海外市场再下一城，泡泡玛特澳洲首店正式开业

8月20日，泡泡玛特澳大利亚首家门店正式开业。这是今年继英国、新西兰、美国、日本之后，泡泡玛特在海外国家开出的第五家首店。

据悉，这家门店位于墨尔本查斯顿购物中心（Chadstone Shopping Centre），是南半球最大的商场，定位世界级时尚与娱乐中心，有超过550家商铺，包括爱马仕、路易威登等众多奢侈品品牌及设计师品牌。

作为泡泡玛特在澳大利亚的首家门店，店铺的设计和陈列展示了墨尔本这一艺术时尚之都的特色。门店内设置了拍照打卡点，设计灵感来源于墨尔本地标之一的涂鸦街Hosier Lane，与SKULLPANDA熊喵热潮系列的街舞教练形象结合，焕发着潮流文化气息。

据了解，2020年，泡泡玛特开启了在澳大利亚的业务布局。目前，泡泡玛特已经在澳大利亚开设了5家机器人商店、1家快闪店，并建立了官方电商渠道。首店的落地，标志着泡泡玛特正加速推进大洋洲地区的业务，此前泡泡玛特在新西兰开设了首家门店，吸引了大批当地消费者的关注。

泡泡玛特自2018年开始布局海外市场。2021年，泡泡玛特开始加速推进海外DTC战略，通过布局线下门店、机器人商店、跨境电商平台，推动泡泡玛特品牌在全球的渗透，让消费者直接感知到这一来自中国的潮玩品牌。目前，泡泡玛特的已经进驻全球23个国家和地区，并通过跨境电商平台将潮流玩具输送至全球超过80个国家和地区。

今年以来，泡泡玛特海外业务全面提速，加速布局美洲、欧洲、大洋洲业务。据了解，法国巴黎首家门店、澳大利亚和新加坡的第二家门店也在筹备中，预计下半年和当地消费者见面。此外，随着近期国内疫情形势趋于平稳，泡泡玛特在国内的业务已经回暖。据悉，在刚刚过去的天猫超级品牌日活动中，泡泡玛特成交额达6467万元。此外，近期推出的MEGA珍藏系列100％ SPACE MOLLY、SKULLPANDA食梦动物系列表现亮眼，在超品日期间全渠道成交额均超3000万元。