第一个“拒绝”泼天流量的城市 后悔也来不及了(组图)

郭有才火了，菏泽却翻车了。 从5月9日爆火之后，在菏泽南站广场上唱歌的郭有才，抖音号粉丝数已暴涨到1267.5万，引来无数网红奔赴。 谁曾想，泼天的流量仅仅发酵了一周，菏泽就忙不迭地关起了大门， 菏泽南站前的直播被叫停，多名在菏泽南站直播的主播，也陆续遭到封禁。 别的城市对文旅爆火求之不得，这座古有宋江、晁盖，还管辖着“宇宙中心”曹县的网红鼻祖城市，为何却亲手断送送上门的富贵？ 菏泽，本可以做得更好。可惜了！


郭有才，火得非常突然。十年烧烤无人问，一首《诺言》天下知。 他的歌声里，“没有技巧，全是感情”： “无奈人在风里人在雨里人在爱的岁月里漂流” 起初，他之所以来到人烟稀少的菏泽南站，是尝试过多个繁华商场后，都被赶出来了。 当他架起手机，用原本装药片的棕色铝箔，当做滤镜贴在摄像头上，他的背后，就是年代感满满的“菏泽南站”四个大字。


随后，一曲《诺言》，让郭有才和他背后的菏泽南站，成了整个互联网的中心。 来自全国各地的网红、猎奇者、追星族、自媒体纷纷从四面八方，涌向了这里。随之而来的，是泼天的流量。


图片来源：菏泽报业全媒体 在此之前，菏泽南站已经很久没有热闹过了。这座建于1978年的车站，是新乡至兖州铁路线上的一座四等车站。随着京九铁路上菏泽站的使用，逐渐被忽略。 在郭有才走红的短短数天里，菏泽南站的人流量，已经超过了一个四等车站所能想象的最高上限。 据统计，仅5月14日，菏泽南站接待旅客已达98万人次。 什么概念？大概相当于上海虹桥车站在五一当天旅客发送量的2.5倍！ 这不是泼天流量，是什么？


然而，一切很快戛然而止。 今天你再去菏泽南站，可能一个网红都找不到了。这个临时“网红聚集地”，突然作鸟兽散。


5月16日，菏泽南站广场前就竖起一个告示，称由于春季高考，停止菏泽南站的一切文娱活动，截止日期是5月20日。郭有才的直播地点，也被改到了国花博览园。 5月20日，菏泽却再次发布告示，将禁令时限延长到了7月之后。


所有喧嚣，突然归于沉寂。 甚至，在菏泽南站直播的主播，抖音账号还被陆续封禁。违规的理由则是：以社会热点事件或人物为噱头博眼球。


菏泽南站，在经历了半个月的辉煌之后，再一次回归落魄枯败。 要说有什么变化，那就是路面平整了，“菏泽南站”几个大字灯牌，也终于能亮起来了…… 为什么？


其实，郭有才刚开始火起来的时候，想必菏泽是很高兴的。 抓住这个机会！这是菏泽的第一反应。 很快，菏泽南站周边的社区、街道、区直属单位都来了，200多号人开始在菏泽南站轮流值班。 在网上已经挂了十四年的菏泽南站路灯问题，终于得到了解决。


原本坑坑洼洼的路面，也被以极快的速度铺平。


三大运营商的信号车直接开到了菏泽南站，以提升直播体验，当地还在车站划分出专门直播的区域。 志愿者也来了，为远道而来的网红们提供免费的饮用茶水和手机充电，担负了起卫生清理工作，甚至还免费送当地特产芍药。 这一套动作可谓是行云流水，流量+服务的玩法，和之前的淄博、尔滨如出一辙。菏泽更是直接将郭有才聘为“文化旅游推荐官”。 不过，仅仅一周左右，菏泽就发现，自己玩不转了！


最大的问题，这把红是红了，没想到却是“黑红”啊！ 随着蹭郭有才热度的网红从四面八方涌入，菏泽甚至得到了一个出乎意料的评价： 群魔乱舞。


菏泽南站广场上，所有人都在为流量疯狂：擦边的、搞怪的、扮丑的、社会摇、黑社会、孙悟空、红孩儿…… 置身其中，让你不由感叹这世界的光怪陆离。


有人将菏泽南站扎堆的网红们，和齐国当年的“重金求鹿”联系在了一起。 说当年齐国高价收购楚国的梅花鹿，导致楚国老百姓不事生产，全都跑去抓鹿。 如今的网红为了追求流量毫无下限，带坏风气，此种乱象与“求鹿”异曲同工。 网上甚至有话题将菏泽的这次热点事件，定性为“毒瘤”。


风向的陡然变化，城市形象的两极反转，让菏泽猝不及防。 而既舍不得流量，又担忧舆论的菏泽，一下子慌了，下意识选择的方式是——腾笼换鸟。 封禁菏泽南站的直播，把郭有才挪移到旅游景点门口，让这波流量导向当地的文旅资源。


