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只是初步取得成功。头图来源 | 极氪官方 作者 | 李玉鹏 编辑 | 李欢欢 " 没想到现场有这么多人，我排了 30 分钟才坐进车内。" 近日，在朝阳区某商场举办的一场新能源购车节上，一位专程来看极氪 001 的消费者向未来汽车日报（ID：auto-time）抱怨道。 现场看车的火爆，只是极氪 001 热销的一个缩影。前不久，极氪官方举办了一场媒体沟通会，极氪智能科技 CEO 安聪慧宣布，2021 年的可交付的极氪 001 定单已全部售罄。 本着 " 不卖期货 " 的原则，从 6 月 15 日开始，极氪 001 停止接受小定意向金（2000 元、可退），但交 5000 元定金抵 20000 元的政策将保留。由于 2022 年新能源购车补贴政策细则尚未明朗，极氪 001 WE 版的起售价由 28 万元涨至 29.9 万元，并标明预计 2022 年春节后开启交付。 在极氪微信小程序的社区里，有车主质疑极氪在故弄玄虚玩套路，搞饥饿 " 营销手段 "。但也有不少粉丝表示可以理解，称这 " 是个误会 "。 来源：极氪微信小程序来源：极氪微信小程序这一切，都令极氪团队感到意外。" 原来预计今年的产能为 7000-8000 辆，现在的订单（情况）完全超出了我们的预期。" 也就是说，从 4 月份发布新车到现在，不过两个月的时间，极氪 001 已售出 8000 辆左右。 极氪 001 并非近期受到追捧的第一款自主车型。 3 月 25 日，长城汽车曾在官方 APP 上发布公告称，由于坦克 300 订单积累过多，导致交付等待周期长达 3 个月以上，将暂停接单。6 月 16 日，坦克官方再次宣布，将于 6 月 20 日 24 点停止接单，原因是优化坦克 300 的产品结构和提高生产效率。 自主品牌们似乎终于 " 扬眉吐气 " 了一把，摆脱了以往消费者对国产车 " 没有核心技术 "、" 外观土气 " 的固有印象。这是否意味着，自主车企们逆袭的转折点终于来了？ 1 产能与销售渠道短板 在新能源购车节现场，无论是新势力品牌还是传统车企，绝大部分的新能源主销车型悉数到场。 众多展位中，极氪品牌的展台里前来咨询的人络绎不绝。 来源：极氪官方极氪展台的工作人员也因此格外自信，" 你看关注其他家的人并不多，（但是）关注极氪 001 的消费者就很多。" 产品力强，被工作人员看作是极氪 001 的主要优势。 未来汽车日报在现场采访了几位消费者，他们普遍认为，极氪 001 目前还没有明显短板，在设计、造型、性能、智能配置等方面比较均衡。不过，在未正式开放用户试驾前，这一切还只是主观印象。 因此，尽管来现场看车的人不少，但现场就决定下单的比例并不高。尤其是交付时间已经排队至明年春节，无形之中劝退了很多潜在客户，" 新能源指标已排队许久，想尽早提车 "，某消费者表示。 订单火爆不得不暂停接单，暴露出极氪的产能压力。安聪慧坦言，" 今年整个供应链压力非常大，有一部分芯片的原因，各企业都在抢（芯片）。" 不过，对于一款全新车型来说，产能爬坡本来就需要时间，加上极氪市场表现超出预期，即便是背靠吉利，仍需要一段时间来消化现有订单。 另一个问题也随之浮出水面，极氪的线下渠道需加速布局。 极氪展台工作人员介绍称，" 现场只提供展示，消费者想要购车需要在官网或小程序下定金预定。" 另外，未来汽车日报从极氪方面了解到，现在极氪还没有专属的门店，北京的消费者想看实车，只能去北京唯一的一家极氪流动展示中心。短期内车辆交付和售后环节在领克销售体系内进行，将来会建立极氪自己的销售渠道。 以北京为例，安聪慧透露，有关交付中心的商业谈判已经启动，" 极氪中心会建在北京地标性的地方，几家极氪空间也已经到了签约阶段 "。 极氪线下展示中心的店员也向未来汽车日报印证了这个消息，线下门店大约在 7 月开业，届时便可安排消费者试驾试乘。 来源：未来汽车日报作为吉利推出的全新品牌，极氪也将试水由造车新势力掀起的直营模式。线下销售渠道的搭建与扩张，也意味着销售人员大规模增加。安聪慧表示，" 大批直营体系的工作人员正在‘进来的路上’，人员到位后将进行全面培训。" 2 新晋网红的走红秘诀 一直以来，20 万元被视作自主品牌的售价天花板，除了蔚来、理想这些没有历史包袱的造车新势力，很少有传统车企能把平均售价做到 20 万元以上。 宣布暂停接单之外，极氪官方首次对外分享了订单背后的数据，其中有两点非常值得注意，一个是平均售价，另一个是用户对各项选装配置的加购情况。 据官方透露，大定用户的平均单车售价为 33.5 万元，选择最高配车型的用户占比超过了 40%。另外，有超过 82% 的用户进行了选配，平均选配金额达到 1.9 万元，选装雅马哈高级音响的比例超过 80%，空气悬挂、自动门等选装率也都非常高。 来源：极氪官方作为一个脱胎于传统车企的新品牌，能取得这些成绩实属不易。极氪 001 与长城旗下的坦克 300 一样，热销与品牌的精准定位和新颖打法密切相关。 坦克 300 定位硬派越野 SUV，凭借复古的外观设计、较强的硬派越野能力以及足够高的性价比，得以成为一车难求的 " 网红产品 "。 极氪的玩法又不太一样。相较于其他传统企业转型而诞生的新品牌，安聪慧表示，极氪的 " 转型更加彻底，包括品牌、组织架构、企业文化、产业链条等诸多方面 "。 例如，极氪在股权层面设计了用户持股计划，即让用户成为股东，真正实现与用户共创共享。在此基础上，以用户为中心，极氪还将采用新的商业模式，设立全新品牌直营终端，自建全场景充电补能服务体系。 此外，极氪 001 定位豪华猎装轿跑，这种定位在自主高端新能源车型，甚至是燃油车型中都比较少见，算是自主车企做高端新能源车型的一种新尝试。凭借较高颜值与独特定位，极氪 001 备受追捧，打出了自己的新玩法。 不过，初步的成功，还不能说是极氪的胜利。几何品牌同样主攻纯电领域，同样定位高端纯电动品牌，价位区间却远低于极氪，除了售价，极氪与师出同门的几何品牌如何讲好各自的高端故事，仍然是横亘于前的难题。 接下来，极氪 001 还将面临许多强劲的对手。 就在本月，理想 ONE 刚刚迎来改款，东风旗下的岚图 FREE 将迎来上市，长城旗下的沙龙智行也在密集推进首款车的量产工作，高端新能源细分市场的角逐正变得越来越精彩。
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发表于 2021-6-20 03:44:57
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