在上海“老钱”扎堆的康定路上，有一栋灰色建筑，“SHISPACE舍作”几个黑底白字，隐在二楼的橱窗。
如果不是特意抬头寻找，过路的街坊不会意识到，这栋二层小洋楼里居然藏着一家妆造店。
店门并没有朝向人流量最大的街区，像是故意要闹中取静般，把店门开在不起眼的位置。以至于导航显示已经抵达目的地，但林心绕着这栋楼走了三圈，也没有找到店铺入口在哪里。
拨通电话后，店员很快出店迎接林心。
不是一位，是三位。化妆师、发型师纷纷来迎，这样的服务体验在奢侈品店铺也不多见，林心感受到自己有被重视。
林心今天预约的服务是1388元一次的色彩评估。从色彩测试到妆发，整个流程全部体验下来，大约两小时左右。
色彩评估，是一种先在韩国流行起来的时尚潮流，其认为每个人都有与生俱来的专属颜色，色彩评估师会根据每个人的面部特点，找到最适合他的色系，可用于后续的妆容与穿着。
两个小时，花掉普通家庭一周甚至一个月的伙食费，只为评估自己穿什么好看。
店内化妆室/图源：SHISPACE舍作
“SHISPACE舍作”店员告诉盐财经，色彩评估与化妆的预约，已经排到了七月。
盐财经记者注意到，“SHISPACE舍作”开业三个月来，1388元的“高阶色彩诊断”在某团购平台就已售出900多份。也就是说，这个项目至少赚了超一百万元。
开业即爆火，这一切都与一个人脱不了关系——郭敬明。
郭氏审美，价值几何
“SHISPACE舍作”毫不掩饰自己与郭敬明的关系。
一楼大堂内，电子屏幕循环播放着《云之羽》的剧照海报，以及化妆师侍慧合作过的艺人照片。
《云之羽》是郭敬明执导的电视剧，而侍慧是《云之羽》《晴雅集》的造型总指导，与郭敬明颇有渊源。
郭敬明与侍慧（右）
天眼查显示，妆造店“SHISPACE舍作”经营主体为上海柿野文化传媒有限公司，石静控股63%，侍慧持股27%，郭敬明持股10%。
图源：天眼查
尽管侍慧与郭敬明持股比例并不多，这更像是郭敬明帮朋友做招牌，顺手入股玩一玩。但打出了“郭氏审美”的招牌，就有无数女孩趋之若鹜。
从2013年初入影视圈执导的《小时代》，再到2023年播出的《云之羽》，郭敬明导演的作品，很难在豆瓣打分中过及格线。但无论执导的作品质量如何，郭敬明拍人好看，是圈内人的一个共识。
虞书欣在《云之羽》中的妆造
郭采洁在拍完《小时代》后，几乎把“顾里”的造型永久地焊到了身上；在综艺中被导师吐槽大板牙的纪凌尘，在郭敬明的剧中也有几分正人君子的帅气感。
《小时代》中，郭采洁饰演的角色“顾里”
甚至有演员因此参演郭敬明的剧集。
演员虞书欣在接受采访时曾提及，自己拍摄《云之羽》的契机，是导演告诉她，“我想在你20多岁最美的时候，留下你最美的样子”。
郭敬明本人对自己的审美也十分自信，他曾说，“我非常清楚大众的审美是什么，然后我会给他比这个审美再高半格的东西”。
“SHISPACE舍作”紧紧抓住了郭敬明审美这一卖点，其官方帐号在朋友圈里直言：“请永远相信我老板们的审美。没有一个明星能从他们手里丑着出去！”
郭敬明，加上各路网红博主，一下子引爆了舆论场，让这家新店开业仅三月有余，就登上某点评网站的“上海美容/SPA热门榜第一名”。甚至火到有黄牛开始卖预约号，让店家不得不发澄清公开。
不过，这个有着“郭氏审美”标签的服务到底是什么？根据某点评网站上的商家介绍，“SHISPACE舍作”聚集了国内外一线明星妆造师天团，提供明星级一站式变美解决方案。服务过的明星包括杨幂、迪丽热巴、虞书欣、赵露思等人。
上述平台显示“SHISPACE舍作”的驻店化妆师共有6人，团购内容包括了1388元的色彩测试、1580元的明星化妆师定制妆容、398元的日常妆以及2280元3课时的化妆课等。
店内项目及美容师介绍
1388元的高级个人四季色彩测试是该店销量最高的产品。具体而言，色彩测试是让顾客素颜坐在镜子前，用白色毛巾包住头发，店员使用不同颜色与各种风格的色布，一一放在顾客胸前作对比，看哪些颜色与布料更适合顾客，包括衣领与饰品等搭配。
色彩测试项目/图源：微博@SHISPACE舍作
对多数人而言，选择四位数的妆造服务，更像是“一日明星妆造体验卡”，好像在明星同款妆造师手下，自己也可以成为站在聚光灯下的光鲜漂亮的女主角。
王晓在做了四季色彩测试后，惊讶地发现自己适合之前从不穿的绿色。在结束色彩测试后，她立马逛街买了测试结果中适合自己颜色的衣服，并打算把衣柜里不合适的衣服都换掉。她认为，“这算花小钱省大钱”。
