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割韭菜?爆改普通女孩 郭敬明开启新一轮收割(组图)

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发表于 2024-5-3 23:30:18 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式 来自: INNA

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在上海“老钱”扎堆的康定路上,有一栋灰色建筑,“SHISPACE舍作”几个黑底白字,隐在二楼的橱窗。 如果不是特意抬头寻找,过路的街坊不会意识到,这栋二层小洋楼里居然藏着一家妆造店。 店门并没有朝向人流量最大的街区,像是故意要闹中取静般,把店门开在不起眼的位置。以至于导航显示已经抵达目的地,但林心绕着这栋楼走了三圈,也没有找到店铺入口在哪里。 拨通电话后,店员很快出店迎接林心。 不是一位,是三位。化妆师、发型师纷纷来迎,这样的服务体验在奢侈品店铺也不多见,林心感受到自己有被重视。 林心今天预约的服务是1388元一次的色彩评估。从色彩测试到妆发,整个流程全部体验下来,大约两小时左右。 色彩评估,是一种先在韩国流行起来的时尚潮流,其认为每个人都有与生俱来的专属颜色,色彩评估师会根据每个人的面部特点,找到最适合他的色系,可用于后续的妆容与穿着。 两个小时,花掉普通家庭一周甚至一个月的伙食费,只为评估自己穿什么好看。


店内化妆室/图源:SHISPACE舍作 “SHISPACE舍作”店员告诉盐财经,色彩评估与化妆的预约,已经排到了七月。 盐财经记者注意到,“SHISPACE舍作”开业三个月来,1388元的“高阶色彩诊断”在某团购平台就已售出900多份。也就是说,这个项目至少赚了超一百万元。 开业即爆火,这一切都与一个人脱不了关系——郭敬明。 郭氏审美,价值几何 “SHISPACE舍作”毫不掩饰自己与郭敬明的关系。 一楼大堂内,电子屏幕循环播放着《云之羽》的剧照海报,以及化妆师侍慧合作过的艺人照片。 《云之羽》是郭敬明执导的电视剧,而侍慧是《云之羽》《晴雅集》的造型总指导,与郭敬明颇有渊源。


郭敬明与侍慧(右) 天眼查显示,妆造店“SHISPACE舍作”经营主体为上海柿野文化传媒有限公司,石静控股63%,侍慧持股27%,郭敬明持股10%。


图源:天眼查 尽管侍慧与郭敬明持股比例并不多,这更像是郭敬明帮朋友做招牌,顺手入股玩一玩。但打出了“郭氏审美”的招牌,就有无数女孩趋之若鹜。 从2013年初入影视圈执导的《小时代》,再到2023年播出的《云之羽》,郭敬明导演的作品,很难在豆瓣打分中过及格线。但无论执导的作品质量如何,郭敬明拍人好看,是圈内人的一个共识。


虞书欣在《云之羽》中的妆造 郭采洁在拍完《小时代》后,几乎把“顾里”的造型永久地焊到了身上;在综艺中被导师吐槽大板牙的纪凌尘,在郭敬明的剧中也有几分正人君子的帅气感。


《小时代》中,郭采洁饰演的角色“顾里” 甚至有演员因此参演郭敬明的剧集。 演员虞书欣在接受采访时曾提及,自己拍摄《云之羽》的契机,是导演告诉她,“我想在你20多岁最美的时候,留下你最美的样子”。


郭敬明本人对自己的审美也十分自信,他曾说,“我非常清楚大众的审美是什么,然后我会给他比这个审美再高半格的东西”。 “SHISPACE舍作”紧紧抓住了郭敬明审美这一卖点,其官方帐号在朋友圈里直言:“请永远相信我老板们的审美。没有一个明星能从他们手里丑着出去!” 郭敬明,加上各路网红博主,一下子引爆了舆论场,让这家新店开业仅三月有余,就登上某点评网站的“上海美容/SPA热门榜第一名”。甚至火到有黄牛开始卖预约号,让店家不得不发澄清公开。 不过,这个有着“郭氏审美”标签的服务到底是什么?根据某点评网站上的商家介绍,“SHISPACE舍作”聚集了国内外一线明星妆造师天团,提供明星级一站式变美解决方案。服务过的明星包括杨幂、迪丽热巴、虞书欣、赵露思等人。 上述平台显示“SHISPACE舍作”的驻店化妆师共有6人,团购内容包括了1388元的色彩测试、1580元的明星化妆师定制妆容、398元的日常妆以及2280元3课时的化妆课等。


店内项目及美容师介绍 1388元的高级个人四季色彩测试是该店销量最高的产品。具体而言,色彩测试是让顾客素颜坐在镜子前,用白色毛巾包住头发,店员使用不同颜色与各种风格的色布,一一放在顾客胸前作对比,看哪些颜色与布料更适合顾客,包括衣领与饰品等搭配。