5月23日，郭有才在国花博览园直播时，直播间实时在线人数依旧在10万+量级，只是已经关闭了打赏功能。 郭有才的热度还在，昔日聚集在菏泽南站的大部队，又一次重新聚集在国花博览园的门口。 冒名顶替者有之，劲歌热舞依然继续……


同样的，菏泽南站那一套服务流程，也重新在国花博览园门口重现，值班的工作人员，运营商的网络基站，志愿者……一应俱全。


一切都没什么变化，只是换了个地方。 这说明，菏泽压根没有意识到： 菏泽南站的“毒瘤”风波为什么会上演？这些网红扎堆来此，到底该如何管理？ 或者更加根本的问题：一座城市，到底应该怎样面对五花八门的“网红”呢？是把他们看成资源，还是当成负担？ 显然，菏泽的选择指向了后者，这也是菏泽南站，一夜爆火，又一日沉寂的原因。


说起来，菏泽其实从来不缺“网红”资源。 水浒一百单八将，七十二名在菏泽。菏泽这座城市，本来有的是江湖气和不服输的草莽性格。 菏泽也盛产草根网红。2011在《星光大道》一战成名的大衣哥朱之文，就是菏泽草根文化在中国扩散传播的代表人物。 还记得“宇宙中心”曹县吗？ 那一句土味十足的“山东菏泽曹县，牛批666，我的宝贝！”（闪懂贺仄槽鲜，牛批666窝里包贝尔），成为2021年网民脑海中挥之不去的画外音。


甚至有网友提出了“北上广深曹”的称呼，把曹县称作“互联网首都”。


从热度和话题讨论度来看，当年的曹县比起如今的郭有才，是有过之而无不及。 然而，曹县爆火之时，菏泽对此却几乎没有做出任何反应，仅仅是曹县县长现身，说了一句“欢迎大家来曹县看看”。 所以，今天还有多少人会惦记着曹县？ 一再被流量眷顾的菏泽，总是与泼天流量失之交臂，接不住砸到头上的富贵。 这一次郭有才爆火，有了淄博、尔滨、天水等城市的样板，菏泽终于意识到要主动出击。 可是，正如齐白石说的，“学我者生，似我者死。” 虽然同样是将网络流量落地，菏泽却又一次踩到了坑里。 要知道，菏泽这波流量与淄博、尔滨、天水最大的不同是什么？后面三者，都有鲜明的消费场景（烧烤、冰雪、麻辣烫），而菏泽面对的，是一个网红场景。 所有的流量是由一个超级网红引爆，又吸引了大量的网红前来，这样的热度本就稍纵即逝，更何况主动驱赶？ 君不见，昔日的张同学、拉面哥、开封王婆等等草根网红，其热度无不是来得快，去得也快。 菏泽如果没有第一时间接住“网红经济”的蛋糕，再想挽留，就难上加难了。 恐怕，只剩一声叹息。


有人可能觉得，说得轻巧，如果换了你是菏泽，又能怎么办呢？ 其实，有一个城市面对网红的态度，完全可以成为如今菏泽“抄作业”的范本。 深圳。 这一次菏泽南站聚集的网红中，有很多都是从深圳罗湖的东门步行街过去的。 在此之前，东门不说全国范围内吧，起码在华南地区，可以算是是最大的网红集结地了。


但是面对纷至沓来的网红，深圳却喊出了“东门大舞台，有才你就来”的口号。 只不过，在来者不拒的同时，深圳在背后已经建立好了一整套的规则。 比如其中最关键的一条，主播要在东门户外直播，需要在小程序上预约，一次可以约7天。 这就可以在很大程度上，对网红输出内容做好管理。 对于菏泽来讲，做到以下几点，或许还可以化腐朽为神奇。 首先，就是对慕名而来的网红群体，在充分尊重的基础上，加以沟通和疏导，形成有效的引导措施，避免“群魔乱舞”。 既然大家都是奔着流量来的，那就遵守规矩，才能共享流量红利。 只要沟通细、规矩明、管理严，想必网红们也不会乱来，毕竟这是共赢的举措。 其次，要以流量逻辑为先，“菏泽南站”是一个流量IP地标，不是能够随意转换的地点。 把有限的资源集中在刀刃上，应该是把菏泽的其他文旅资源，如花卉、餐饮、非遗等，往菏泽南站靠拢，打造一个网红集聚地。 有了人气，有了流量，有了兴旺的消费场景，才能形成良性发展的循环。 否则，一旦郭有才热度褪去，一切就会像阳光下的泡沫，瞬间消失无踪。 第三，踏踏实实做好服务型政府，把流量从“网红”向“旅客”转化。比如搭建网红剧场、组织“菏泽南站音乐节”等活动，让网红的聚集，变成旅客服务场景，拉动文旅消费。 如果菏泽把郭有才等网红明星，邀请到菏泽每年举办“菏泽南站音乐节”，多少粉丝会感兴趣？ 很可能会拉动海量的需求，而不是简单地一封了之。网红不是毒药，善用才是王道。 希望菏泽有关方面，能够看到这篇文章的建议，不要白白浪费了大好的机会。