谷歌为什么总和一块“饼干”纠缠不清？

文丨 BT 财经

Cookies 的中文直译是 " 饼干 "，但在浏览器所呈现的网络世界中，它可不是一般的 " 饼干 "。它与现在大热的话题 " 互联网隐私 " 息息相关。针对这样一块 " 饼干 "，很多互联网巨头们都有所行动。

早在 2020 年年初，谷歌就宣布将在 2022 年初结束 Chrome 浏览器对第三方 Cookie 的支持，理由是用户对隐私和数据控制权利提出了更高的要求。停止对第三方 Cookie 的支持后，谷歌计划推广其 " 隐私沙盒 "（PrivacySandbox）技术。

就在几天前，当地时间 6 月 24 日（周四），谷歌表示将在其 Chrome 浏览器中淘汰第三方 cookies 的计划推迟一年。

谷歌隐私工程总监 Vinay Goel 在博客中写道，作为 " 隐私沙盒 "（PrivacySandbox）计划的一部分，Chrome 浏览器逐步淘汰 cookies 和部署替代技术是制定了新的时间表的，该计划预计将在 2023 年底完成。

Goel 表示，虽然这项计划取得了相当大的进展，很明显还需要更多的时间来完成这项工作。

谷歌现在已经为这些变化制定了一个延长的时间表。第一阶段预计在 2022 年底开始，在此期间，出版商、广告商和广告技术供应商可以迁移他们的服务，以配合新的无 cookies 技术。下一阶段是淘汰 cookies，这预计将在 2023 年中期开始，并在当年晚些时候完成。

Cookies 可不是一般的 " 饼干 "

近年来，" 保护隐私 " 成为全球互联网的热度关键词之一。鉴于大数据技术和 AI 智能等的日臻成熟，使得个人信息愈发 " 透明 "。虽然助推了互联网营销的井喷式发展，但也带来了诸多隐忧，个人隐私信息被批量售卖、网络安全更是 " 不复存在 "……

大约在一年前，谷歌宣布将在 Chrome 中禁用 Cookies，以加强用户隐私保护。那么问题来了，cookies 到底是什么？让我们从头讲起：

浏览器与 WEB 服务器之间是使用 HTTP 协议进行通讯的，而 HTTP 协议本身是无状态的，即服务器无法判断浏览器身份。无论浏览器是否已经访问过，服务器都会当成第一次来对待。这时就需要一个能保存访问状态的信息，去告诉服务器我已经访问过你了，而这个信息就可以使用 Cookie 来保存。

Cookie 实际上是一小段的文本信息。浏览器向服务器发起请求，如果服务器需要记录该状态，服务器就会向浏览器颁发一个 Cookie。浏览器会把 Cookie 保存起来。当浏览器再请求该服务器时，浏览器把请求的网址连同该 Cookie 一同提交给服务器，服务器检查该 Cookie，以此来辨认浏览器状态。

Cookies 能做的事情有很多。它可以用来保存用户使用浏览器访问网站的状态和用户信息，也可以告诉在线广告商广告被点击的次数，以便更精确的投放广告，还可以帮助网站统计用户使用习惯，以实现各种各样的个性化服务等等。

往好处想，cookies 会让人们的网络生活变得更加方便，所以它受到了广泛的应用，但是它也存在着一些不完美的地方，缺陷就是容易被 " 有心人 " 干坏事，比如用 Cookie 存储用户的个人资料信息或账号密码，这样很容易泄露。

而第三方 cookies 是为了跟踪用户的浏览记录，并且根据收集的用户的浏览习惯，给用户推送相关的广告。有的用户就不会对它进行 " 买单 "，因为许多人认为这是对他们隐私的侵犯，是对他们数字安全的威胁。

谷歌四面楚歌

谷歌作为全球最大的数据广告平台、浏览器市场的领头羊以及手机操作系统的霸主，旗下有九大产品，均拥有超过 10 亿用户，是名副其实的全球互联网 " 寡头 "。

九大产品、均超 10 亿用户！可以想像其 " 数据宇宙 " 将有多大，搜集能力将有多强！然而，作为世界上最大的公司之一，谷歌却成为了世界各地相关部门的调查对象。

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2021-7-3 16:55 上传

6 月 22 日有消息称，欧盟将根据欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）审查谷歌的用户跟踪政策。与此同时，谷歌淘汰第三方 Cookies 的计划也面临一系列监管审查和隐私倡导者的抱怨，他们认为此举在保护用户数据方面还不够深入。