色彩测试项目/图源:微博@SHISPACE舍作 对多数人而言,选择四位数的妆造服务,更像是“一日明星妆造体验卡”,好像在明星同款妆造师手下,自己也可以成为站在聚光灯下的光鲜漂亮的女主角。 王晓在做了四季色彩测试后,惊讶地发现自己适合之前从不穿的绿色。在结束色彩测试后,她立马逛街买了测试结果中适合自己颜色的衣服,并打算把衣柜里不合适的衣服都换掉。她认为,“这算花小钱省大钱”。 还有人特意从长沙跑到上海来做妆造,做完测试后,觉得对自己的穿衣风格有了详细了解与规划,当场买下被妆造师种草的化妆品与护肤品。 但并不是所有顾客都买账。 有人在网上表示,自己对只用领口、色布与面部测试衣服纹路和风格这一做法感到非常荒谬,“身高体型往往比面部对整体服装的选择(影响)更大。” 点评网站上,还有在韩国同样做过色彩测试的顾客认为,“SHISPACE舍作”的色彩测试结果比较模棱两可,只总结出自己是大量感、适合冷色调,比在韩国做测试时说的要少,“很不仔细”。 也有人表示,花四位数就是体验明星化妆团队,“有点被割韭菜的感觉。”


消费者评价 艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为,郭敬明对于该店只是持股,且持股比例较小,本质上这家店并不是由郭敬明自己控制,“顶多是郭敬明的一种变现方式,且这种变现是通过他个人IP的知名度来实现的。” 房东郭敬明,在线造IP 虽然从股权上说,郭敬明只是“SHISPACE舍作”的小股东,但他还有一个隐藏身份——房东。有店员向媒体透露称,“开店的房子是郭敬明的,但他不总来”。 根据上海房价行情,这样的独栋洋房,市值上亿元。 买房,尤其是上海老洋房,是郭敬明的爱好之一。与李亚鹏高调进军地产,却沦为“老赖”欠债4000万相比,郭敬明在地产上的投资,让他闷声发大财。


图源:郭敬明微博截图 武定路940号的洋房,既是郭敬明的住所,也是他创办的最世文化的办公地。《Vista看天下》曾报道,老洋房里有图书馆、提款机,以及为加班的人准备的客房,还养了三条郭敬明的爱犬。 《小时代》编剧猫某人在搬入这里时,觉得装潢太豪华了,让人匪夷所思。而郭敬明的房产,则不止这一栋,甚至需要专门有一位助理,打理他所有的房产与采买事务。 据乐居财经报道,《小时代》女主顾里的房子,就是郭敬明位于东方明珠对面的豪宅。而剧中许多奢华的衣服、道具则直接出自他家,《小时代》第一部、第二部男主角的“家”,也都是郭敬明的房产。


《小时代》剧中的衣帽间 甚至有些房子,是专门为了收藏他买的家具而买。 “有些人想赚钱买房子,有些人想满世界旅游。你不能说谁对谁错,只是他选择了怎样一种生活方式。韩寒有了钱,不断换车,凭什么就比我高级?他玩车不是也很花钱?”在接受《人物》采访时,郭敬明如是道。 不过,与在房产投资相比,郭敬明走的其他路,则没有那么顺风顺水。 多部《小时代》票房大卖后,2015年,郭敬明与乐视影业合作的《爵迹》系列电影,接连失利,票房甚至不能覆盖成本。紧接着乐视危机爆发,入股其中的郭敬明被套牢。


郭敬明 郭敬明一直没有卖掉乐视股份,如果以股本计算,郭敬明目前持有的乐视股份不到500万元。 天眼查显示,郭敬明先后在18家公司任职,目前是3家存续公司的法人,曾实际控制7家公司,不过其中多家公司已经注销。此外,他还持有乐视影业、和力辰光和千和影业等企业的股份。 2020年,由于他和于正频繁以导师身份出现在表演类综艺节目,一百多位影视从业者联合签名,发起对二人的抵制。


郭敬明参加表演类综艺节目并担任导师 郭敬明坐不住了。迫于行业压力,他发表了道歉声明。郭敬明在博文中写道:“如果我一直逃避自己的过去,不肯承认和面对自己年少时犯下的错误,我永远都不可能成为一个大写的人。” 抄袭事件,让郭敬明销声匿迹了好一段时间。直到2023年《云之羽》的播出,他以“顾晓声”这个名字重回江湖。


郭敬明化名“顾晓声”执导《云之羽》/图源:郭敬明微博 这个从自贡小城走出来的争议人物,在拥有钱、权、名之后,依旧想要得到主流的“认可”。 郭敬明显然不甘心沉寂下去,他熟谙粉丝经济与流量变现的套路。早在十几年前,他成立的出版公司最世文化,就签约打造了如笛安、落落、安东尼、七堇年等王牌作家。 如今“SHISPACE舍作”的出圈,依旧离不开郭敬明本人这个大IP。新店复制了郭敬明IP变现的套路,只是IP打造的对象从签约作家们,转到明星化妆师身上。 传播学界有个观点——一切流行皆是社会心理的反映。文化行业变数太大,说不定美妆行业才是郭敬明的好归宿,当然前提是,他不只是想玩玩。
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