三星发短片讽刺iPad Pro广告:创意是无法被压垮的(组图)

昏暗室内，地上散落着各种物体的碎片。一个女生走过这片狼籍，缓缓拿起一把破损不堪的吉他，坐在一个平台上。 随后，她看着三星 Galaxy Tab S9 上的乐谱，缓缓弹奏并哼唱起了小曲。 三星这周在 X 平台上发布了一段 43 秒的广告，在同样的场景下回应了苹果那个令人不适的广告。 为了宣传 iPad Pro 的超强性能和超薄机身，苹果在上周的发布会上推出了名为「Crush」的广告。 这支广告围绕着一个巨大的液压机展开，钢琴、唱片机、游戏机、Emoji 小人等物品都被液压机压碎，最后「压缩」成了新的 iPad Pro。


苹果的这个广告引发了极大的争议，不少艺术人士都发表了批评。英国演员休·格兰特称该视频为「对人类体验的破坏」。 苹果公司营销传播副总裁 Tor Myhren 发表了一份声明，道歉并撤回了这支广告。 Myhren 在声明中表示： 我们的目标是始终赞扬用户表达自己的多种方式，并通过 iPad 将他们的想法变为现实。我们在这段视频中没有达到目标，我们很抱歉。


面对苹果的不堪，老对手三星当然要送上一份「贺礼」。 这次三星 Galaxy Tab S9 的广告名为「Uncrush」，是由创意公司 BBH USA 制作的。三星在和「Crush」广告十分相似的场景中，写出了和「Crush」广告表达内容完全相反的标语：「Creativity cannot be crushed」（创意是无法被压垮的）。 三星为了对付苹果这个「老冤家」，曾推出了不少广告。其中为 Galaxy S 系列制作的，主题为「The Next Big Thing」的系列广告最为出名。 早在 iPhone 5 发布的时候，三星就推出过一支广告，对苹果粉丝彻夜排队购买 iPhone 的行为大加嘲讽。广告中一个拿着三星手机的年轻人也站在队伍里，并不断夸耀三星手机的优越性能。


直到视频最后才发现，原来他是在给自己的父母占位置，潜台词是「iPhone 已经不再酷了，真正吸引年轻人的是三星。」 这个 90 秒的广告还被 Visible Measures 评为 2012 年最佳科技广告，在线播放次数达到了 7100 万。


iPhone X 问世后，有很多人在调侃苹果的「刘海屏」。在众多刘海设计嘲讽者中，三星无疑是最出色的一位。三星用一条广告，三张脸，绘声绘色地调侃了 iPhone X，直怼刘海是个不好看的设计。


当然，除了手机以外，Galaxy Tab S9 的这条广告也不是三星第一次讽刺苹果的平板。 苹果曾推出了一支十分经典的电视广告，用铅笔对比出 iPad Air 的纤薄。而三星随后也推出了一条广告，把 Galaxy Tab Pro「藏」在了 iPad Air 后面，镜头一步一步揭开铅笔背后的秘密，传达出「你比铅笔薄，我比你更薄」。


不过，在一次次的模仿和冲击下，很多网友已经不再三星的广告买账了。 三星在这次 Galaxy Tab S9 广告的最后，宣传新平板「带有 Galaxy AI」，有人认为这和整个广告内容毫无关联，产生了一种「不知所云」的感觉。


还有人认为三星的广告「很没有创意」。在「Uncrush」广告下，有很多网友的评论：「这是对苹果公司的一次廉价攻击，而且缺乏创造力。」「三星总是在进行复制和粘贴，没有创造力。」「三星的灵感源自苹果的创造力。」诸如此类。 对于过往对三星嘲讽 iPad Air 的广告，前魅族高级副总裁、怒喵科技创始人李楠也曾经评价道：「创意的高度已经有云泥之别。」


虽然这些广告常常引起争议，但不得不承认的是，三星「黑」对手的广告至少能博众人一笑。 就连苹果内部都曾对三星的十分佩服：有报道称，苹果全球营销部高级副总裁 Phil Schiller 曾因为被三星一系列年轻化的广告所吸引，甚至向 Tim Cook 提出更换苹果的广告公司的建议。 多一点这样的广告，也能为我们的生活增添不少乐趣。在等待苹果新品的同时，大家不妨也期待一下三星下一个「黑」对手的广告。