日前，欧盟委员会对谷歌开展的新一轮调查中，就涉及谷歌是否违反欧盟竞争规则，在 " 在线广告技术服务 " 中偏袒自己，损害竞争的广告技术服务提供商、广告商和在线出版商。

谷歌已经发现自己处于一个两难的境地。谷歌越是加快淘汰第三方 Cookies，就越是会损害其他广告商，越可能推高其 " 垄断 " 地位；反之，谷歌不淘汰第三方追踪服务，就有可能因为不保护用户隐私而受到批评和调查。

推迟淘汰，似乎是谷歌的无奈之举，同时也为其后续的动作提供了各种可能性。

谷歌背后到底意欲何为？

谷歌推迟至 2023 年末全面停止使用第三方 Cookies 服务，看似是放缓了对互联网广告商的打击，给广告代理商以喘息的机会，确实为各方的 " 后手 " 预留了快两年的时间。或是寻求替代解决方案或是与谷歌深度合作，这两年的时间，足够互联网发生翻天覆地的变化，也给谷歌的后续行为备足 " 借口 "。

通过对谷歌公布的相关信息的梳理不难发现，谷歌并非 " 自绝后路 "、想要完美地担负保护隐私之责，而是主动转变赛道，让自己拥有更为有利的双重身份——裁判员和运动员。

2020 年，谷歌就提出了 FLoC（FederatedLearning of Cohorts）的技术，用于识别一些行为相似的人群。这一技术将成为广告定向的技术基础，同时广告商仍可通过在谷歌系列产品中的第一方数据，定位他们的消费者数据库。

据了解，谷歌 FLoC 不会像 Cookies 一样跟踪单个用户的行为，而是把行为相似的用户分为同类群组。通过观察上网行为，给用户群组打一个个标签，再将标签展示给在线广告系统，广告系统依旧会根据这些标签进行比较精准的广告推送。

谷歌认为，放弃第三方 cookies 并不意味着打击数字广告行业，而是通过更有利于隐私安全的方式推动行业发展。这家互联网广告巨头声称，关于 FloC 新技术的一项效果测试显示，与第三方 cookies 的广告效果相比，广告商每花费一美元至少可以看到 95% 的转化率。

事实上，谷歌 FLoC 和第三方 Cookies 在数据获取流程上，看似并未发生根本改变，实则是数据权限由 " 多向一 " 的集中，让谷歌的话语权更加难以撼动。

如此，互联网个性化广告不会消失，个体的网络体验也不会有明显提升。

用 " 人群 ID" 替代 " 个体 ID"、用第一方数据替代第三方 Cookies，谷歌的操作是在保护隐私吗？答案不言自明。谷歌这种迷之行为，似乎是要为资金和数据回流到 " 自己的口袋 " 做足准备。

当关闭 Cookies，第三方数据势必逐渐枯竭、出现空余缺口，甚至出现真空地带，而第一方数据的价值也将会被放大和提升。处于弱势的第三方技术公司，本就难以与谷歌这样的科技巨头抗衡，这样一来，谷歌成为互联网领域的 " 集大成者 " 为期不远，其 " 垄断 " 地位或将更为稳固。

谷歌 FLoC 能否成功取代 Cookies 还有待时间验证。但就眼前来看，谷歌的小算盘已遭 " 围攻 "。几乎所有浏览器和搜索引擎，微软 Edge、Firefox、DuckDuckGo 等统统站出来明确反对。

据新浪财经援引 "CSDNnews" 消息，Vivaldi 浏览器就谷歌此举表示，无论具体将如何实现，都将不支持 FLoC API、并计划禁用它。因其并不能保护隐私，且谷歌将自身的经济利益置于用户隐私之上。

谷歌意欲多赢，却动了很多人的蛋糕。这样看来，谷歌和这块 " 饼干 " 的纠缠在短时间内不会结束，且还会再起波澜。