靠AI吸金千亿!今年最“离谱”产品 把所有人都骗了 (图)

最近，很多网友都不约而同被一件事逼疯了。无论男女，都对这件事深有共鸣，实在看不过去，被逼到集体上网吐槽。引起这场庞大群体吐槽的罪魁祸首，还是AI广告。


似乎是一夜之间，我们的生活已经被AI包围了，以广告为主，地铁、电梯间、公交站，走到哪都能看到AI的身影。 然而，AI广告的出现，不仅没有获得很多人的叫好，反倒引起了生理不适。 很多网友吐槽，别让这些AI广告侮辱我的眼睛了，质疑这是时代审美的大倒退。 甚至还有人自发组成鉴别AI小组，出门就变身侦探，专挑AI的痕迹让其他人避雷。


老板们本想整点创新，为何被骂惨了？


第一批用AI做广告的，被骂惨了 过去的AI，更多还是停留在想象力。 要么是行业高深莫测的术语，大模型、GPT，要么是跟诈骗有关，一秒骗走300万，但无论哪种，都跟普通人的生活离得很远。 然而从这两年开始，AI越来越高调的渗透，无论大城市还是小县城，在生活中的存在感是越来越强。


不过这种渗透，一开始并没有向好的方面发展，第一批用AI试水的，已经提前被骂惨了。 被骂得最轻的初级AI玩家，是太过空洞，乍一看没啥问题，但细看全是问题。 比如某火锅店广告，上来就是一堆人集体瞪眼尬笑，色调也是灰蒙蒙的，跟大红背景形成明显反差。网友吐槽，再细一看，简直可以拿去做恐怖电影道具。


某些电商平台广告，所有人整齐统一的五官，连笑容弧度都一样，满满的塑料质感，完全不是人们喜闻乐见的喜庆风，更像是什么中式恐怖电影的截图。 而被吐槽的中级选手，则是因为细节处理不自然，造成画风太过诡异。 比如一眼望去的恐怖谷娃娃，眼睛大到可怕，乍一看哪里都对，但越看越觉得头皮发麻。


有的，是嘴巴发生恐怖畸变，看一眼就会做噩梦的程度。


还有的面条广告，面条不像是小孩在吃的，更像是从嘴里长出来的。


更为瘆人的要数一些品牌最爱用的AI全家福，乍一看全是人，但细看每个人脸都像是恐怖片，五官模糊，跟品牌宣传的正面情绪极其不搭。 而吐槽鄙视链上的终极玩家，则是一眼假，主打一个哪里出错就画哪个。 孕妇只有4个手指，身后的丈夫，手的位置也相当让人迷惑。


深圳某个地铁广告，自行车没有坐垫，小男孩屁股不会痛吗？


还有的人，凭空长出3只手、6个手指。


如此明显又荒谬的错误，很难不让人怀疑，是刚用AI做完，连看都没看就挂出来了。


踩中两个雷，AI广告被骂不冤 被辣眼的AI广告扎心太深，如今在网上甚至又倒逼出了一个新组织：专门寻找AI派。 不管是商场、地铁还是电梯里，都有人专门拍下并分享，类似的帖子在小红书上更是成了最新的流量密码，动辄就是成百上千的赞和分享。 别怪人们这么反感AI广告，实在是因为它扎扎实实踩在了人们的雷点上。 AI广告踩的第一个雷，是太套路。 为什么热门总能一眼看出AI，就是现有的AI图像半真半假的油腻感，总能呈现出恐怖谷的感觉。 恐怖谷是什么？形象越接近人类时越让人感到亲切，但是到达八九成相像，却又能让人察觉到其虚假的地方，就会让人感到格外恐怖。 想一下，当人们独自等公交车，坐电梯的时候，突然看到巨大的灯箱上一个个笑容满面的“假人”，五官没有细节，皮肤一层油光，会不会毛骨悚然？


尤其是一些大公司的广告，仔细看下去每个人物表情僵硬，把精力用在挑错上，谁还有心情关注品牌？ 而且，AI广告一旦被人们察觉出有山寨的嫌疑，就避免不了一场舆论。 比如某个饮品广告，就被网友指出和日本某饮料品牌的广告很像，从画风到姿势，引发网上一片质疑：都用AI做了，为啥还不把手补齐？


