80%吉祥物来自中国制造,解码巴黎奥运会“IP动线”(图)

距离2024年7月份举行的巴黎奥运会，还剩不到4个月的时间，义乌小商品城里，不少外贸商家早已忙碌了起来。 “好几个做助威棒的外贸朋友都接到了法国奥运会的大订单，加之当下正好是旺季，订单量大，工厂要排单。”4月6日，义乌一家主营助威棒产品批发的商家向《每日经济新闻》记者透露。 据义乌海关统计，今年1月至2月份，义乌对法国的出口额达5.4亿元，同比增长42%，其中体育用品的出口，同比增长了70.5%。 作为国际第二大最具投资价值体育IP，奥运会历来是各品牌方的必争之地，法国奥运会也不例外。记者注意到，2024巴黎奥运会上不论是吉祥物制造，还是赞助商的产品供应，背后都不乏“中国制造”的身影。 从IP产品制造到IP产品授权，以及终端奥运会IP产品的消费，中国的制造企业、上市公司、运营商和消费者深度链接了奥运IP动线上的每个节点。


2024巴黎奥运会吉祥物商品 图片来源：官方商城截图 义乌“爆单”，80%吉祥物产自中国 “义乌这边外贸企业接到了不少奥运会相关订单，他们基本都会提前下单。有一些是从贸易公司的渠道接到订单，也有一些是直接来自国外的订单。”4月6日，义乌一家主营助威棒产品批发的商家表示，4月至5月基本是旺季，除了外贸订单，还有国内学校运动会的一些订单。从下订单到生产制造，要20天左右。加之现在国内去欧洲的海运，受绕行影响航运时间拉长，也基本需要20天至30天的时间，所以现在的这批订单基本会赶在奥运会开幕式前一个月到达欧洲客户手中。 据4月1日央视财经报道，浙江义乌的商家已经接到了大量奥运相关商品订单，奥运氛围已经提前到来。有经营户表示，奥运会这类综合赛事对欧洲旅游业会有所带动，是拓展客户的好机会。


图片来源：央视财经截图 另据阿里国际站数据，今年3月外贸旺季，在线向法国出口的体育用品大增，网球服、定制运动服、训练头盔、户外运动服、运动相机、高尔夫球包等热门商品的在线出口量至少翻了4倍。 有趣的是，不论是世界杯、奥运会还是各类选举，作为世界“小商品之都”，外界都能从一些细分品类的外贸订单中，探究事件发展的风向。譬如，从日韩世界杯球迷们的五彩假发，到南非世界杯的助威喇叭“呜呜祖拉”，世界杯的IP元素中都有义乌小商品的身影。 早在2022年，围绕“中国制造”，法国还一度出现“吉祥物玩偶产地之争”。2022年，巴黎奥组委称绝大部分的吉祥物玩偶将由中国厂商负责制造。但法国道德企业主协会对此发牢骚，认为八成吉祥物玩偶“中国制造”，“打击了法国经济”。而彼时法国政府发言人直言，法国不可能在几个月内生产200万个毛绒玩具。 根据巴黎奥组委的消息，巴黎奥运会吉祥物为“弗里吉”，其中80%的吉祥物玩偶将外包给中国厂商制造。据媒体报道，剩下的市场份额由两家法国玩具制造商取得，但原材料和零部件也都来自中国，法国厂商在本土工厂完成装配工作。 为什么选择中国制造？法国经济部相关人士彼时透露，法国公司的成本高昂和规模不足是选择中国厂商的主要原因，中国制造能够为消费者提供价格更低廉的同等产品。 而据此前媒体报道，巴黎2024官方特许商品线下旗舰店在2022年底就已开始售卖2024年巴黎奥运会和残奥会的相关特许商品，包括售价32欧元的毛绒玩具、T恤衫和钥匙扣等。