还有人特意从长沙跑到上海来做妆造，做完测试后，觉得对自己的穿衣风格有了详细了解与规划，当场买下被妆造师种草的化妆品与护肤品。
但并不是所有顾客都买账。
有人在网上表示，自己对只用领口、色布与面部测试衣服纹路和风格这一做法感到非常荒谬，“身高体型往往比面部对整体服装的选择（影响）更大。”
点评网站上，还有在韩国同样做过色彩测试的顾客认为，“SHISPACE舍作”的色彩测试结果比较模棱两可，只总结出自己是大量感、适合冷色调，比在韩国做测试时说的要少，“很不仔细”。
也有人表示，花四位数就是体验明星化妆团队，“有点被割韭菜的感觉。”
消费者评价
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，郭敬明对于该店只是持股，且持股比例较小，本质上这家店并不是由郭敬明自己控制，“顶多是郭敬明的一种变现方式，且这种变现是通过他个人IP的知名度来实现的。”
房东郭敬明，在线造IP
虽然从股权上说，郭敬明只是“SHISPACE舍作”的小股东，但他还有一个隐藏身份——房东。有店员向媒体透露称，“开店的房子是郭敬明的，但他不总来”。
根据上海房价行情，这样的独栋洋房，市值上亿元。
买房，尤其是上海老洋房，是郭敬明的爱好之一。与李亚鹏高调进军地产，却沦为“老赖”欠债4000万相比，郭敬明在地产上的投资，让他闷声发大财。
图源：郭敬明微博截图
武定路940号的洋房，既是郭敬明的住所，也是他创办的最世文化的办公地。《Vista看天下》曾报道，老洋房里有图书馆、提款机，以及为加班的人准备的客房，还养了三条郭敬明的爱犬。
《小时代》编剧猫某人在搬入这里时，觉得装潢太豪华了，让人匪夷所思。而郭敬明的房产，则不止这一栋，甚至需要专门有一位助理，打理他所有的房产与采买事务。
据乐居财经报道，《小时代》女主顾里的房子，就是郭敬明位于东方明珠对面的豪宅。而剧中许多奢华的衣服、道具则直接出自他家，《小时代》第一部、第二部男主角的“家”，也都是郭敬明的房产。
《小时代》剧中的衣帽间
甚至有些房子，是专门为了收藏他买的家具而买。
“有些人想赚钱买房子，有些人想满世界旅游。你不能说谁对谁错，只是他选择了怎样一种生活方式。韩寒有了钱，不断换车，凭什么就比我高级？他玩车不是也很花钱？”在接受《人物》采访时，郭敬明如是道。
不过，与在房产投资相比，郭敬明走的其他路，则没有那么顺风顺水。
多部《小时代》票房大卖后，2015年，郭敬明与乐视影业合作的《爵迹》系列电影，接连失利，票房甚至不能覆盖成本。紧接着乐视危机爆发，入股其中的郭敬明被套牢。
郭敬明
郭敬明一直没有卖掉乐视股份，如果以股本计算，郭敬明目前持有的乐视股份不到500万元。
天眼查显示，郭敬明先后在18家公司任职，目前是3家存续公司的法人，曾实际控制7家公司，不过其中多家公司已经注销。此外，他还持有乐视影业、和力辰光和千和影业等企业的股份。
2020年，由于他和于正频繁以导师身份出现在表演类综艺节目，一百多位影视从业者联合签名，发起对二人的抵制。
郭敬明参加表演类综艺节目并担任导师
郭敬明坐不住了。迫于行业压力，他发表了道歉声明。郭敬明在博文中写道：“如果我一直逃避自己的过去，不肯承认和面对自己年少时犯下的错误，我永远都不可能成为一个大写的人。”
抄袭事件，让郭敬明销声匿迹了好一段时间。直到2023年《云之羽》的播出，他以“顾晓声”这个名字重回江湖。
郭敬明化名“顾晓声”执导《云之羽》/图源：郭敬明微博
这个从自贡小城走出来的争议人物，在拥有钱、权、名之后，依旧想要得到主流的“认可”。
郭敬明显然不甘心沉寂下去，他熟谙粉丝经济与流量变现的套路。早在十几年前，他成立的出版公司最世文化，就签约打造了如笛安、落落、安东尼、七堇年等王牌作家。
如今“SHISPACE舍作”的出圈，依旧离不开郭敬明本人这个大IP。新店复制了郭敬明IP变现的套路，只是IP打造的对象从签约作家们，转到明星化妆师身上。
传播学界有个观点——一切流行皆是社会心理的反映。文化行业变数太大，说不定美妆行业才是郭敬明的好归宿，当然前提是，他不只是想玩玩。
发表于 2024-5-3 23:30:18
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