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图片来源 @视觉中国文丨锋科技（feng_keji） 近期，IDC 公布 2020 年第二季度全球智能手机市场出货量报告。 数据显示，今年二季度全球智能手机出货量 2.784 亿，同比大跌 16%，显然这与新冠疫情蔓延全球不无关系。作为对比，今年一季度全球智能手机出货量 2.758 亿，同比下跌 11.7%。 就全球市场，今年二季度智能手机出货量创下近年来单季最大跌幅。 对此，IDC 移动设备研究总监 Nabila Popal 这样解释： 全球智能手机出货量之所以在二季度出现大幅下滑，主要是因为疫情带来的多国失业率上升，导致当地不少消费者的支出有了大幅减少。再加上很多线下零售门店的关闭，特别是在网络购物不太方便的地区，对智能手机的销售产生较大的负面冲击。 此外，在家办公或学习期间，消费者对 PC、平板和显示器等设备的需求明显增加，客观上也对智能手机的销量带来了一定的影响。 那么，在不同品牌和不同地区之间，手机市场又有哪些新变化呢？ iPhone 逆势上扬，OPPO 重返前五 今年二季度，全球五大智能手机厂商分别为华为、三星、苹果、小米和 OPPO。 其中，华为以 5580 万单季出货量（同比下跌 5.1%）首次登顶全球智能手机出货量榜首。此前多年，全球智能手机出货量不管年度榜单还是季度榜单，基本都是三星第一，偶尔也会出现苹果第一的局面，但除此之外并无更多厂商能够实现这一成就。在三星和苹果之外，现在终于有第三家厂商实现 " 历史性突破 "，登上全球智能手机出货量榜首。 不过，华为能否在之后季度继续坐上这个榜首，目前还很难判断。根据 IDC 说法，得益于华为在中国市场取得近 10% 的同比销量增长，从而很大程度上抵消掉其海外市场销量出现的较大幅下滑；而美国对华为的 " 禁令 "，也将继续对其海外市场销量带来不确定性。 被华为挑落马下的三星，其二季度全球出货量为 5420 万，同比大跌 28.9%，这也是前五大手机厂商中的最大跌幅。 IDC 表示，三星今年推出的旗舰机型 Galaxy Z Flip 和 Galaxy S20 系列，尽管价格有所降低，但其销量表现却不太理想。好在，价格相对平民的 Galaxy A 系列的销量表现依旧良好。今年三季度，伴随全球一些重点市场的复苏，三星手机销量大跌情况或将有所好转。 今年二季度，五大手机厂商中只有一家逆势上扬，取得出货量正增长，那就是苹果。 具体而言，iPhone 在二季度取得 3760 万全球出货量，同比增长 11.2%，位列第三。无疑，上半年上市的新款低价 iPhone SE 起到了巨大的销量助推作用。同时，根据库克在苹果最新财报电话会议上的透露，iPhone 11 系列的全球销量表现依旧不错，iPhone 11 也是中国城市最畅销的智能手机型号。 今年二季度，小米全球出货量 2850 万，同比下跌 11.8%，继续位列第四；OPPO 则取代 vivo 重返全球五大手机厂商之列，单季度全球出货量 2400 万，同比下跌 18.8％。 OPPO 全球出货量超过 vivo，IDC 表示主要是得益于 OPPO A 系列机型对销量的强大助推作用，同时新推的 Reno 4 系列的销量表现也比预期要好。 中国市场复苏，印度市场狂跌 IDC 还公布了全球不同市场在今年二季度的智能手机出货量增长情况。 其中，中国市场表现相对较好，智能手机出货量同比下跌 10.3%；美国市场出货量下跌 12.6%，西欧市场出货量下跌 14.8%，而在不包括中国和日本的亚太市场，出货量狂跌 31.9%。 中国智能手机市场出货量恢复情况最好，原因莫过于今年二季度国内疫情的逐渐控制，手机生产线的全面恢复运转，以及持续回升的国内手机市场消费需求。 IDC 认为，中国、美国和西欧市场在二季度取得的销量表现，可以视作是全球智能手机市场开始逐步复苏的早期迹象。 只是在印度市场，目前还很难看到这样的迹象。根据 Canalys 公布的数据，今年二季度，印度智能手机市场出货量 1730 万台，同比狂跌 48%。 由于印度也是中国手机厂商的重要海外市场，所以相应的也体现到了小米、OPPO、vivo 等厂商的全球出货量跌幅上了。 而单就印度市场表现，Canalys 数据显示，小米、vivo、三星、OPPO 和 realme 分列前五。 其中，小米二季度印度市场出货量 530 万，同比大跌 48%；vivo 二季度印度市场出货量 370 万，同比大跌 36%；三星二季度印度市场出货量 290 万，同比更是大跌 60%。 由于印度手机市场既受到疫情扩散冲击，又受到 " 反华 " 情绪影响，所以在今年余下季度其出货量表现可能依然低迷，故而也将影响到小米、OPPO 和 vivo 的全球出货量表现。 结语 进入 2020 年，新冠疫情在中国爆发，导致大批智能手机产线在春节之后处于一定时间的停摆，同时中国市场消费需求也因疫情防控而受到一定程度的抑制，从而明显影响到一季度的中国和全球智能手机市场出货量。 来到二季度，疫情在中国逐渐得到控制，智能手机产线全面恢复正常运作，同时中国手机市场消费需求持续回升，中国也成为全球手机市场中最先开始复苏的地区。然而，以印度为代表的智能手机市场，却在二季度迎来了极为罕见的销量大幅下跌情况，从而也导致全球智能手机市场录得近年来单季度最大跌幅。 展望今年三、四季度，中国、美国和西欧等手机市场或将迎来接近疫情之前的销量增长表现，而以印度为代表的智能手机市场或许依然难以走向复苏。 对于印度智能手机市场的主要玩家小米、OPPO 和 vivo 而言，当地疫情持续好转、" 反华 " 情绪逐渐降温，就是其今年在印度市场发展最大的好消息了。
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发表于 2020-8-8 10:06:48
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