其实AI本身还在探索阶段，出错在所难免，人们看不惯AI广告的真正原因，是它踩了第二个雷：太敷衍。 既然是出现在公众场合，宣传物料就应该经过多层审核，而不是给一个像临时紧急赶出的图片。细节经不起推敲，甚至可笑可怖，只会让人觉得充满了不真诚。 毕竟，一些非常明显而且低级的错误，AI可以犯，但人不可以。 就算AI弄错了手指、搞错了身体，正如网友说的，品牌可以请一个专门检查细节的美工，AI画完后再优化改正，而不是看都不看就放出来折磨网友。


无视人性化细节的根源还在于想节省成本。有从业者坦言，做AI 广告，老板只顾着省钱，会省去传统广告的很多人力环节，糟心的只有用户。 类似的塑料质感广告多了，只会打压人们对AI广告的信任，久而久之，一看到AI广告，就会生理性地反感，甚至连带觉得品牌的产品low。 就像一些植发、医美AI广告，已经出现了这种反噬。





把AI用在刀刃上 人们也未必反感广告！ 现在的AI，可以强大到什么程度？ 央视最近发布了一个由AI制作的短剧，美术、分镜、视频、配音、配乐，全都是 AI 自己完成。 AI还可以当导演，不久前，洛杉矶还首映了一部“完全由AI制作的开创性长篇电影”——《终结者2》翻拍作品。 如今短剧在国外杀疯了，但很多人不知道的是，里面也有不少AI的功劳，很多企业用AI换脸换声，让中国演员秒变老外，成本直接降低20%。


AI甚至可以自己创作歌曲，还可以研发零食。


AI带来的颠覆肉眼可见，所有工业环节的重要程度的重构，成本的重构，对于AI广告更是如此。根据第三方数据，2019年全球AI+营销，市场规模就达到1000亿美元，预计到2025年将超过3000亿美元。 不难想象，在AI广告吸金千亿的诱惑下，老板们蠢蠢欲动是情理之中，广告数量也跟坐火箭一样狂飙。 然而从现实来看，老板们是省钱了，却让用户糟心，是AI真就做不好广告吗？ 刀哥觉得，人们其实并不反感AI广告，也不是要将AI一棒子打死，关键是要人与AI要相互配合，而不是人做甩手掌柜，把活全丢给AI。 比如一些创意出众、且大众喜欢的广告，就是人与AI相互成就的。 比如麦当劳的AI广告一推出，就备受好评。麦当劳和汉堡王让AI回答，“谁是最大的汉堡？”等问题，AI的回答当然也是大家关注的，一张对话图就能当广告海报，很快在网上刷屏。


番茄酱品牌亨氏则想了一个创意，让AI生成亨氏番茄酱包装，没想到还引发了网友自发参与，都想看看自己生成的包装图是什么样的。 可口可乐这几年更是变成AI狂魔，把AI当作广告心头好，这几年发了不下4条AI广告，也没人反感。 有人觉得，限于技术原因，现在AI生成图片就会有种塑料虚假感，谁用了AI都在所难免。 但现实证明，哪怕就是一张静态图片，如果人在背后的参与程度更大，广告也可以做到让用户拍手叫好。 比如麦当劳曾经跟某个AIGC艺术家共创的AI海报，将青铜器、白玛瑙、青花瓷等古代器物形态跟汉堡无缝融合，把AI的缺点变优势，甚至还被麦门粉丝称为“麦麦宝物”。


所以，用AI没问题，AI依然可以是广告主角，或者创作者，但最后用户爱不爱看？会不会反感？说到底还是取决于人。 如今，万物可AI，AI+短剧，AI+广告，AI+汽车......有人看好，也有人不看好，但不得不承认的是，AI已经渗透到生活的方方面面，也让人避无可避。


不过，出来混迟早要还的。 AI广告大势，刷存在感的声量越大，市场和用户对它的监督也就越多。 在用户的强烈声讨下，不少AI广告已经连夜撤下，有相关负责人也在整改。如果某些太过敷衍的AI广告再屡教不改，用户的耐心和容忍度也不多了。 在商业世界，AI是一把双刃剑。想要让它成为得力助手，而不是逼疯人类，还得记住一点： AI大势下，最先淘汰的不是没用AI的人，而是不专业不真诚的人。