从郭有才到咖啡老太,短视频时代的集体降智(图/视频)

2021年，腾讯的副总裁孙忠怀对短视频开炮： “你喜欢猪食，看到的就全是猪食。” "部分低智低俗化的短视频内容，长期影响用户心智"。


那时候腾讯的视频号还没今天那么火，抖音的短视频正如日中天。 很快节跳动副总裁李亮就发文回怼：都是做短视频的，你们甚至还没有未成年模式…… 短视频到底是不是猪食？ 最近的两个短视频热搜就引发了很多人的思考。 一个是山东菏泽的“郭有才”，梳着大背头、腰间挂着BB机，每天站在菏泽车站喊麦， 穿着怪异，声线魔幻。 结果被流量的算法砸中，十天涨粉1000万。


现在有多火呢？ 单场直播收入在100万以上，MCN签约费高达5000万元。 基本一天的收益，就够很多人一辈子忙的了。 所以现在菏泽车站出现了大量装扮怪异、搔首弄姿的主播，开始模仿“郭有才”，并试图成为下一个“郭有才”。 搞得菏泽官方很狼狈——刚刚才因为“郭有才”获得破天流量，决定趁势拉拢郭有才当菏泽市文化旅游推荐官。 结果“小郭有才”们现在遍地生长，把泼天流量搞成了“有碍观瞻”，不得不清理整治这些妖魔鬼怪。 审丑时代下，到底谁才是小丑？


另一边，是南京的70多岁咖啡老太。 三条雀巢的速溶咖啡，开水一冲，一杯卖10元。 也不知道怎么的，“手冲咖啡”就被顶上了热搜，老太的门口每天有上百上千的人排队购买。 前来打卡的网友纷纷表示，他家的咖啡超值、真诚、不赚钱： “自己在家冲没意思，就想来喝阿姨手冲的，不贵还方便。” “阿姨的笑容提供的情绪价值，30年不变的味道，可比其他店里手冲实在太多了。”


我也是不理解这届打工人的脑回路，有这脑补的力量，怎么不去华为上班？ 这不分分钟搞出芯片？ 我也是经历过9年义务教育的，一个数学常识是： 3条咖啡加塑料杯、开水，成本也就3块，10块钱的售价，利润已经逼近马老师“有300%的利润，它就敢犯绞首的危险”的资本论。 一个化学常识是： PET材质的塑料杯直接倒开水，会释放大量微塑料颗粒和聚乙烯等有毒成分，影响人的身体健康。 万万没想到，在短视频的吹嘘下，开水泡速溶的老奶奶愣是成了货真价实的“咖啡仙人”。 欧亨利也想不到这种剧情啊。


短视频时代，世界终究颠倒成了我看不懂的样子。 你永远不知道，平台推的东西有多“猪食”，也不知道下次打开短视频，最先映入眼帘的是什么画面。 但你只要学会跟风，什么火你就拍什么、模仿什么。大概率，你也会火。 至少流量方面是不愁的。 就拿“反诈老陈”来说，已经有三代目的“徒子徒孙”了。


而如果你是一个专业主播，吭哧吭哧投入几万块做一条视频，都不如去蹭一下咖啡老太的摊子播放量高。 那你还会好好坚持做内容吗？ 在流量算法的驱动下，没有人在乎老太太的速溶咖啡健不健康，符不符合食物制作规范，也不在乎看郭有才到底图个什么？ 但只要你会蹭，会模仿，会抄袭，就能跟着平台给你流量池乘风而起 。 还要“底线”干什么？ 还要智商干什么？还要行业道德干什么？ 正如李宗盛曾经批评华语乐坛： “你喂他猪食，他就变成猪。你持续喂他品味很差的歌，他就没办法，他就永远这样子，这是一个consequence。”


没错，每个热点的出现，都有其内在的原因。 郭有才和南京咖啡老太的火，或许是因为人们的集体怀旧，以及对某种社会病态的控诉。 但要认清，是平台在为这种病态的经济和生态煽风点火。 它不是反思，不是批判，不是从深层次找原因，而是助长着这种病态的催生、扩大。 如果说疫情期间，短视频乘风而起，那么疫情过后，短视频本身也催生了一种“病毒”。 这种病毒不会要人命，但会降低人的心智。 以至于贾跃亭哀叹自己无法回国加入收割大队，只能被迫在国外搞“科技创新”，并且表示自己也想搞“个人IP变现”。 羡慕嫉妒恨，直挺挺地写在脸上。


我常常看读者评论：“傻子太多，以至于骗子不够用。” 是啊，短视频时代，跑江湖的参哥能给百度公关总监上课，什么财商课、情商课、私董会课，一年几千万舒舒服服。 当初坐台陪酒的小姐，成了会读感情文案的小姐姐，几句“帮帮我”能撩拨到屏幕前的70岁大爷慷慨解囊，一掷退休金。 过去行走江湖的二流子，成了打假、助农、传播正能量的正义人士，一声声的“家人们”，骗得蔬菜们泪流满面。 震惊之后，是麻木，麻木之后，是绝望。 我现在是真切认识到：短视频时代，只要会炒作，屎都能炒香。 从菏泽郭有才，到南京咖啡老太，网红的形式变幻万千，但猪食槽里的猪食，从没变化过配方。 镰刀啊，割慢些吧！