图片来源：央视网视频截图 巴黎奥运会背后的“中国制造” 根据2021年Sports Pro和Sponsor Pulse联合发布的最值得投资的体育IP榜单，世界杯名列榜首，夏季奥运会排名第二位。 2022年卡塔尔世界杯，32支参赛球队中，最后是身着阿迪达斯球服的阿根廷队和身着耐克球服的法国队，走到决赛舞台。 阿迪达斯笑到了最后。 32支球队的胸前商标，基本被耐克、阿迪达斯、彪马三分天下。尽管品牌不同，但这三家国际运动品牌背后有一个相同的供应商，来自浙江宁波的代工厂：申洲国际。 国际顶级体育IP赛事中，中国制造的身影从未缺席。 作为全球第二大最值得投资的体育IP，夏季奥运会备受瞩目。从奥运经济角度来看，奥运会的收入组成分为直接收入和其他衍生收入两部分。其中，直接收入主要包括：电视转播权销售收入、商业赞助收入、门票收入及特许经营市场的开发（包含吉祥物、邮票、纪念币以及其他被奥组委许可的物品销售等）；其他衍生的收入包括餐饮住宿、航空旅游、交通消费等。 据此前媒体报道，2021年举办的东京夏季奥运会，共计60多家赞助商，赞助收入超30亿美元。而夏季奥运会也成为全世界体育营销的重要平台之一，也是各个品牌方的必争之地。 根据披露，巴黎奥运会有着多家优质合作伙伴、官方合作伙伴以及官方支持商。其中优质合作伙伴包括雅高、BPCE银行集团、家乐福、法国电力集团（EDF）、LVMH、Orange和赛诺菲，覆盖酒店、金融服务、零售、奢侈品、通信、医药健康等行业。官方合作伙伴包括机场运营商ADP集团、法国航空、法国存托银行、思科、达能、迪卡侬、乐卡克和普华永道等。 如此看来，奥运会的合作伙伴多数都来自法国的品牌和企业，但背后也离不开“中国制造”的身影。 4月1日，通达创智（001368.SZ，股价22.66元，市值26亿元）在投资者互动平台表示，巴黎奥运会能够为体育产业发展带来积极影响。作为迪卡侬的重点供应商之一，公司将不断开拓更多体育户外领域的产品品类，为客户提供高性价比的体育户外用品，并持续拓展新业务。 4月3日，牧高笛（603908.SH，股价34.86元，市值23.25亿元）相关人士也向记者表示，公司大客户迪卡侬是巴黎奥运会赞助商，预计对相关业务带来一些积极影响。


图片来源：每日经济新闻 资料图 奥运IP：不容小觑的国内消费市场 如果说巴黎奥运会特许经营市场、赞助商们供应的产品中都有来自中国制造的身影。那么在奥运IP运营和终端销售方面，中国市场依然不容小觑。 北京2022年冬奥会，吉祥物冰墩墩爆火；其背后的特许生产商上市公司元隆雅图（002878.SZ，股价13.86元，市值36.17亿元），2022年冬奥会特许纪念品和贵金属业务实现收入11.35亿元，同比增长401.96%。奥运会IP的国内消费市场可见一斑。


图片来源：每经记者 陈鹏丽 摄 对于2024巴黎奥运会，元隆雅图近期透露，公司未直接获得2024巴黎夏季奥运会吉祥物的特许授权。对于此类在海外举行的顶级赛会，公司通过服务赞助商、合作伙伴的赛会主题营销以及体育IP衍生品开发销售等形式，来更好地服务国内市场。 元隆雅图表示，目前公司正在为部分巴黎奥运会赞助商、奥运TOP合作伙伴设计生产奥运主题礼赠品，为国家体育总局开发巴黎奥运会宣传品，同时也在进行TEAM CHINA（中国国家队）等IP的相关主题文创衍生品开发，为巴黎奥运会召开做好前期准备。 主营体育赛事IP运营的杭州孚德的董事长李宏向《每日经济新闻》记者介绍：“目前公司拿到了今年巴黎奥运会的经销权，我们从巴黎奥运会的吉祥物授权商那边进货，做内销，但目前吉祥物由于数量有限，还没有到货。” 对于奥运IP在国内的市场价值，李宏表示，奥运会在中国的流量应该是比较大的，因为我们国家参与奥运会比较深，在其他国家（奥运会流量）基本是排在世界杯之后的。 值得期待的是，即将到来的2024巴黎奥运会，哪家赞助商品牌能笑到最后？