中所强调的那样，大多数人将寄望于在学校假期时能有一大批好莱坞大片前来招揽顾客，释放大家压抑已久的在大屏幕前嚼爆米花的需求。

即将上映的电影包括由斯嘉丽·约翰逊主演的漫威电影《黑寡妇》、《尼罗河上的惨案》、《神奇女侠1984》和克里斯托弗·诺兰的《特尼特》。

但这不仅仅是电影阵容的问题。

为了生存，IBISWorld的Chapman先生说，运营商将需要将自己定位为独特体验的提供者，无法在其他地方复制。

这将意味着对概念影院的关注，比如Village Cinema的Gold Class（完全靠背式扶手椅，餐饮服务直达座位）和Event的精品Paparazzi影院，该影院仅有46个豪华靠背椅，座位内有服务员服务和和牛肉汉堡。

“这些电影院允许运营商收取溢价，同时为顾客提供在家中无法复制的独特体验。预计这种更加注重溢价产品的做法，将在未来五年内提升行业盈利能力。”